原创《双微精准传播对电视法制节目影响力的拓展》
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摘 要：这是一个飞速发展的“互联网+”年代,微博、微信成为人们的日常交流手段,快手、抖音等短视频的流行标志了一个视频领域的新时代来临,社会信息传播方式发生着重大变化.法制节目的传播必须与新时代的传播趋势相结合,充分利用融媒体语境下“双微”的媒体传播优势,通过革新自身内容与传播模式,精准分析、精准设计才能使“双微”更有效服务于节目宣传,优质的法制节目内容才会更好、更快地触达受众,以提升电视法制节目的影响力.
关键词：法制节目 微信 微博 精准传播 影响力
如今,互联网正加速重构媒体格局,依托于互联网巨头的多种内容分发渠道纷纷登场,媒体传播“去中心化”更趋明显,主流媒体面临的竞争更为激烈.法制节目作为推进依法治国伟大方略的重要内容,必须按照新媒体语境下分众化、差异化的传播趋势,加快构建舆论传播力、引导力的新格局.当下,推动融合发展,主动借助融媒体手段进行法制节目的传播、提升节目影响力是大势所趋.本文旨在通过对微信、微博的运用技巧进行分析,浅析融媒体语境下“双微”精准策划对法制节目影响力拓展的作用.
融媒体时代“双微”对电视法制节目的影响
由于网络经济的发展,庞大而又快速持续增长的手机视频媒体日益抢占传统媒体的份额和电视法制节目的目标受众.法制节目有必要开通微博、微信,重新获得电视屏幕上流逝的移动用户.电视法制节目因为其自身性质的特殊性,具有一定程度上的法律规范性,给一般受众难以接触的假象.微信与微博作为自媒体传播的重要形式,可以有效提高电视节目的参与性与互动性.
信息传播更为及时、广泛.“双微”的传播方式是及时的、互动的,它突破了过去传统的传者把控的传播模式,设置了交流平台,广大受众发表意见有了更为便捷的渠道,法制节目的单向传播变成了双向传播.突发案件发生时记者不可能随时在场,而网民却是无处不在.对设备要求低,使得新媒体具有“刷新”功能,可以让信息受众及时接收到有关新闻事件最新的信息,使受众“案情追踪”和“推理判案”的心理需求得到满足,案件同步化得以实现.
降低电视法制节目传播成本.法制节目投入多、耗时长、专业性强,而“双微”的传播费用低廉,是一种低成本传播方式,无论是个人、群众团体或是组织机构,都不用任何经济成本就可以在微博、微信发布消息进行传播.不仅如此,由于新媒体操作快捷简单,且设备小巧,仅一部手机就可以完成新闻的撰写与发送,不受时间、空间的限制,为法制节目寻找新闻点提供了更加便捷的渠道.
提高法制节目的趣味性.法制节目具备法理、思辨等性质,且我国对于传统电视法制节目监管要求严格,所以传统的法制节目制作往往带有严肃性和较为刻板的色彩.而新媒体具有追求时效性、新奇性、社会话题性等特点,提倡用文字、图片、音乐、视频等手段增强法制节目的生动性、趣味性,有利于吸引受众注意力,扩大不同年龄层次的受众.
提升节目的舆论监管能力.新媒体的低门槛性质使更多的人掌握到了话语权,公众有了更广泛的平台,可以自由发表自己对于热点案件的看法,表达意见,听取不同的声音.新媒体传播的广泛性和互动性也使得更多难以在传统媒体中播出的案件出现在公众视野中.比如李刚事件,网民作为受传者将信息通过微博等传播媒介大量转发,得到了其他网民的积极反馈,事件惊爆了整个网络,然后推动了这一事件公开化、透明化的报道,正确引导了舆论.
“双微”精准传播提升电视法制节目影响力
无论是微信平台还是微博平台,传受双方可以随时随地关注信息的传播与变化,见证事件的发生、发展和结果.在相关信息发布后,任何人都可以凭借转发、评论功能对信息进行再传播、再发散,使信息得以短时间内产生裂变式的传播效果,特别是公众关心的热点案件,通过“双微”的转发分享等功能,能形成裂变式的影响.电视法制节目要充分利用“双微”的传播优势,促进自身影响力的提升.
优化节目内容.通过与用户的双向互动,改变传统电视节目单向传播的弊端,能更有针对性地编排节目,而且微信为法制节目扩大了选题、呈现等.因为法制节目的制作都依据于典型的的法制类新闻或者案件,会涉及不同的案件类型,节目新闻性、涉及案件当事人等因素大多具有一定的敏感性,并且信息来源相对于其他的社会新闻、娱乐新闻、经济新闻而言,更容易受到行政权力的控制和干扰,一定程度上限制了较为充分的传播和表达.
增强节目与受众的快速互动.“双微”的便利性建立在即时性、发散性等特点的基础上.法制节目可以通过开设节目微博,发布与节目相关的各类信息,吸引受众眼球,通过群体效应,促进受众互动参与,达到节目的宣传效果.
微信、微博中图文的简短、便于快速阅读的特征也弥补了法制节目本身的不足,完善了关注人群的成员构成.以电视台社会与法频道2017年推出的《法治中国说》第一季《大法官说》为例,10月13日正式在公众号中开通微信推送,仅图文的阅读人数当天就达到12423人、14695次阅读,部分没有时间定时收看节目的中青年观众通过微信阅读了解节目内容,参与节目互动.目前,节目微信的图文阅读量、关注人数都在逐步上升.在新媒体平台上,不仅传者与受者的互动非常便利,各个受者之间也可随时进行互动.同时,节目通过新媒体可以@他人、转发微博、评论微博内容,受众也可以对感兴趣的微博内容进行收藏和点赞操作,同时还可向节目微博、微信发送私信进行交流.
精准传播理念在“双微”的具体运用.精准传播的概念来源于市场营销学中的精准营销理念.精准营销就是在精准定位的基础上,依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系,实现企业可度量的低成本扩张之路,是网络营销理念中的核心观点之一.精准营销是时下非常先进的一个营销术语,将营销信息通过新式媒体推送到比较准确的受众群体中,从而既节省营销成本,又能起到最大化的营销效果,这里的新式媒体主要就是“双微”.
作为一种文化产品,电视节目的策划、生产、推广与产品市场营销一样,必须了解受众、尊重受众、服务受众,微博、微信的特征之一就是都着较集中、鲜明的受众群体,受职业、年龄、文化程度的影响,网络社区中的粉丝群对某一类题材的内容会有比较趋向性的关注度和兴趣.据对网民的调查统计,法制事件、社会案例有着相对集中的关注群体,一般以高中以上文化程度的中年受众居多、性别基本持平,而法制电视栏目的观众构成又是怎样？以电视台社会与法频道《法律讲堂》栏目为例,它突出主讲人以“讲”的方式、“故事化”的特征,传授相关法律知识,据观众构成及集中度分析,男、女观众占比分别为44%、56%,45岁以上的观众占58%,初中、高中文化程度的观众占40%.与网民构成数据既有相似之处,又有特别构成.
对于一个媒体、一个频道来说,所蕴涵的观众资源、内容资源以及组织资源最终决定了它究竟能走多远,在《法律讲堂》现有稳定的观众群基础上,栏目组自加强“双微”宣传以来,与互联网专业机构（公司）合作,从法制类新媒体的受众构成入手,了解他们的兴趣和需求,有针对性的从播出节目中提炼适合互联网传播的内容,或碎片化宣传或整体打包宣传,推送了大量内容有趣、简短“有用”的短文,为节目的故事性、思想性插上了兴趣性和社会服务性的翅膀.栏目微博每周发微博二十条左右,14条与栏目播出节目相关,6条是有广泛关注度的法律资讯.栏目微信公众号内容更新更快,后台回复粉丝留言及时,粉丝量已过10万+,在频道各栏目中名列前茅.例如,《这类人不需要通过国家统一法律职业资格考试！》《紧急,微信里有钱的,抓紧打开这个开关》一天的阅读量过万.这些文章之所以有较高的点击阅读量,与“双微”人群的精准分析分不开,是互联网思维优化了节目生产,让节目影响力释放出更夺目的光彩.
通过“双微”的精准信息发布可以通过后台了解到已发布信息的受关注程度和在受众中引起的舆论反响,便于节目组实时观测信息的传播效果和节目的口碑,了解受众定位与需求,及时调整节目内容,更新节目形式,为下一次传播做好准备.
对于电视法制节目来说,事件的进展、具体的判决结果、当事人的反应、案件深层次的社会意义以及他人对于所报道事件的评价,都是公众希望获取的.新媒体舆论的交互性、发散性、热点置顶的性质使得传统法制节目能够在最快的时间内得到受众对于案件的评价,精准传播的理念为法制节目宣传提供了灵感,大大促进了案件后续报道的跟进,有利于深入挖掘背后信息,多角度分析案件,能促进电视法制节目在社会舆论监督、法制宣传教育、维护社会和谐稳定方面发挥更巨大的作用.
（作者单位：电视台）栏目责编：陈道生
法制节目论文参考资料：
括而言之:本文是一篇适合不知如何写影响力和法制和拓展方面的法制节目专业大学硕士和本科毕业论文以及关于法制节目论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料。
