原创《电视文艺节目和新媒体互动的》
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摘 要：文艺节目是电视节目庞大的一部分.随着经济的发展,人民群众生活水平的提高,电视文艺节目也从过去强调意识形态的宣传工具,发展成为追求内容、张扬个性,强调原创性、独特性的市场产品.当前,互联网的广泛运用极大促进了新媒体的诞生和普及.无论是作为物质载体的数字电视进入智能化时代,还是网络电视、移动电视等新媒介的迅猛发展,都对电视文艺节目的形态和制作理念等造成了极大的冲击.电视文艺节目在接受新挑战的同时,也不断与新的传播方式,新的媒体形式相融合,不断探索新思维,向新阶段跨越.
关键词：电视文艺节目 新媒体 互动
一、新媒体时代媒介的互动性发展
互联网技术与数字电视的结合,推动了新媒体时代的来临,新的传播形式,促使电视媒介必须探索新方式,拓展新渠道.单向被动的线性传播,已经不适用于当今时代人们对信息的渴求和对表达的诉求,非线性多层次的传播才能支撑起传播媒介不断提高的广度和深度.因此,传统的媒体界限已经无法满足这一需求,媒体传播类型和形态的壁垒不断被打破,各媒体平台的界限越来越模糊,媒介融合成为大势所趋.媒介手段的进化,使得这一趋势正不断转化为现实,“互动”这一概念,正迅猛地向整个媒体行业蔓延.新媒体对“互动”的利用,几乎成为媒体行业的标杆,对电视节目也产生了十分巨大的影响.在当前,无论是报刊等纸媒,还是广播、电视等综合媒体,抑或是立足于互联网的多媒体网站,都广泛应用微信公众号、微博等自媒体手段,进行宣传以及与受众群体互动交流.
二、电视文艺节目的受众群体和节目定位
（一）以节目受众为主体
进入互联网时代以来,各类传播媒介面对的新生代受众群体,其受教育程度远比过去要高,对各类信息的接收和筛选能力也更强.结合互联网平台出现的自媒体,使得这些受众本身也成为具有传播能力的媒介.他们擅长通过各种媒介观看文艺节目,并且更加乐于评论节目,表达观点,对节目的互动性要求也更高.因此,相比过去传统的被动接收媒介信息的群体,电视文艺节目的受众群体更具有主观能动性.这也就要求电视文艺节目必须以受众为主体,确立以人为本的节目宗旨.电视文艺节目必须明确以此为前提,深入了解节目受众,对受众的精神需求、审美方向、文化品位进行定位,这是电视文艺节目设计节目内容、确定媒体发展方向的前提.
（二）以节目内容为根本
电视文艺节目赖以生存的根本,是能够为广大人民群众提供喜闻乐见的内容.媒介手段的进化和技术的进步,一方面能够促进电视文艺节目表现形式多样化,节目内容多元化；另一方面,也使得当前电视文艺节目搜罗的信息碎片化,需要整合的信息量远比过去要庞大.因此,在实际工作中,充分利用互联网技术和新媒体对碎片化的信息进行整合,是新媒体时代电视文艺节目工作者必须掌握的.
随着市场化经济不断渗透到媒体行业,具有商业产品属性的电视文艺节目,不可避免地要考虑制作成本、盈利、收视率等因素.既要不偏离文艺节目应有的文化内涵和审美层次,坚持输出正确的价值观导向,又要保证节目的市场价值,不断创新.坚持文化自信,传播充满正能量的先进文化,创作令广大人民群众喜闻乐见的文艺节目,是电视文艺节目始终坚持和努力的基本方向.
三、新媒体时代电视文艺节目的互动性表现
（一）电视机的互动性
进入数字电视阶段,电视文艺节目首先从物质媒介上表现出了交互性.观众不仅可以随意选择和接收各类电视文艺节目的信息,并且可以通过手机通讯、电子邮件、微博互动等形式进行双向交流,这是传统的传播模式无法达到的.在电视机走向智能化的今天,其同样具备网络媒介的部分功能.技术的提升使得电视作为物质媒介的交互性不断提升,具备了新媒体的交互性.
（二）内容支持的互动性
在传统的播放模式中,观众被动接收节目信息,“你播我看”,基于这个前提,制作方对于节目内容几乎占有绝对的主导权.而这一传统模式改变为双向交互后,观众真正占据了主体地位.当前,电视文艺节目的制作与经营进入产业化阶段,就必须制作内容精良,服务于定向用户的专业化节目.节目与用户的双向交流以及得到的反馈,正是满足这一信息需求的基础.
（三）节目管理的转变
当前,我国的电视播放已经积累了大量的付费用户,形成了稳定的专向渠道.一刀切的综合性电视文艺节目,已经无法适应各类型定向群体不同的需求.因此,在节目管理上要精准定位,实现频道专业化、节目品牌化,将互动理念深入到每个环节,实现以新媒体环境为基础的互动节目模式.不要局限于节目的短期盈利,要通过对文艺节目的整体管理,优化节目策划和制作,构建稳定的、具备双向回馈的交互渠道,推进文艺节目的产业化.
四、新媒体时代的电视媒介互动形式
（一）通讯互动
通讯互动贯穿了固定电话到智能机阶段,相对新媒体时代其他新兴的互动形式来说,是比较传统且比较普及的节目互动形式.在相当一段时间里,这一互动形式成为很多文艺类节目的首选.在红极一时的《开心辞典》《》等节目中,都大量运用了通讯互动.在今天,通讯互动原本的主流地位被技术手段进化带来的传媒互动革命冲击,网络电话、网络通讯逐渐取代了通讯互动的作用,但其目前依然在大量的电视节目中作为重要的互动手段.
（二）短信互动
短信互动是随着手机普及、通讯实现移动化以后逐渐兴起的互动手段.由此衍生的短信竞猜、短信、短信留言、短信评论等互动形式是当前电视文艺节目中主要运用的互动手段.短信互动有利于电视台统计数据,查看反馈,且互动门槛和成本都比较低,因此被广泛运用.
（三）网络互动
互联网技术的进步和发展,是新媒体蓬勃发展的根本.相对于其他互动形式,网络互动形式最为多样化,覆盖范围最为广泛,覆盖程度最为深厚.网络互动主要包括网络社区、实时通讯软件、微博等几种形式.其中,随着智能机的普及所带来网络移动化的普及,微博成为当前网络互动最主流的形式.微博的兴起,是自媒体的兴起和发展的前提.电视文艺节目与受众互动形式的根本改变,正是源于自媒体发展所形成的、个人作为传播主体的实现.
五、新媒体时代电视文艺节目的互动性融合与创新
新媒体融合了互联网时代多媒体的各种形式,与电视文艺节目的融合是大势所趋.灵活利用新兴的自媒体,将互动性、即时性充分融入到电视文艺节目的制作和管理理念当中,充分利用网络自媒体、社交媒体的影响力,掀起话题效应,将新媒体作为电视文化节目的交互平台、营销平台、延展平台.建立具备稳定观众群体的节目生态,并通过节目和网络媒体的合作,在视频网站等网络媒体进行独家播放、再播放等扩大观众规模,增强观众互动,培养市场渠道.
综上所述,在电视文艺节目与新媒体不断融合的大背景下,如何良性融合,发挥电视文艺节目与新媒体融合的优势,创新互动模式,有效形成互动机制,最大限度地提升节目价值和节目影响,是当前从事电视文艺节目工作的相关人员应当思考的问题.
参考文献：
[1] 陈未央. 电视综艺节目与新媒体互动的创新[J]. 新媒体研究,2016（21）.
[2] 李聪颖. 关于电视文艺节目娱乐化的分析[J]. 新闻研究导刊,2016（15）.
[3] 任天知. 电视文艺节目的文化关注和审美探讨[J].当代电视,2016（03）.
（作者简介：贾光煜,男,本科,山西传媒学院,研究方向：电视理论）
（责任编辑 张云逸）
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上文评论:上述文章是一篇关于对不知道怎么写新媒体和电视文艺节目和互动论文范文课题研究的大学硕士、创新研究本科毕业论文创新研究论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料。
