原创《家纺展：讲好品牌故事多元》
该文是品牌相关硕士毕业论文范文跟家纺展和探索和故事类函授毕业论文范文。
文｜本刊记者 牛方
家纺作为纺织三大终端应用领域之一,伴随人们日常生活的方方面面.随着中国社会经济的发展、人民生活水平的提高,家纺产业走过了从单一到多元,从产品到品牌的漫长升级发展之路,如今新消费时代来临,家纺产业又该如何适应新的需求？行业发展又该以什么作为切入点实现新的突破？ ...... 这些问题的答案在3 月15 号于上海开幕的“2017 中国国际家用纺织品及辅料（春夏）博览会”（以下简称“春季家纺展”）上或许可以找到一些答案.
2017 年3 月15 日~17 日,2017 春季家纺展于上海国家会展中心举办,为期三天的展会共展示了囊括床品、毛巾、成品窗帘、芯被类等知名品牌及创新企业200 余家的数千种展品,展出面积达27000 平方米.行业知名品牌如罗莱生活、水星、愉悦、际华三五四二、红柳、悦达、恒源祥、蓝丝羽、紫罗兰、凯盛、宝缦、金太阳、卓泰、心愿、伊人岛、魏桥嘉嘉等床品品牌；孚日、亚光、洁丽雅、棉田、大东、三利等毛巾品牌；和心、金佰利、金蝉、金贝诺、民辉、布蝶轩、法老等成品窗帘品牌；金睡莲、栖浠等智能睡眠产品品牌；东隆、华兴、嘉丰等羽绒产品品牌企业悉数到场,在五展联动的国家会展中心掀起了一股大家纺、大家居的风潮.
“品牌”升级：打“文化”+“产品”牌
其实对于中国家纺行业来说,已经走过了最初创品牌的阶段,尽管现在仍然有不少企业走在创品牌的路上,但是对行业来说已经出现了一大批家喻户晓的知名品牌,接下来对于这些品牌商来说,重要的是如何实现品牌升级.
恒源祥是中国纺织类知名品牌之一,除了走进千家万户的羊毛衫产业之外,恒源祥家纺也在消费者心中享有一定的知名度.本届家纺展上恒源祥家纺带来了旗下一个全新的婚庆家纺品牌——“恒好百年”.这是“恒好百年”作为恒源祥旗下的全新品牌首次亮相家纺展.
重要的是,“恒好百年”的这次亮相不是一次简单的品牌推广,作为细分领域——婚庆市场的品牌商,“恒好百年”在带来系列产品的同时将中国传统婚俗文化融合到了品牌推广及产品设计的工作中.在“恒好百年”的展位上,恒源祥家纺总经理强建春向中国纺织工业联合会党委书记高勇展示了诸多中国婚庆文化中的物件以及如铺床等婚俗仪式,通过这种现场对传统婚俗的再现,将婚俗文化很好的融入品牌概念中,有力的增加了品牌在该领域的话语权和软实力,成为本届展会的一大亮点.
如果说婚庆领域的细分品牌选择打“文化牌”具有“先天优势”的话,那么普通床品领域又该如何实现品牌升级呢？“Mr.7 栖先生”在家纺展的亮相则为诸多床品品牌做了表率.
“Mr.7 栖先生”是来自湖南的床品品牌,本届展会他们通过“产品创新”向广大观众演绎了“结构型家纺”的概念.高勇来到“Mr.7 栖先生”的展台,其负责人向高勇展示了该公司针对人们日常睡眠中存在的“物理性”难题而做出的产品“结构性调整”.比如“引力被”是针对夫妻合用一张被子漏风、翻身、侧卧互扰的痛点问题,结构型创新60 度黄金扇面,做到“四面八方不漏风”、“翻身、侧卧不抢被,动静互不扰”；“U 型空间被”是针对单人使用场景,让使用者感觉更服贴,更舒适的睡眠体验.
将人们每日所需、并且是千百年来未曾改变形状的被子做出了花样,“Mr.7栖先生”可谓是本届家纺展上的“智慧担当”.
“集群”发力：精准定位 供给侧改革“抄近道”
对于家纺行业的发展来说,产业集群是不容忽视的一股力量.每届家纺展上都会有集群抱团参展的情况,今年也不例外.2017 春季家纺展吸引了海门展团、通州展团、浦江展团、震泽展团、沭阳展团、高阳展团、洲泉展团、湖州展团共八大展团,每个展团有自身不同的产业特色和发展思路.
中国纺织工业联合会党委书记高勇来到南通家纺城“微供市场”展台了解集群发展情况,其负责人向高勇介绍了南通家纺城“微供市场”近年来的取得的成绩：作为全球三大家纺中心之一,南通家纺城目前借助“微商”模式近年来实现飞速发展,2015 年开始,南通家纺城（川姜镇）看准微信社交群体的兴起,提出“倾力打造微供市场”,打通新的“供给链”,规划了16 万平方米的微供街区,专门定位服务群体为微商,为其提供优质家纺产品.短短一年多的发展,目前该区域已入驻商户近400 家,以微供市场为核心的2 平方公里范围内,每天发出包裹近30 万个,至今交易额破20 亿元.
现在微商圈有句励志的话叫——“过去十年看淘宝,未来十年看微商”,商业渠道的变革对消费领域提出巨大挑战,而南通家纺城发展能够敏锐的扑捉到这样一种趋势,准确定位,即帮助了企业实现生存和盈利又推动了集群自身的快速发展,某种程度上可以说其“抄近道”完成了国家提出的供给侧改革的任务,这样一种立足自身,把握大局的敏锐思路值得所有产业集群学习借鉴.
“互动”创新：边展边卖 B 端与C 端的亲密接触
作为一个全国性的大品类展览会,每届家纺展都会有一些固定的专业论坛、活动用以增加展会的丰富度,而值得关注的是,本届家纺展主办方选择与天猫家纺家饰进行合作,展开以“梦为主题”——拾梦时光主题SHOW ：包括非犬舍、伊甸园、童话国、在云端、轻奢城、生活研究所,六大区域六种风格,充分满足消费者的个性化需求.
而重要的是,展会现场开设了天猫直播间（天猫家纺家饰生活研究所）,进行边展边卖.在短短两个小时直播时间里,互动点赞超过百万,效果无需赘言.在展会现场开展的“天猫·家纺行业转型升级探讨会”上,中国家用纺织行业协会会长杨兆华表示：“家纺展在巩固过去专业性、贸易性的行业优势基础上,如今随着形势的变化, 也需要不断进行创新,突破,注入新的理念,更加强对消费端的关注.”杨兆华说：“家纺展的强项是在B端的影响力,但是当下谁能跟C 端走更近,谁就能更好的在市场站稳脚跟.从Ｃ端发力,从而影响到众多企业,实现整个行业的提升.”
品牌论文参考资料：
总而言之：这篇文章为关于品牌方面的大学硕士和本科毕业论文以及家纺展和探索和故事相关品牌论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料。
