原创《網絡直播在澳門推廣有難度》
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在網絡發達的現代社會,各類社交軟件和平台拉近了遠方親友或興趣相投之人的距離,但是與現實的距離卻越來越遠.對此,請問您有何想法？在其他鄰近地區,網絡直播已融入人們的生活,而網絡直播在澳門是否能夠更廣泛地應用？在推廣的過程中會遇到甚麼問題？
張志慶直言,技術跨越了地理距離的限制,拉近了遠方親友或興趣相投之人的距離.至於說“與現實的距離卻越來越遠”,只是一種形象的說法,實際距離實際並沒有改變,改變的是時間的分配.
在人類社會早期,時間幾乎百分百用在與部族內部面對面的溝通.隨著社會發展,部分時間被用於書寫信件,用於電報、電話.但過往這些通訊手段或者無法及時得到響應,或者缺乏隱私性,也無法利用碎片化時間隨時隨地展開,而這些都被社交軟件所打破.利用飯局上的碎片時間可以輕鬆回一條短信,看一條朋友圈.社交軟件不僅佔去用戶的整塊整塊的時間,令現實社交的整體時間被壓縮.同時社交軟件也滲透到現實社交活動中,令現實社交的交際效率和深度受到影響.
距離是偶爾的,志同道合是必然的.善用社交軟件,其實可以認識更多志趣相投的朋友,提升朋友圈的質量.
澳門在各種科技新事物、新服務誕生的同時,應該加快相關的立法規管.只要有法可依、有章可循,市場就能夠最大化地利用技術發展的力量,良性發展、持續前進.
余榮讓認為,不同地區會有不同的情況,就算沒有網絡因素,人們的關係亦會因其他因素而顯得疏遠.如香港,人們居住與工作的地方相距甚遠,上下班時間較長以致於與家人的相處時間變少,是環境所導致一種疏遠.而澳門人們與家人的關係較為密切,一家人總會有在一起吃飯的時候,始終都不會太過投入,所以因追蹤一些網絡資訊而忽略了現實關係的情況就較少出現.
從另一個角度來看,網絡帶來了群組式聯繫的方便,給予人與人之間一種新的接觸方式；網絡直播可以互動,拉近人與人之間的距離,可謂有利亦有弊.觀看或主持直播的時間長短自己要取舍,時間太長可能會較為沉悶,而有些留言可不用理會,無厘頭的意見更可直接忽略.
此外,對於現時某些家長用手機處理小孩的哭鬧十分不認同,如果小孩年紀小,家長仍然必須面對和負責任,一定要安排一些戶外節目是不能看手機的.
澳門其實可以嘗試廣泛應用網絡直播,如教人繪畫、玩樂器,或在允許的情況下直播展覽以吸引其他人來參與,不過受眾不會太多.或可嘗試部分節目為網絡直播,因為直播是由頭開始直至結束,雖原汁原味地呈現,但過程較為枯燥,相對之下,剪輯過的影片則比較有效率.另外,若有教育範疇應引入相關的監管機制為宜.只要在有條件的情況下再進行多元化即可,毋須太過強求,順其自然地發展.
而立法會選舉期間,有年輕的議員使用網絡直播作宣傳,效果亦算不錯,確實可以吸引部分人的注意；當然,傳統的立法會議員有自己的支持者,不需要再用直播來吸引相關範疇的人群.而多元化總是好的,亦不相信直播會有反效果,當中會是利大於弊.畢竟網絡是免費的,可以節省許多宣傳經費,同時讓曾受到宣傳的人可再次回顧影片,幫助選民考慮清楚,也是件好事.
李子儒指出,年輕一代欣賞、嚮往使用新媒體,始於它的自由性大.因為網絡的方便,而令更多常用網絡的人,更容易接觸或參與社會事務.雖然可能感覺到他們可能會與社會越來越遠,但他們在瀏覽平台之後知道了更多資訊、或知道更多,他們可以有更多的渠道表達自己的意見,或集中用網絡形式來發表一些意見,或有一些簡短的、不是深層次的思考問題的意見,而少了真實的、親身去做的表達意見的方式,如遊行或致電電台,即時的主觀印象的意見會更多.
同一個平台未必只有一個資訊,其他用戶亦會上傳一些其他想要發佈的資訊,供大家作參考；若對政府或機構發表意見,他們也可以作出相應的即時回應.這些資訊都會很容易被觀眾或參與留言的網民看到,報紙亦可能作出相關的報導.
有時某些用戶可能較為偏激或激進或有負面情緒,若用不同的處理手法,或可令社會有所進步.若該用戶本身言論不當,相信其他用戶亦會留言糾正；當中若牽涉引人犯罪、人身攻擊,或有危害社會安全的情況,政府部門或網絡管理者不會坐視不理,亦會作出相應的處理和監管.目前來說,情況仍算可控,未必需要作出太大的限制.在資訊性這方面,在澳門沒有太大問題；太大的約束反而會令習慣使用新媒體的群眾有所顧忌,亦會影響媒體的發展,大家也會有所局限繼而影響社會發展.
不同地區有不同的文化差異,某些地區很風靡的事物,到了澳門反而不太湧躍,或表現出澳門的年輕人未能與其他地區的年輕人接軌.就網絡直播而言,如果在澳門廣泛地被應用,是比較困難的一件事,因為市場不是很成熟,亦不是有太多年輕人去關注網絡直播及其平台.就算政府有直播也不一定有人看,以致於主流媒體也未必會對一些公開的政府會議作出直播,反而是娛樂性較高的節目受眾性大、收視率較高,才是新媒體更加多關注的內容.
其他地區的網絡直播行銷成功的原因有以下幾點：內容性豐富、資訊性較強、具有即時性、網絡穩定和網絡速度佔優、每個月付費流量的多寡.因此澳門在推行網絡直播期間,必須克服幾個軟、硬件的問題：澳門本身產業不多、地方較小,內容豐富方面有所限制,對於本地人的吸引力亦有限,如何尋找合適的人來做？如何作宣傳及推廣？本地的紙媒多通過政府或機構發放的消息,再進行採訪或資訊的記錄,即時性不夠,而新媒體能否比社區市民更快地反應過來,作出相關的直播？此外,澳門並不是到處有免費Wi-Fi,而目前澳門手機的流量和網速亦不足以支撐可以看一個直播,這也是需要改善的地方.
目前澳門亦有人在Youtube 經營出成績,不過都不是以澳門為題材,或以澳門為發源地來做直播,而是借用Youtube 這類國外平台,主題亦是圍繞港澳地區或華人地區較為流行的話題討論,以此作為一個收入或吸引廣告商的注意.澳門本身娛樂節目有限,無論新媒體或網絡直播都需要長時間地去經營、定期更新,才能吸引觀眾無間斷地透過接觸這個平台來收看節目,並且要不停地發掘其他產業、其他不同的特色以提升內容性.
李兆祖表示,這當中牽涉到網絡成癮和使用者之間的關係,但有否參與直播不一定能和網絡成癮扯上關係.事實上網絡是令社會多了一種方式去向前走,每一樣東西總有它的利弊,應該思考如何處理、利用好一種科技帶來的便利,這才是最重要的.在國內無論是網絡直播軟件還有個人的參與度均呈現一片繁華的景象；而澳門現時的直播主要仍是圍繞著或公立、或私立的機構及社團等,而個人參與直播軟件的不算太多.
現時澳門的網絡直播仍以交流形式、資訊性、宣傳性為主,其實網絡直播在澳門的應用是多的,政府可以用直播的方式加強與市民的溝通,例如政府的記者招待會、某些便民措施,相信這也是未來的趨勢,其他地區亦有這樣的操作；又如媒體更加即時地報導現場,原本隔天才能知曉的消息,現在都可馬上知道；一些各行各業的公司也有自己的直播渠道；最後個人層面上的直播,如所謂的KOL.澳門也有走網絡路線的相關企業,他們也有自己的KOL,不過澳門參與的人尚未算多,未來澳門各種形式的KOL 相信會越來越多,不單只是資訊上,更會有綜藝、旅遊方面等等.對於不同的機構透過網絡直播,或是做一些網絡節目,亦是令他們的受眾更容易與他們交流,當距離不再遙遠時,會是一種正面的效果.如立法會選舉時,亦有議員選擇網絡直播作宣傳渠道,是為了貼近他們的受眾而使用他們所接受的方式,無論上宣傳或是加強交流,都會是一種正面的效果.
隨著澳門越來越多元化,相信澳門在網絡上的不同層面的宣傳亦會增加.例如鄰近地方某些旅遊達人、飲食達人、資訊達人等,都會透過在網絡平台自己做節目,將資訊帶出,從而去影響身邊的受眾,並與現存的產業合作,使雙方都受益,使其除了在網絡上活躍外,也慢慢在電視、或不同媒介上活躍,相信這也是澳門其中的一個趨勢.澳門的多媒體發展相對其他鄰近地區來說要慢,不過當整個社會都要發展的時候,一定有人才的需求,培養出來的新一代,更加多元化地去發展,會推動澳門更上一層樓.
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