原创《新媒体背景下MG动画的设计和制作》
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一、MG动画的概述
（一）MG动画的应用现状.随着网络迅速的发展,数字化信息传播媒介不断更新和发展,如虚拟现实、触屏技术的出现,已经颠覆了人们对于信息传统传播的方式,动画设计已不满足二维平面的局限.MG动画作为一种新型的动画形式,以其简洁的动画角色造型、灵活的动画节奏感、较短的制作周期、强大的信息承载力,很快进入了大众的视线,在各大商场里被广泛应用,比如游戏设计、广告设计、视觉传达设计、网站设计等等.
MG动画,即是Motion Graphic动画的简称,翻译为动态图形动画,指的是运动的图形,让原来静止的图形利用时间上的变化和空间上的变化进行运动.通俗地讲MG动画就是在静态的平面图形转化成为动态的视觉效果,把静态的文字转化为动态的文字的动画形式,把扁平的信息动态化,赋予它们新的表现力和生命力.
（二）MG动画的发展前景.从经济市场需求来看,作为信息传播中最高效、最便捷、最直观的媒介之一,MG动画应用领域迅速扩大,在商品市场上的应用上将知识与品牌的结合,将企业品牌形象完美地塑造与展现出来,营造良好的品牌文化,提高品牌的价值.从资源效益和收益上面来看,MG动画所需要的劳力财力较少,制作的周期较短,取得的效果较好,收益的空间较大,日益增长的消费市场带来了巨大的发展空间.日本作为设计界比较前沿的国家之一,具有独特的设计风格,日本的《奇怪的日本》由设计师田中建一创作,以MG动画形式表现日本的不同特色,加以自嘲的形式展现本国的风土人情,这部片子运用简洁的巧妙的动作加上有趣的故事情节堆积起来的动画,让观众印象深刻.而在中国MG动画起步相对较晚,最初启蒙于《飞碟说》的网络节目,特征是制作时间较短,想要表达的信息密度比较全面,相对来说成本比较低,呈现效果比较理想.在高速发展的时代,消费群体更加乐意接受“短、快、省”的消费理念的灌输,因而信息传播比较直观的传播媒体自然受到大众的热爱.
二、数字新媒体背景下MG动画设计
数字新媒体的时代是一个伟大的时代,传播信息产生了很多数据片段,这些个数据片段集聚起来就会产生巨大的能量.然后通过动画的设计,从点到线再到面,创造重构,用最优的方式来表现其真实的面貌.在数字化的时代,信息的传播方式与更新速度快,对于传统的柜台漫长等待和繁杂的表格处理,用数字化技术处理信息的不对等性.
一些常见的传统数据处理包括人事档案、财政收支、文件文档、股票等,现在的信息大数据一般包括音效、视频、照片、位置数据、动作模拟等,处理堆积如山的文件时代已经消失,现在是通过视频、图片、音频来直观地了解相关的信息文件.视觉识别、媒体社交、财务收支、物联网,使得新时代的数据发生了巨大的变化,数字新媒体传播与更新速度快、成本低、信息量大、内容丰富,低成本全球传播、检索便捷、具有互动性.将这些数据通过MG动画的设计制作出来,更加能够让人民直面感受数字化时代的到来.下面笔者就动画课程及MG动画实例制作来分析与研究MG动画的设计制作方式.
三、MG动画的设计与制作方式
（一）非线性的叙事结构.MG动画在经济市场上广泛被应用,如项目推广、产品宣传介绍等方面,为了让学生更贴近学校生活,了解自己的生活学习环境,故设计一个以“青春梧院”为主题的任务.前期需要学生自己收集材料数据,然后将这些数据材料图形化,用非线性的叙事结构来传达基本信息和自身的感情.首先就要梳理需要传达的信息要素,比如教学环境、学校介绍、学习内容、交流感受等等要素,除了这些客观的要素,还有很多主观感受,作者的感受和期望,如何将这些信息准确的图形化,必须要拥有清楚的思路与条理,首先一步就是设计分镜.
（二）数据图形化.在图形化设计过程中,如何把大量的文字和信息数据转化为图形化,更好地表达数据信息的内容,一般来说设计师会把信息数据内容视觉化用图标或图形来表达,使得数据信息阅读更为有趣直观,再次会利用流程式、对比式、排列式等动画表现形式表达信息数据内容的框架.在《青春梧院》MG动画设计里面,为了方便快捷地表达信息内容图形化设计采用了简洁的AI矢量化扁平风格的角色元素（如图1）,为后面的动画运动调整节奏做准备.
（图1 扁平化风格）
（三）强节奏感设计与重色彩的运用.MG动画动效设计,主要通过时间、空间、节奏等要素来实现.MG动画的创作基础是空间上的变化,往往点线面只能构成二维空间,但是MG动画通常是利用二维的表达方式来表现三维空间,不局限与X、Y轴,还要加入Z轴来表现三维的空间效果.MG动画空间和时间的变化是体现MG动画节奏感的关键,每个分镜之间的组合必须表达,每个场景之间空间之间的相互呼应的关系,强调转场之间的镜头前后的节奏感协调性及分镜构图的运动感.
色彩是MG动画中最为重要的视觉元素之一,常常为营造意境、丰富画面、表达情感、为欣赏MG动画起到了关键的作用.MG动画的色彩更加侧重于表达角色的特征、情绪、确定基调、渲染气氛等等.在MG动画中,配色设计中十分强调对比性.在MG动画中,若配色时而明快时而灰调,时而冷调时而温暖,这样不断的变化中再加之迎合适当动画剧情的变化发展,会让整个画面引人入胜跌宕起伏.在《青春梧院》MG动画的配色中,设计时考虑到该短片是以校园文化为题材,用于宣传校园文化,在配色上选用明快对比比较强的土、天蓝色、橄榄绿、橙色、红色等颜色.结合图形的运动和转场的动画,很好地表现出该短片的宣传效果.
（四）MG动画的音乐信息传播.MG动画很重要的一点就是画面与音乐音效的搭配.MG动画中的音乐设计,是要展现出节奏感和传达信息的功能.背景音乐与画面内容节奏的搭配都是需要考究的,一个好的画面更需要有符合的音效搭配,才更能够给观众有代入感,在MG宣传动画《青春梧院》中,MG动画画面元素扁平化,故事脉络清晰简洁,怎么通过简单的视觉元素传达丰富的信息效果就需要利用音效来实现了,场景之间的转换、元素的颜色之的变化、元素与元素之间的动作变化,配音之间的转变等等,都是要结合动画的方式制作,在MG动画制作完成后,逐时间的搭配音效,把音乐剪切成符合画面的节奏.
四、结论
传统的动画设计中的镜头语言、角色运动规律、叙事方式、动画特效、后期合成等等领域都可以应用到MG动画中去,MG动画的商业实用性、简洁扁平化造型设计、重色彩的运用、构图的技巧、强节奏感也可以应用到传统的动画设计中,通过数字新媒体背景下的MG动画设计与制作,产生了丰富的视觉效果,对于这种新的动画表现形式,我们将不断探索研究MG动画的经济市场产业的路径,思考它能够给企业、产品、专业、行业带来什么积极的变化.
参考文献：
[1]宋慧敏.MG动画市场应用前景分析[J].中国市场,2017(24).
[2]高翔. 新媒体中的图形设计与应用[D].沈阳师范大学,2017.
[3]周春月.浅谈MG动画在新媒体环境下的发展与应用[J].美术大观,2016(10).
新媒体论文参考资料：
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