原创《新媒体环境下传统报纸困境与分析》
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周文硕
【摘 要】现阶段,市场信息化建设逐渐加强,报纸行业要强化自身竞争力,在市场中占有优势地位就必须要积极革新.本文就新媒体环境下传统报纸的生存困境及对策进行分析.
【关键词】新媒体环境 传统报纸 生存困境 对策
一、传统报纸面临的生存困境
(一)缺乏时效性
传统的报纸是纸质介质,携带和阅读都不是很便利,与手机、电脑等是无法比拟的.如今信息快餐时代下,报纸出版需要一天或者几个小时,而网络新闻是24 小时全天发布的、这一段时间中人们已经通过网络获取信息,也就不需要再阅读了[1].此外报纸上出现的只能是图片和文字,对事件的表述不够生动,不能像网络一样将事件通过视频、图片等多样化的形式表现出来,传统报纸的劣势也就显现出来.
(二)报纸内容相对单一
新媒体冲击下,传统报纸的销售量受到了极大的影响,广告费也呈现出逐渐下降的趋势.很多报纸为了减少成本支出,就缩小版面,使得报纸内容不够丰富,如此进入恶性循环中.版面的限制使得报纸的刊登内容也受到影响,也就无法与网络信息相比,一般读者想要再次获取相关信息时,都是通过网络进行.
(三)互动性不强
传统报纸在互动性上是不能与新媒体相媲美的,报纸刊登事件或者发表新闻评论时,不能第一时间把握读者的想法与观点,舆论导向也不能及时被引导到正轨上,读者的回信等也没有网络便利.及时与读者沟通、反馈能够使二者处于平等的地位上,能够更好地满足读者对信息的需求.当前网络冲击十分激烈,传统报纸开始形成电子版以满足时展需要,虽然这样能够获得一定的效果,但是依旧不具备较强的竞争优势[2].作为传统报纸媒体必须要选一条可持续的发展道路,并与当前时展相适应,充分发挥纸媒自身的优势,弥补网络媒体中的不足,为自己未来的发展奠定基础.
二、新媒体环境下传统报纸发展的对策
(一)实现新媒体转变
传统报纸需要积极与网络、无线通信相结合,将新媒体的优势吸收进来,使用先进的技术从而适应当前的传播氛围.可以利用报纸网络版、手机报以及媒体平台等形式.传统报纸需要积极学习新媒体在信息传播中的优势,转变理念,实现信息化建设.
报纸企业要想维持自身的发展,就需要有足够的信息资源作为支持,并完善相关的信息技术,把握市场上信息的关注点,了解信息市场的发展动态,对媒体信息的传播系统进行科学的把握,明确收集信息设备以及技术的要点,熟练操作各种信息传输系统以及设备等,促进媒体信息传播系统结构积极改革,实现媒体信息的高新化传播与发展.
(二)报纸自身变革
传统报纸在向新媒体学习时,也需要认识到自身的优势,并充分发挥优势,提高传统报纸的影响力以及公信力,对舆论加强引导,获得更多的读者,创造多样化的盈利模式.积极与新媒体整合,利用新媒体的优势帮助自己走出困境,走上一条持续发展的道路.
三、新媒体环境下《湛江晚报》的发展
本文以《湛江晚报》为例,探究新媒体环境下传统报纸的发展途径.为了实现依法行政,向群众普及法律知识,构建法治社会,2014 年1 月1 日起,《湛江晚报》设《法眼》版,每周5 至6 期,截止到2016 年12 月31,已经有720 多期.《法眼》版中包含“案件追踪”、“庭审直击”、“以案说法”、“为你打官司”、“法律课堂”、“法制建设”等栏目,不仅能够把握住社会主义法制建设的舆论导向,还能够将行政执法以及执法监督的过程展示出来,帮助读者答疑解惑,栏目更加贴近群众生活,具有一定的服务性以及指导性.尤其是“案件追踪”栏目,追踪当地发生的或者是已经被宣判的案件,通过鲜活的案例展示,能够让市民对罪犯的犯罪手法清晰度认识,能够做到知法、懂法、守法,努力实现湛江的依法治市.
《湛江晚报》建立了报网联合平台,选取《案件追踪》栏目的案件信息,通过报社全媒体《湛江云媒》APP、湛江晚报微信公众号、湛江新闻网以及报社粤西城市联播网进行媒体融合立体报道,获得了很好地宣传效果.
《法眼》版开通以来,《湛江晚报》利用各个节点,定期走进社区,加强与群众互动,普及法律知识,反响良好.同时,在湛江市赤坎区中小学开设法制课,选取了“案件追踪”栏目报道的案件做为教材,以案说法,使中小学生从已发生的案件中学法、懂法、守法.
在《湛江晚报》推动下,湛江市打击整治和治安防控效能取得取得显著成效.2016 年,湛江市被省委评为“依法治省先进单位”,被广东省厅评为“2016 年全省机关重点打击与治安防控体系建设优秀单位”.在2017年湛江市召开的“六五”普法总结暨 “七五”普法动员电视电话会议上,《湛江晚报》开设的普法版面“法眼”,被作为湛江市“六五”普法规划实施工作好的经验做法之一,在大会上予以介绍和肯定.
四、结语
当前新媒体发展十分迅速,在新媒体的冲击下,传统报纸需要认识到自身的不足与优势,充分发挥自身优势,积极与新媒体融合,借助于新媒体的技术以及平台将自己的优势展现出来,提高新闻的质量,以赢得更多的读者.传统报纸行业是有很大发展空间的,但是一定要取精弃糟,强化自身竞争力,从而在新媒体信息市场中占据优势地位.
新媒体论文参考资料：
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