原创《传祺海外新棋局》
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这家中国汽车品牌又遇上“大事”了,布局俄罗斯市场,刷新海外战略新纪元.
文 AO记者 张静
8月29日,2018莫斯科国际车展（MIAS）在克洛库斯国际会展中心开幕,广汽传祺首度登陆该车展,并重磅宣布广汽乘用车俄罗斯有限责任公司正式启动运营.本届莫斯科车展是广汽传祺在品牌形象全面升级之后首度亮相的国际舞台,亮相产品由全新传祺GS4、传祺GS8和传祺GA8组成.
两年一届的莫斯科国际车展始于1993年,是全俄最具影响力的专业汽车及汽车配件展会,被誉为俄罗斯汽车市场的主流风向标.在本届车展上,广汽传祺首次参展即以1044平方米的展台面积全面覆盖轿车、SUV、新能源产品,并以媲美国际主流汽车品牌的阵容,实力展现了当今“中国智造”的实力,同时也传递出广汽传祺进军俄罗斯市场的决心.
首尝属地化运作
发布会上,广汽传祺宣布将于2019年择机进入俄罗斯市场,并计划用3年?5年的时间成为俄罗斯市场的主流汽车品牌.其中,广汽乘用车俄罗斯子公司则是广汽传祺首个在海外设立的销售公司,同时也是广汽传祺跨国经营和属地化运作的首创尝试.未来,这里将不仅作为传祺品牌汽车的进口商和总代理,还将与俄罗斯当地经销商建立更加开放、互利的伙伴关系,逐步构建传祺在俄罗斯的销售网络.
对此,中国驻俄罗斯使馆参赞赵秋艳表示：“汽车领域合作是中俄务实合作的重要增长点之一,经过两国企业的共同努力,目前已有一些优秀的中国汽车品牌在俄罗斯市场实现销售,此次广汽传祺启动在俄罗斯市场的销售,希望能向俄罗斯消费者提供品质高、公道的产品,丰富当地消费者的用车选择.”而广汽乘用车常务副总经理詹松光则强调,俄罗斯幅员辽阔,市场潜力巨大,是广汽传祺重要的海外战略市场之一.
活动当天,广汽传祺展台人气爆棚,多家外媒对首登莫斯科车展的广汽传祺表示了浓厚兴趣.尤其是传祺GS8一经亮相,便吸引了大批现场观众驻足拍照.作为广汽传祺“8”系高端车型之一,传祺GS8不仅成功突破了中国品牌“20万元天花板”,更成功导入中东、南美洲、非洲等海外市场.
同时,全新“祺云概念智慧SUV”传祺GS4同样备受瞩目.作为广汽传祺全面迈入智联化的标志性产品,全新传祺GS4实现了以智能化、网联化为核心的全方位提升.另据悉,后续广汽传祺将在充分调研的基础上,综合分析俄罗斯市场和当地消费者需求,每年向俄罗斯市场导入1款?2款新车型,为俄罗斯消费者提供更多元化的高品质汽车产品与服务.
通过此次车展,外媒普遍认为,广汽传祺刷新了他们对“中国制造”的认知,设计品质和产品质量可以媲美主流国际品牌.多家当地经销商在主动前往传祺展台交流洽谈后,纷纷表示对其高品质的产品和高端的品牌形象印象深刻,其车辆的动力、耐用性与安全性满足了俄罗斯消费者的需求,不仅对广汽传祺未来进入俄罗斯乃至东欧市场充满期待,还热切期望能尽快与传祺开展多方面的深度合作.
布局俄罗斯
在本届莫斯科车展期间,广汽传祺还为具有深度合作意向的俄罗斯乃至其他独联体国家经销商,举办了专场品牌推介会,向潜在意向经销商全面介绍广汽传祺的品牌发展之路、国际化布局与未来发展蓝图等.
随着经济全球化和中国对外开放构建新格局、进入新时代,中国“一带一路”倡议的提出,更为中国汽车品牌走出去提供了巨大的发展机遇与动能.近年来,广汽传祺不断加速品牌国际化,截至目前,已完成中东、东南亚、东欧、非洲、美洲五大板块15个国家的落子布局,初步构建起全球销售网络和服务体系,并在多个海外市场被誉为“Best Chinese Car Brand”.
早在今年国际经销商大会上,广汽乘用车总经理郁俊就曾表示,“广汽传祺致力于打造成为‘世界级品牌,全球化企业’,积极响应国家‘一带一路’倡议和把握‘扩大开放’的机遇,不断深拓海外市场布局,塑造具有世界影响力的中国品牌形象.”而作为广汽传祺践行“一带一路”倡议的重要市场,俄罗斯则是广汽传祺进入欧洲更成熟市场的一个起点.
2018年是广汽传祺成立十周年,面向未来,广汽传祺将从品牌构建、合作模式、团队培养、产品导入等方面持续推进有针对性的国际化战略部署,并构建全面开放格局,实现从经营产品到经营品牌、从销售能力到体系能力的全面跨越式跃升,为中国汽车产业的可持续繁荣、为“中国质造”的走向国际、为全球消费者创造愉悦的移动生活,不断注入不竭的传祺力量.
海外论文参考资料：
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