原创《时装品牌和潮牌的碰撞》
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近年来迅速崛起的潮牌OFF-WHITE主理人Virgil Abloh担任LV新一任男装艺术总监,而他的前任,KimJones则接手迪奥男装成衣和配饰的设计工作.各大时装界巨头的人事变动充分证明了现阶段时尚界的主流趋势——时装品牌与潮牌正在不断碰撞与融合.
潮牌主理人入驻时装品牌
由于亚文化在各个国家年轻群体中盛行,诞生了一批又一批定位明确、目标客户群清晰的街头品牌（也就是潮牌）.这两年崛起速度相当迅猛的潮牌OFF-WHITE由VirgilAbloh在2014年创立,而这并不是他第一次建立品牌.可能大家对2013年的圈钱爆款PYREX还有印象,这也是出自他的手.但他的野心不仅限于制造爆款,而是想打破街头与时尚之间的壁垒,用他自己的话说：“我的目标是要创造出一个和Saint Laurent相同等级的品牌”,此时OFFWHITE应运而生.虽然他不是科班出身,是个纯粹的理工男——建筑学硕士,他的建筑学思维使得OFF-WHITE与其他潮牌有着明显的区别：品牌创立之初的爆款“斜杠卫衣”灵感来源于减速带,“Industrial belt”腰带则是看到行李箱束带有感而发,他从建筑中学到的解构手法在去年与耐克的联名系列THE TEN中运用得炉火纯青.相信正是Virgil Abloh的天才创意使得他现在拥有一个帮助LV重整旗鼓的绝佳机会.
提到潮牌主理人入驻时装品牌,不得不提的就是Vetements的Demna Gvasalia.Vetements由Demna和七个匿名设计师创立,创立的原因据说是因为对时装界的腐朽感到挫败,想通过自己对时装的理解来打破常规（也就是人们所说的反时尚）.之后无数爆款诞生,比如Oversize剪裁的飞行员夹克、过膝长靴、DHL工作服等.而几期时装周之后,Balenciaga就看中了这位才华横溢的设计师,在2015年10月被任命为Balenciaga新一任艺术总监,而Demna也不负众望,将廓形剪裁带给Balenciaga,并且帮助这家老牌时装屋重回巅峰.入驻两年来,诞生了火遍街头的鞋款,受众群体的扩大也为它的崛起提供了强有力的支撑.无与伦比的设计、年轻人对Balenciaga的喜爱让这家高级时装屋在短时间内重回巅峰,焕发第二春.时装品牌向潮牌“取经”
而潮牌中不得不提的就是有着“街头之王”之称的苏博瑞（Supreme）.身为老牌潮牌Stussy雇员的JamesJebbia在1994年创立了这个堪称街头传奇的滑板品牌苏博瑞.而正是这个“街头之王”品牌,在去年与LV进行了震惊世界的跨界合作,轰动之余粉丝们“一衣难求”.二级转卖市场上一件LV×苏博瑞的卫衣售价高达3万元,明星们的带货效应以及粉丝们热烈追捧所带来的热度似乎给LV这个已经日渐式微的奢侈品品牌注入了一剂强心剂.在2017年6月6日公布的《2017年BrandZ最具价值全球品牌100强》排行中,LV在大环境不景气的情况下依旧能排名29位,力压爱马仕与古驰成为奢侈品中的第一名.
时装品牌与潮牌的碰撞或将成为双赢的选择
古驰年轻化的设计为这个传统奢侈品品牌注入了新的活力,也吸引了成千上万的年轻粉丝,著名咨询公司Bain&Co称,35岁以下年轻顾客的超高消费力使开云集团年度销售额增长了85%.Balenciaga成为爆款收割机,各大时装周场外秀场均能频频见到其身影.而在2018年冬夏时装周上,人们可以发现LV、迪奥等奢侈品品牌也紧跟潮流,推出形态各异的“老爹鞋”,可见街头潮流的风向标已经不单单是由潮牌掌控的,时装品牌也正在靠近这个领域,刚加入LV的VirgilAbloh可能会将这个趋势以更快的速度推进.
除了双方学习、借鉴对方领域的设计,跨界联名也成为互惠互利的一个常见选择.双方的联名既提升了时装品牌在街头的影响力,打动了街头潮人们的心,吸引更多年轻客群,又能帮助潮牌增加率,脱离街头,迈进时尚圈的大门.
当然,两种截然不同的文化所孕育的风格相碰撞,产生的火花一定是兼具机遇与挑战的.时装老主顾买不买街头设计的账？亦或是街头潮人们认为潮牌时装化脱离了街头文化的内涵？这些都是未来可能会出现的问题.但时装圈已经到了不得不变革的时候,渐渐衰落的老牌时装屋需要新鲜的血液来推动品牌重生.开云集团2017年财报显示,奢侈品部门收入为107.96亿欧元,同比增长27.5%,LVMH集团净利润则同比大涨29%,想必两大奢侈品巨头企业在尝到了甜头之后不会轻易放弃这条道路.潮牌们则需要想办法增加用户黏性,体现出自己源于街头、忠于街头的文化内涵,黏住固有的忠实粉丝,用设计与文化来吸引新粉丝.□
品牌论文参考资料：
该文结论,上文是关于品牌方面的大学硕士和本科毕业论文以及时装品牌和碰撞和潮牌相关品牌论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料。
