原创《新媒体环境下电台情感类节目》
本文是新媒体类专升本论文范文和新媒体环境和情感类和电台有关硕士学位毕业论文范文。
在新媒体时代的大背景下,媒体行业呈现出多元化的发展,新媒体在对传统广播电台造成全方位冲击的同时,也为其带来了无限的生机.因此,电台情感类节目只有抓住自身独特的魅力、立足于自身的优势,根据传播环境的改变而做出相应的调整与融合,才能在新媒体时代激烈的竞争中立于不败之地.
1 传统电台情感类节目的魅力
广播电视是对时代变化反应最为敏感的社会“器官”之一,而广播语言传播比电视传播更具时效性,它能让受众真切地感受到其所处时代的氛围,在第一时间反映出时代所发生的变化[1].电台情感类节目最能反映出生活在这个时代的“小人物”的真情实感,激发听众积极向上的生活态度,进而使听众感受到其所处时代的积极氛围.
麦克卢汉认为,广播拥有将社会与心灵变成合二为一的共鸣箱的力量,在其看来,“光穿透”是指主体在传播交流的过程中,主持人通过倾听进入听众的内心世界、拨动听众情感的过程[2].因此,电台情感类节目的首要魅力则是：拥有独一无二的情感功能.情感类节目打破了每个城市夜晚上空的宁静,主持人通过与连线听众之间的语言交流,以关怀之心对连线听众进行情感上的慰藉,满足连线听众与广大听众的情感需求.
总书记在2016 年2 月19 日党的新闻舆论工作座谈会上强调,要善用媒体来宣讲政策主张、动员人民群众、了解社情民意、引导社会舆论、发现矛盾问题、推动实际工作.随着社会生活节奏的日益加快,当下社会各种官僚主义、拜金主义、享乐主义思潮盛行,影响着年轻一代的价值观和世界观；人们面临着物质和精神的双重压力,感情问题不断增加,离婚率日益见长、居高不下.在这样的背景下,电台情感类节目就更加突出了节目的建议功能.主持人为连线听众的情感问题提供可行的建议,引导连线人和广大听众积极向上,促进形成良好的社会风气.
2 新媒体环境为电台节目带来的变化
所谓新媒体,是伴随着科学技术的发展和进步而发展起来的一系列“新”的媒体的总称[3].新的技术是新媒体蓬勃生长的摇篮,在这个摇篮中,人们追求一切展现个性的东西,而新媒体与传统媒体区别最大的一点就是非线性传播.新媒体环境下的非线性传播针对不同的受众传播不同的内容,它是一种个性化的传播方式.因新媒体的兴起,很多人为传统的广播媒体堪忧,认为其会随着新媒体的发展而淡出人们的生活,但事实却恰好相反.电台节目反而因新媒体所带来的非线性传播而与市场接轨、炙手可热.
新媒体环境下,电台节目的受众发生了变化.传统广播电台的三大典型节目是新闻类节目、音乐类节目和谈话类节目,情感类节目为谈话类节目中的一种,这类节目的互动性是三类节目中最强的[4].一个媒介产品的互动性越强亦表示着其服务性越强,而服务型节目的需求量亦是电台节目中需求量最大的.在新媒体的大数据时代,情感类节目的受众一部分是使用传统收音机的中老年人群,这部分的受众亦在逐年下降；第二部分的受众是车载收听市场,主要受众为私家车车主与的士司机,还包括部分乘车的乘客,其一方面可以通过电台来了解路况信息,一方面可以与主持人进行沟通交流,或者通过倾听来解闷.这两部分受众是传统的广播电台的收听市场,而随着新媒体的出现,又出现了第三个受众市场,即移动互联智能收听市场,通过手机下载客户端,或者使用微信、微博等平台来进行收听,除了线性的收听,还能够实现线上与线下的及时交流.
3 电台情感类节与新媒体的融合
电台情感类节目的传播载体由传统收音机到车载电台,再到网络电台和手机移动电台,可见传统电台情感类节目也随着新媒体的发展而与时俱进,传统的电台情感类节目正在与新媒体进行融合.而这种发展和融合是被动的,甚至是滞后的,在新媒体的大环境下,作为电台情感类节目的工作者,我们应该化被动被主动,在实践中进行探索和思考,找到电台情感类节目与新媒体融合的途径.
首先,电台情感类节目与新媒体的融合应该全方位地使用移动客户端,对电台情感类节目的服务属性进行强化.移动客户端、微博、微信等全媒体平台可以将一档电台情感类节目,由传统的电话、广播传播平台变成全方位的服务平台.依靠科学技术的支持,可将简单的情感话题探讨提升为一个受众互助的公益性服务平台.
其次,内容为王.新媒体是信息传播的载体,内容是核心,而听众才是主导.当下是一个信息爆炸的时代,信息的传播很容易陷入一种重形式而轻内容,不以受众为主导的误区.很多电台情感类节目在与新媒体融合、向新媒体转型的过程中夭折,主要原因在于其只注重新媒体平台的搭建,而忽视了节目内容的重要性,不因平台的转变而做内容的创新.一个优质的电台情感类节目,最重要的可能不是一个播音员的声音是否动听、发音是否标准,而是播音员的学识、情怀、胸怀和历练,是播音员输出的价值观是否符合听众和社会的需要,是否以观众为主导,真正做到服务于受众.
此外,由于新媒体的出现,听众的角色也实现了从被动收听向主动选择的转换,用户体验俨然已经成为电台节目市场竞争的焦点.所以,一个电台节目与新媒体融合时,应该注重微信公众号平台的设置、移动App 的创建、微博的互动等形式,将节目进行在线播放、回放,做好节目反馈,设置线上互动专区,定期推送有关节目内容的文章,实现由传统的单线传播向互动传播的转变.使节目成为一种品牌,一方面输出节目内容,引导价值观；另一方面听取观众的建议和意见,使节目成为一个多元化交流和思考的舞台.
再者,电台情感类节目与新媒体融合,是从单纯的节目推广到品牌打造的晋升之路.随着节目收听终端的多样化,用户的选择性也随之加强,业内业外涉足音频传播的人越来越多,广播电台节目的界限也越来越模糊.如近几年网络电台的流行,荔枝App、红豆live 语音直播、蜻蜓FM、喜马拉雅FM 等,即满足了媒体收听和传播的基本属性,又可以做个性化地选择和,更加符合现代听众的信息接收习惯；同时也标志着情感咨询、陪伴、谈话类节目有了新的传播形式,在互动和时效性方面做得更加极致.从形态和内容承载而言,笔者认为,这种网络音频平台是电台文化的一种延伸.科学技术的发展是永不止步的,其变革亦是不可避免的,但电台文化也会因技术的进步而使节目内容更加丰富和多元化,使用户体验更加优质.因此,电台情感类节目应该利用市场机制,运作新的媒介,与互联网企业进行终端的开发合作,升级为全媒体产品,打造品牌,使之拥有强大的后续力,才能使电台情感类节目在新媒体的大背景下立于不败之地.
最后,电台情感类节目与新媒体的融合途径上仍存在着诸多误区.目前大部分网络电台情感类节目只注重如何吸引更多的用户,而忽略了电台的服务属性.目前,我国大多数传统广播电台情感类还处于探索和尝试阶段,有些电台对节目的定位亦没有清晰的思考,不清楚节目的优势劣势,没有节目特色；有些节目甚至还牵涉到抄袭、复制、随意改编和非法传播等问题,使原创电台节目的利益受到严重侵犯.在电台情感类节目与新媒体融合的道路上,应该看到误区、避免走进误区,在实践中不断创新、思考与总结,创造更优质的电台情感类节目.
4 结束语
新媒体环境下,电台情感类节目的发展是千万传统广播电台节目与新技术融合的一个缩影.广播与互联网的融合,应看到传播形式从线性到非线性的转变以及受众层面的转变,用节目的品牌打造和优质内容去占领市场.电台情感类节目在主动与新媒体的融合的进程中,不仅要求电台工作者能够保持本心、独善其身,不断探索和创新,不断提高节目自身的竞争力,在激烈的新媒体市场竞争中立于不败之地.
新媒体论文参考资料：
综上所述:本文是适合不知如何写新媒体环境和情感类和电台方面的新媒体专业大学硕士和本科毕业论文以及关于新媒体论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料。
