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《雷克萨斯新品牌元年》

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继2016 年销量首次突破10万辆后,2017年雷克萨斯继续创新高,销量达13 . 2万辆,同比增长22%.其中,2017年12月销量1.3万辆,智·混动车型销量4032 辆.

销量提升得益于中大型轿车ES、中型SUV NX和中大型SUV RX这三大车型的贡献.提升智·混动车型占比是重点,每月基本稳定在30%左右.

2017年初,雷克萨斯在底特律车展上发布全新品牌口号“Experience Amazing”,4月上海车展期间公布其中文释义“领未见·探非凡”,定义为更加感性、充满精彩体验的生活方式品牌.

广州车展期间,雷克萨斯全新LS和LC亮相,随后公布预售价及启动预订,2018 年1月11日上市.

丰田中国表示,雷克萨斯坚持“年轮经营”理念,着眼健康可持续发展,而不是以激进方式占领市场,同时秉承“YET、兼得哲学和以人为本”三大价值观.

品牌论文参考资料：

品牌管理论文

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