原创《时间是商业的终极战场》
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移动互联网时代的来临,给了我们一个假象,好像世界无穷大,其实,就这么点儿大.再也没有什么行业边界了,每个消费升级的行业都在争夺时间.电影、视频、游戏、休闲、度假、直播,这些新兴产业的特征,都在要你的一部分生命.
与微信争夺用户的时间
其实我们不是在和同行竞争.不管你干哪一行,我们都是在和用户手机第一屏上的微信竞争.张小龙在2016 微信公开课上说,微信有一个基本价值观,一个好的产品是用完即走的.
但微信是永远用不完的,其他的创业者哪能这么傲娇.生意再大,拿不到用户的时间,你的未来就岌岌可危.2016 年11 月27 日,支付宝推出“白领日记”和“校园日记”.
都说马云要做社交.但我知道,他哪里是为了做社交,用户不把时间花在他这儿,他不放心啊.在整个互联网界,只有张小龙在独自享受一种痛苦——用户不听他的话,用完微信也不走.根据2017 微信公开课上发布的数字,微信平均日登录用户7.68 亿,50%的用户每天使用微信超过90分钟.
倒是有一个产品很符合张小龙说的,那就是美图秀秀.这家公司全部应用的用户达10 亿,月活用户在4 亿以上.他们的用户真的像张小龙说的,用完就走啊.不走,难道要一直在里面提醒自己,其实我没有这么好看吗？
这是一款好工具,但是不怎么挣钱,到12 月15 日他们在香港上市的时候,这家公司仍然是亏损的.
看到这个例子,我要是马云,我也不听张小龙的.我也要做社交,我也要用户的时间.从旺信、来往,到现在的钉钉,马云多年以来一直放不下社交情结,可谓“社交虐我千百遍,我待社交如初恋”,支付宝也从未放弃一颗“做社交”的心.
电影票房“急速刹车”原因何在？
现在消费者花的不仅仅是钱了,他们为每一次消费支付时间.
2016 年初,中国电影屏幕数量是3 万块,到年底,是4 万块.但是整个电影票房呢？去年440 亿,今年几乎原地不动,450 亿左右.从狂飙突进,到急速刹车.为什么？有人说因为补贴没了.其实还有一个更重要的原因,电影是需要支付时间的消费品.猫眼的老板郑志昊跟我说,看电影,不是碎片时间的支付,是整块时间.做决定的难度越来越大,时间风险也越来越高.没有好内容,在这个市场上根本待不住.
总之,所有的行业都必须警觉.不是你不努力,也不是你的行业没价值,也不是你的不够低,而是你索取了过多的用户时间,大家付不起了.
传媒业,你真的需要办那么多频道、那么多版面吗？
教育业,你的课程真的那么好,值得大家赶过去规定时间规定地点学习吗？酒店业,你办入住和退房的手续,真的就已经无法简化了吗？很多人等得很着急啊.
消费者会为哪些体验付钱？
为什么这一轮消费升级特别困难？因为时间和空间的变换,这个维度,很多人没有看到.过去,我们总以为消费升级,就是卖更好、更贵的东西,填满消费者的空间.但是错了,空间的商业机会已经非常有限.
说个故事.有个朋友生孩子,别人给她送了一块金砖,在金砖上刻了孩子的名字.这本来是一份很重的情谊,却给当事者带来沉重的负担.刻了孩子的名字,不舍得把它化成金子变首饰,也没法送人,搁在家里又怕遭偷,得买一个保险柜.
金子尚且如此,更何况那些填满我们空间的其他东西呢？
从匮乏到丰裕,其实走不了多远,你就会发现自己负担不了多少空间的物质.从买买买,到断舍离,很快.
有一个著名的问答是这样的,问：做哪些事情可以提升生活品质？
答：定期扔东西.
那消费升级该怎么做呢？答案是,跳到时间的维度重新思考我们的市场,优化消费者在时间里的自我感受.有时候,你看到的东西是一模一样,但它背后的道理正在发生变化.财经媒体人吴伯凡有一句话：用户不会再为柴米油盐酱醋茶的“茶”而付钱,却会为琴棋书画诗酒茶的“茶”而付钱.上一个茶是你空间当中的一个物件,而下面的“茶”和周边的每一个字都代表一段美好的时间.
所以这一轮消费升级提供的不是炫耀品,而是体验品——他们会愿意为一块点心里添加的玫瑰花瓣付钱,为企业创始人的一念坚持付钱,为故事付钱,为细节付钱,为一切让自己的生命、时间变得更美好的东西付钱.
商业论文参考资料：
该文结束语：此文为一篇关于终极战场和商业和时间方面的商业论文题目、论文提纲、商业论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
