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《关于新媒体广告的视觉传播探析》

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摘　要　在新媒体广告中视觉传播是一项重要的组成环节,将当前新媒体广告设计作为基础环节,通过对近年来视觉传播特点的融合,对视觉传播的本质和规律进行明确,可以掌握广告在新时代背景下的发展情况和主要内容.文章对新媒体广告的视觉传播展开了研究,以期对这一行业发展提供更大的帮助和指导作用.

关键词　新媒体；广告；视觉传播

随着近年来我国社会经济水平的全面提升,科学技术水平更是得到了极大的发展,人们生活质量和水平的提升也使得其更注重广告自身的传播效果.从发展初期的口头广告,到现代化的多种广告传播形式,广告的意义都没有发生过转变.所以,在新媒体时代的发展过程中,怎样才能帮助广告在视觉传播的作用下表达更多优势,也是当前行业发展和建设中需要关注的重点问题,因此本文也将对这一内容展开详细的研究.

1视觉传播在新媒体下的主要特点

首先,新媒体更注重影音文字和信息的融合.比如,在某一网站平台中对文章进行阅读的过程中,可以在文章中的相关连接获取和文章相关的信息或是视频等,如果对文章中的词句难以理解,也可以的将其选中后进行直接查阅,词库会及时为读者提供解析方案,通过这种方式读者可以有效掌握字词的含义.这些形式的出现都能帮助新媒体掌握更为丰富的信息[1].其次,新媒体具备高度互动性,现阶段很多电视节目都十分注重和观众的互动,无论是电视机前还是现场的关中,都可以主动参与到节目中,通过支持节目中的选手,很多还可以获得亲临现场的机会近距离观看节目.在当前时代不断发展和转变的背景下,人们只要懂得操作方式就可以和节目进行互动.此外,新媒体能满足人们的日常生活需求.在新时代不断发展和完善的背景下,人们对于休闲时间的需求也逐渐发生了转变,由于生活节奏的转变,使得人们的时间变得十分紧张,但是还有很多细小的时间可以填充,而新媒体的出现就可以很好的补充人们的时间空隙.比如在购物商场或是理发店,只要放置一个显示屏,群众随时都可以观看节目或是视频,这也能在日常生活中对群众的思想和意识进行影响和转变[2].

2新媒体广告的视觉传播发展方向

2.1将商业化作为核心,对公益性和地方特色的广告进行整合

在当前社会的发展过程中,无论是在大街小巷还是在繁华闹市中都有网络的存在.当前我国很多一线城市都会将公益广告作为重点,比如在建设房屋的周边会贴上相关的横幅,这一工作的开展其实也是对社会主义精神文明进行构建的重要环节.但是在某种意义上来说,广告除了自身的公益性质,还存在较强的商业性,比如各个商场的LED显示屏中都会不断播放广告或是视频,吸引广大消费者进行观看,从而对某种品牌产生更为深刻的印象,促进消费者进行消费.

2.2新媒体引导单向传播互动向着全方位互动体验进行转变

在全新的时代背景下,人体感应、网络名片、VR眼镜等形式,都在很大程度上增加了广告自身的视觉传播效果.其中广告的展示方式也在逐渐增加,通过对文字和色彩等多种功能的整合,使得产品可以更为全面的展示给群众.借助各种不同的设计方案,不仅能在很大程度上吸引消费者自身的注意力,同时还能有效体现广告的宣传目标.

在广告行业的发展过程中,资本增值也是最为关键的目标,所以很多企业都会加强对新技术的应用,从而希望对资本增值起到有效的帮助.比如本经地铁隧道中就曾经建设过一种全新形式的广告--随动广告[3].也就是借助近百米长的超薄电子显示屏对广告内容进行展现,列车出站半分钟左右,车中的乘客就可以通过车门或是车窗观看到流动形式的广告.在此环节中,地铁的运行也能将原本精致的画面转变为一幅幅生动的连环画.同时,这种形式也可以被应用在公交车站,能受到群众的广泛关注和喜爱.

3小结

在当前时代不断发展的背景下,新媒体广告必然会得到越来越大的发展,从而在今后的转变过程中向着更为立体和完善的方向发展,不断为广大群众提供生活、工作和娱乐的各种信息,只有这样才能更好的满足大众心中对新媒体的要求,从而让这一行业在今后的社会发展中得到更大的发展与进步.

参考文献

[1]谢成双.新媒体广告的视觉传播分析与研究[J].传播力研究,2017,15(12):178 -179.

[2]宋雨晨.新媒体语境下传统文化的视觉传播分析[J].视听,2016,68(12):115-116.

[3]苏杨.地铁新媒体广告的视觉传播[J].合肥工业大学学报(社会科学版),2015,24(01):168-172.

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