原创《视觉形象符号化在产品宣传推广中的作用》
本文是符号方面有关专升本论文范文跟符号和在产品和宣传推广有关专科开题报告范文。
视觉形象符号化在产品宣传推广中的作用研究
张 扬 喻 珊 河北农业大学
摘 要：视觉形象的符号化也就是特定形象在特定文化环境下形成约定俗成的视觉符号,符号化的视觉形象更容易被记忆,也更能够将视觉形象本身的特点总结体现出来,因此,随着信息技术的不断发展,视觉形象符号化在产品的宣传推广中逐渐得到了广泛应用.本文结合视觉形象符号化的相关理论基础,对其在产品宣传推广中的作用进行了分析,并总结了一些常见的视觉形象符号化手段,希望能够对产品营销工作有所帮助.
关键词：视觉形象；符号化；产品宣传推广
中图分类号：J524?文献识别码：A?文章编号：1001-828X(2017)036-0-02
引言
产品宣传推广不仅是企业生产经营中的重要环节,也是影响企业经济效益与发展动力的主要因素,而在目前产品宣传推广极度缺乏创新的形势下,对视觉形象符号化的应用能够为产品营销开辟全新的途径,大大提高产品宣传对受众的影响力,可以说,视觉形象符号化的应用水平直接影响着当前产品宣传推广工作的效果.
一、视觉形象符号化的概述
视觉信息的符号化可以从形象与视觉两个方面进行理解,视觉信息传播与声音、肢体语言等其他表达方式一样,都是人类进行信息传播的重要途径之一,其主要媒介与载体包括图像、形态、意向等多种形式,在人类发展过程中具有着非常悠久的历史.而形象从广义上来讲,则可以定义为建构人类多样化视觉文化景观的基本条件,不管形象以何种方式体现出来,只要是以视觉方式别人所感知,形成了视觉体验,就可以被认定为形象.因而视觉形象的符号化可以说是图像、形态、意向等视觉信息传播载体向符号的转化.
二、视觉形象符号化对产品宣传推广的影响
(一)视觉形象符号化能够赋予产品品牌个性
产品的品牌宣传推广在也可以看做是市场上同类型品牌间的竞争,而想要让产品品牌在激烈的市场竞争中占据有利地位,除了提升产品自身品质外,体现品牌特点与个性也是十分重要的,而视觉形象符号化的产品宣传推广正是赋予产品品牌个性的有效途径[1].在产品宣传推广的过程中,视觉形象符号化能够根据产品的某一特点进行设计,并赋予拟人或拟物化的个性,将特点凸显出来,这样产品就能够在竞争中脱颖而出,给受众留下深刻的印象,而这一个性在面对产品的主要消费群体时,还能够产生使消费群体产生共鸣与认同感,进而促成消费.以耐克品牌的“阿甘鞋”为例,这一产品与电影《阿甘正传》中的主题思想联系起来,并使其成为了电影中所表达的生活态度的标志,而产品本身空气力学构造、轻型材质等与众不同之处也在宣传中充分体现了出来,高度彰显了品牌的个性特点,最终成为了慢跑鞋中的经典,创造了运动鞋产品的营销神话.
(二)视觉形象符号化能够缓解受众感官疲劳
在目前的产品宣传推广中,存在着宣传创意过于平庸、宣传形式严重趋同、产品差异性越来越小等非常严重的弊端,这主要是由产品宣传推广工作的大量抄袭模仿所造成的,而产品宣传抄袭造成的后果就是产品品牌的特点逐渐被抹杀,品牌的同质性愈发严重,最终导致宣传受众失去消费与品牌认同感.同时,随着信息技术的发展,信息大爆炸的时代已经来临,大多数的产品选择了以信息轰炸为主的错误宣传方式,大量杂乱的信息不仅是受众产生了视觉疲劳,更有可能对产品品牌产生抵触心理,是宣传推广起到负面效果.而视觉形象符号化则能够让产品品牌的自身价值充分体现出来,将用宣传中所要表达的视觉符号联系起来,打造出令人印象深刻的独特符号,同时,以优质的用户体验为基础进行简约式的产品宣传,而非过度依赖于信息轰炸式的推广,这样就能够抓紧培养消费者对于品牌的好感度,并增强其对于产品的依赖性,最终促成多次重复购买.以“绝对”伏特加这一产品为例,该产品突破常规的宣传形式,采用了极为独特的酒瓶形状,并在酒瓶上印上关于绝对伏特加的背景故事,配合卡通音符人物的宣传广告,从千篇一律的宣传模式中突破出来,给受众带来了独特的感官刺激,不仅缓解了对于宣传广告的视觉疲劳,还激发了对产品的好奇心,取得了良好的宣传效果.
(三)视觉形象符号化能够增强品牌视觉结构的含蓄性
产品自身所具备的实际功能在产品被生产出后就都已经固定下来,但在进入到社会流通中后,往往还会产生一定的附加功能与附加价值,例如汽车本身是最为代步工具出现的,但同时不同品牌、价值的汽车也能够在一定程度上体现出购买者或拥有着的财富与社会地位.因此,很多消费者的购买原因并非是对产品本身所具有功能产生的需求,而是对产品附加功能的需求,在这种情况下,视觉形象符号化为产品品牌宣传所带来的视觉结构含蓄性就能够体现巨大的优势.产品宣传中,视觉形象符号可以不借助明确的语言文字表达来传达出产品的自己价值,而产品的附加价值也能够准确的视觉形象符号中体现出来,受众既能够判断出是否满足自身需求,也无需进行明确的询问或说明,使宣传信息的整个传达过程能够达到心照不宣的效果[2].
(四)视觉形象符号化能够保证产品品牌宣传的一致性
在实际的产品宣传推广中,经常会出现受众对于广告信息的理解并非广告的原意的情况,究其原因,主要是因为受众在面对广告信息时属于信息的接收而非信息的复制,而在每个人的知识、经验、情感、心理等方面存在差异的情况下,广告信息的传达与接收也就很可能出现偏差,也就是说.每个人对于广告信息都会着不同的理解.而视觉形象符号化却能够很好的解决这一问题,无论宣传方式和内容如何变化,固有的视觉形象符号始终是确定的,而通过视觉符号的传达,产品品牌的特点、功能、形象都能够很好的体现出来,使广告信息与受众理解具有高度的一致性.例如在美国左岸咖啡的营销方案中,就根据法国塞纳河左岸咖啡馆来客中名人众多的历史背景,确立了以人文气息与艺术氛围为主的视觉形象符号,并通过咖啡杯留下的咖啡印将不同的画面联系起来,让受众准确的感受到广告信息所想要传达的意图与形象,最终成为了极为经典的视觉营销案例.
三、产品宣传推广中视觉形象符号化的主要方式
(一)品牌色彩符号化
色彩作为视觉信息传达中最直接的内容,对产品宣传推广中的视觉形象符号化也十分重要,在品牌宣传中,经常会通过色彩符号化的方式将色彩的特点体现出来,并将色彩特点与品牌特点相联系,使受众对符号化的色彩以及与之相联系的品牌产生深刻的印象.以日本服装品牌无印良品为例,该品牌服装的设计风格比较简约,产品大多采用蓝色、白色、灰色等单一的冷色调颜色作为服装主色,也并不会添加过多的装饰,因此其宣传广告、海报也贯彻了这一风格与色彩基调,将服装与符号化的色彩紧密联系起来,对产品品牌进行了非常有效的宣传推广.
(二)语言文字符号化
随着信息化、图像化在产品宣传推广中的不断普及,语言文字在广告信息传达中国的主要地位逐渐被视觉形象所取代,但语言文字本身却仍然在产品宣传推广中具有着重要作用[3]在成功的品牌宣传案例中,不仅有着独特且极具创意性的图形符号,也会有广告语等语言符号相配合,同时文字形式的符号也可以算作视觉形象符号中的一部分.以可口可乐为例,在上世纪刚刚进入中国市场时,品牌的中文名为蝌蚪啃蜡,这一奇怪的名字很难为当时社会所接受,而产品的销售量也恰恰证明了这一点,而在公开征名并得到可口可乐这一品牌名后,产品的宣传推广才取得了显著的效果.
(三)品牌形象符号化
品牌的形象符号化是视觉形象符号化中最为主要的构成内容,简单、直接的图形符号不仅能够让产品品牌的宣传推广变得更为直接,对受众起到的记忆效果也更为深刻,在目前的市场上,品牌的形象符号已经成为了最主要的产品宣传手段与营销手段.例如麦当劳品牌独特的m形状的形象符号已经成为了品牌的代表标识,即便某些时候为避免侵权问题的发生,对这一符号采取了倒置、旋转等处理,但受众看到这一标识,仍然能够与麦当劳品牌联系起来,这一品牌标识所取得的营销效果是非常明显的.
(四)品牌意向符号化
品牌宣传推广需要准确的将品牌自身价值、功能展现出来,将受众对品牌产品的认知尽量统一起来,以免出现宣传信息传达错误的尴尬现象,而这也正是前文章所提到的产品品牌宣传一致性问题.但需要明确的是,视觉形象符号的抑制性并非凭空产生,而是通过信息符号的意义化行动来改变受众对于产品的评价与倾向,品牌意向的符号化正是实现这一目标的有效途径.例如在某汽车宣传广告中,将山路的形态与钥匙的齿印联系起来,采取了同样的形状曲线,对汽车的性能进行了高度概括,并通过钥匙这一简单的意向符号传达出来,使受众准确接受到了产品宣传意图.
四、结语
从总体上来看,就目前的信息传播发展形势来看,视觉形象在产品宣传中的地位必将越来越高,而视觉形象的符号对于产品宣传推广所起到的影响也会逐渐加深.因此,想要让产品宣传推广工作起到更好地实际效果,就必须要明确视觉形象符号化的作用,并对符号化的手段进行灵活运用,让宣传产品与企业品牌从当今激烈的市场竞争中脱颖而出.
参考文献：
[1]李刚,黄文秀.探析户外视觉形象符号在休闲环境中的应用——以迪斯尼乐园为例[J].美术大观,2014(12):127.
[2]王晓丹.符号化的城市印象——探究“视觉符号”与城市品牌形象的关系[J].艺术与设计:理论,2012,2(10):39-41.
[3]曹银.审美形象:视觉画面与语言符号化——比较邵洵美与穆旦诗歌中的身体叙事[J].北京化工大学学报:社会科学版,2008(1):51-53+37.
作者简介：张 扬(1979-),男,河北保定人,学历：本科,讲师,主要从事视觉传达设计研究.
基金项目：项目名称：基于“创意农业”概念的现代化农业产业园区文化创意推广模式研究(总项目),编号SK201610,负责人：卢国新；项目名称：辛集市正农牧业产品视觉形象文化创意与推广研究(子项目),编号SK201610-4,负责人：张扬.
符号论文参考资料：
本文结束语：该文是关于符号方面的大学硕士和本科毕业论文以及符号和在产品和宣传推广相关符号论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料。
