原创《打磨文艺节目讲好中国故事以山东广播电视台《让梦想飞》节目为例》
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□李艳群〓刘永刚〓李〓玉
【摘 要】中国特色社会主义进入新时代,如何讲好新时代的中国故事,传播好新时代的中国声音,是每一位媒体人都应该思考的问题.通过对全国电视年度综艺十强节目《让梦想飞》整个节目运作模式的深入分析,依据新闻传播学的相关理论以及当下文艺节目的走向和趋势,从节目的海选、人物故事提炼、选手推宣以及后期节目营销等维度进行思考,以期为文艺节目编导如何讲好中国故事和塑造公信力提供有益借鉴.
【关键词】文艺节目；梦想；中国故事；编导
中国特色社会主义进入新时代,如何讲好新时代的中国故事,传播好新时代的中国声音,这是每一位电视人都需要认真思考的问题.相比人民日益增长的文化需求,我们的电视文艺节目发展不平衡,有温度、有营养、有水准的优质文化产品供给不充分,也是当前的突出矛盾.如何紧扣时代旋律,立足中国梦,讲好百姓故事,做出具有引导力和正能量的文艺节目,是时代赋予电视工作者的使命,也是每一位有责任有担当的电视人应该思考的问题.
《让梦想飞》是山东广播电视台电视生活频道的一档日播综艺梦想秀节目.从2012年7月2日开播到现在,节目一直保持同时段省网收视前五,推出了“山楂妹”张月乔、“高音王子”杨帆等几十名本土梦想达人,节目影响力持续扩大.强大的生命力和持续的造星能力,使得《让梦想飞》成为中国电视界小投入大影响的典型案例.节目曾被评为全国电视年度综艺十强节目,作品多次荣获全国和省级大奖.在2015年全国电视台年会会刊中,其成功经验被介绍推广.
一、用民生新闻视角做选秀,人物故事丰满立体
2014年10月15日,总书记在文艺工作座谈会上的讲话中提出,坚持以人民为中心的创作导向,人民既是历史的创造者,也是历史的见证者；既是历史的“剧中人”,也是历史的“剧作者”.文艺要反映好人民心声,就是要坚持为人民服务、为社会服务这个根本方向.[1]总书记在十九大报告中进一步明确指出,社会主义文艺是人民的文艺,必须坚持以人民为中心的创作导向,在深入生活、扎根人民中进行无愧于时代的文艺创造.[2]
《让梦想飞》节目组是山东广播电视台青年建功立业优秀团队,是青年文明号,团队平均年龄只有28岁.作为地面频道节目,节目的很大一部分编导都是从民生新闻记者起步,对基层有着非常深刻的理解和深厚的感情.几年来,节目每年在基层进行的海选都在100场左右,总计50000余人参与,近6000位选手参与《让梦想飞》的录制,全山东每一个县和很多乡镇,都留下了节目的足迹,真正做到了“深入生活,扎根人民”,做老百姓故事的讲述者.
首先,节目的海选和节目内容形成良性互动,线上线下充分结合,每场海选现场都在千人以上,报名者百人以上,多年来一直如此.脚踩地皮,心贴地气,生活是节目最丰厚的创作土壤,是源源不断的创作富矿.
其次,《让梦想飞》节目编导从民生新闻的角度做选秀,不再局限于选手本身才艺的展示,而是对选手有着立体和全面的采访,深入挖掘才艺展示背后的故事.节目中,选手来自各行各业,每一个故事都是一个群体或者一个行业的缩影,带着鲜活的、奋进的生活气息,是一幅幅反映这个伟大时代的生动长卷.《让梦想飞》第一季冠军侯川川,是一名生命倒计时的血癌患者,他为了梦想和家庭在舞台上拼搏,把生命的精彩和美好留给了世界.“山楂妹”张月乔,一个身有残疾的弃儿,在养父家收获挚爱亲情和社会关爱,在舞台上为家乡滞销的山楂代言.这些原本普普通通的小人物在节目中经历洗礼,收获梦想,真正实现了人生华丽的蜕变.
二、公益初心,塑造文艺节目的公信力
在当今传媒极其发达且竞争激烈的时代,公信力对于媒体而言具有格外重要的意义.公信力是节目吸引用户眼球并取信于用户的法宝,是赢得用户、占领市场、获得最佳社会效益和经济效益,并在众多竞争对手中保持独特优势的资源和能力.[3]《让梦想飞》作为一档拥有媒介公信力的品牌节目,其品牌价值以及舆论影响力在山东乃至全国观众的心中有着非常重要的位置,素有“山东地面最具造星能量的梦想星工厂”之称.
如何打造具有公信力的节目？《让梦想飞》在节目内容的真实性、指导性和贴近性上做出了很好的诠释和探索.
《让梦想飞》舞台上的每一个圆梦故事,无不充满着社会正能量.“高音王子”杨帆,在《让梦想飞》的舞台上不仅收获了人生的第一个冠军,还在节目的帮助下还清了父亲患癌症欠下的巨额医药费,走出了人生阴影.第一次登上《让梦想飞》舞台的时候,杨帆是一位没有自信,在舞台上落泪、控诉命运不公的选手.在参加《让梦想飞》节目的过程中,他认识到了自己的优势和以后的人生奋斗目标.节目对杨帆进行了全面的包装和推广,如今他作为电视台《星光大道》的年度总冠军,开始了新的梦想征程.
功夫达人陆长飞,因为父亲生病卖了房子,欠下巨债,母亲甚至只能蜗居在由猪圈改造的破房内.节目组从其励志的角度出发,整合频道的新闻资源对其事例进行了报道,引起全山东人民的关注.之后,在节目组的帮助下,他租了房子,找了工作,把母亲接到新家,人生有了新目标,母子俩的生活揭开了新的篇章.
节目中这样的公益善举比比皆是,都在向社会传递着满满的正能量.正因为有着公益的初心,时刻不忘践行媒体社会责任,《让梦想飞》节目在山东观众中拥有极高的美誉度.让梦想有温度,也是节目创作不变的初心和坚持.
三、具体人物故事提炼有深度
总书记在十九大报告中指出,要培育和践行社会主义核心价值观.把社会主义核心价值观融入社会发展各方面,转化为人们的情感认同和行为习惯.
媒体工作者特别是文艺节目制作者,更要注意在议程设置理论的基础上充分发挥媒体及其制作内容的“涵化”作用,即大众媒介如何影响受众有关社会现实的观念.人们在电视中看到的情景与其日常生活中的所见所闻（甚至是对现实的信念）不谋而合时,两者的叠加可加倍强化电视信息的作用,并显著提升培养效果.也就是说,电视中的世界与真实世界的重合,引发了“共振”并大大加强了“培养”的效力.爱国、敬业、诚信、友善,作为公民个人层面的价值准则,也是《让梦想飞》节目策划和制作的重要依据.《让梦想飞》尤其注意抓住世界观、人生观和价值观这个总开关,注重故事蕴含的情怀,让人物和节目更有张力,从而让电视机前的受众感同身受,引起了受众的广泛共鸣.
胡艺春是济宁的一名文艺兵,退伍后回家帮助父母卖早点,他们家的“糁汤和烫面饺”有27年的历史,在当地非常有名.节目最初的选取点是以卖早点为由头,延伸出一个名号“早点姐”,来强化其职业符号.为了突出胡艺春的高音唱功,节目组还邀请往届高音歌手来助阵PK.如果到此为止,主人公给观众的感觉就只是一个会唱歌的退伍女兵而已,然而节目组并没有停留在此,而是对其爱国情怀发掘提炼,让人物呈现出了独特的魅力.
为了发掘提炼,编导赶赴胡艺春老家,敏锐地捕捉到了“胡艺春每天早上和父亲共升国旗”这一幕,多年的坚持已经让这一种仪式深入骨髓,成为一种习惯.编导敏锐地抓取了这个点,这不就是一种伟大的爱国主义情怀吗？不正是社会主义核心价值观的生动体现吗？恰逢“八一”建军节,节目组统筹策划推出“济宁退伍女兵每天升国旗”主题,采取媒体融合传播的方式,通过图片新闻、微信文章以及电视新闻片、宣传片等多种形式,并利用多种传播方式,在微博、微信、各大新闻网站和电视平台分发传播,形成了巨大的瞬时传播力.被腾讯、一点资讯、今日头条、百度、搜狐等近百家媒体第一时间抓取,产生了良好的社会反响.
在演播室现场,围绕着爱国主义情怀这个关键词,编导对节目进一步提炼包装.《让梦想飞》总决赛,正好是国庆节前夕,来自山东济南的一批八旬老兵,受邀参与录制.老兵们多数都上过战场,年龄最小的也近80岁,退伍最晚的也接近30年了.他们自发为胡艺春加油助威,与她共同歌唱祖国.执着的信仰,饱含的精神力量,全都汇聚在《歌唱祖国》这首歌里.军魂永驻,国家昌盛！全场在老兵军礼中沸腾,情怀满注的好作品历经打磨最终得以华彩呈现.
注重情怀,充分体现社会主义核心价值观,既是《让梦想飞》节目创作的出发点,也是其落脚点.
四、媒体融合,多屏互动,增加文艺节目的传播广度
如何让节目产生更大的影响力,一直是萦绕在电视人心头的一个大题目.作为传统媒体,如何提供有价值的内容,如何抢占融媒体宣传的制高点,在手机、电脑、电视等多屏媒体上,都能有良好的传播,在这方面,《让梦想飞》进行了有益的探索,取得了良好效果.
新时代的媒介融合可以分为传统媒体的融合策略和媒体融合时代的新闻生产两个方面,其中在传统媒体融合方面一个重要策略就是“拓展产业链”,拓展信息的采集、加工、传输、消费的产业链条,打造跨行业、跨领域的传媒集团.[4]
《让梦想飞》从2015年开始,制作了两季益智直播节目,持续了一年多的时间,在全国,作为一档日播综艺娱乐节目,进行如此长时间的连续直播,也是绝无仅有的.之所以进行这样的探索,就在于节目组充分发挥电视直播的互动优势,与手机端紧密结合,多屏互动,相互引流.直播期间,节目微信平台每晚增加粉丝数都在千人以上,高峰期每晚甚至超过万人.节目开发的互动系统,每晚都有近万人实时参与,使节目更清楚地知道了自己的观众在哪儿,他们是谁,关注点和倾向性又是什么,这不仅夯实了节目的新媒体平台,而且极大增强了节目的黏性,为精准传播和平台开发奠定了坚实的基础.
精准的话题营造,是跨平台传播的利器.《让梦想飞》没有局限于电视平台这一个出口,每天都有短视频的分发、微信号的稿件、网文的推送,重大选题还会充分利用微博、贴吧、论坛等新媒体手段,主动推介宣传.励志翻修村里小学学校的“草帽姐”,就是通过网络文章和网络视频,一鸣惊人天下闻,连远在新疆的朋友都打电话来关注此事.另一位励志的金凤大姐,面对命运不幸白手起家,开起了自己的连锁金店,其稿件被腾讯新闻抓取推送,一朝天下皆知.
另外,节目还积极推荐优秀选手,参与央视以及各大卫视的节目展示,借屏借力,进一步宣传和扩大栏目及选手的影响力,起到了良好的传播效果.
五、借助“超级用户”打造文化产业,开发有深度的“IP”
总书记在十九大报告中指出：要完善公共文化服务体系,深入实施文化惠民工程,丰富群众性文化活动.《让梦想飞》作为一档文艺节目,几年来的积累,发掘和培养了大批的百姓明星,为观众所喜闻乐见.“从群众中来,到群众中去”,也一直是节目的发展宗旨,是践行媒体责任的时代要求.
《让梦想飞》平均每年都有百场演艺活动,走进基层,送演出下乡,每到一处都是人山人海,蔚为壮观,每场观众均在两千人以上,万人规模的场面也是接连不断,作为没有明星大腕的演出阵容,能得到群众的追捧,可见好的文化项目是一定能够得到认可的.
有了广泛的群众认可,市场开发也有了坚实的基础.《让梦想飞》利用节目超级用户吸引更多用户,市场与节目良性互动.仅2017年节目的演艺市场收入,累计达到上千万元,这对于一个年收入不足两亿元的地面频道,在行业经营惨淡的情况下,产业的深度开拓,成果喜人.
六、结语
扎根生活,立足百姓,选好人物,讲好故事,保持定力,勇于开拓,《让梦想飞》几年来的实践,仅仅是一个开始,在创作和运营的过程中,探索将是永恒的主题.
参考文献：
[1].在文艺工作座谈会上的讲话[N].人民日报,2014-10-15.
[2]在中国第十九次全国代表大会上的报告[N].人民日报,2018-10-19.
[3]司常云.浅谈我国传媒公信力的构建[J].新闻世界,2008(7).
[4]Eddie Yoon.超级用户[M].北京：中信出版集团,2017:16-19.
（李艳群为山东广播电视台生活频道编导；刘永刚为山东广播电视台电视生活频道文艺项目部主任；李玉为山东广播电视台生活频道记者）
编校：赵〓亮
节目论文参考资料：
综上资料，上述文章是关于对写作好中国和《让梦想飞》和广播电视台论文范文与课题研究的大学硕士、节目本科毕业论文节目论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料有帮助。
