原创《数字插画在新媒体广告中的文化创意表现》
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一、现代数字插画发展的文化历程
1.现代数字插画的特点
现代数字插画的特点：一是平面化传播,这是静态表现；二是数字媒体传播 ,这是动态提升.平面化传播主要被广泛应用于图形设计、广告设计、各种包装设计、书籍装帧设计、标志设计等领域,它们作品的呈现主要是基于插画设计师们对幸福生活的感悟.每个作品早已被大众熟知接受,甚至是喜爱,因为这些作品中都包含着美好的寓意,表现在每个符号和线条中.
影视与游戏媒体和网络传播媒体是数字插画在新媒体中最常见的两种形式.影视与游戏媒体是最近几年才兴起的,它是用3D效果做出逼真的人物场景,因为技术原因,所以颇为昂贵,导致这种方式并不大众化.由于互联网的发展,数字媒体也随之而起,传统插画已经满足不了当今的商业化市场.
当今社会的信息传播主要通过新媒体平台传播,而网页界面是首当其冲的,那数字插画就是网页界面吸引浏览的最有力的手段,鲜艳亮丽的色彩,多元化创意的设计在新媒体平台上提升了潮流文化的高度,也赋予了这些作品特殊的质感.在新媒体的平台上数字插画运用了巧妙的表现手法和技术借助了其独特的视觉魅力,在这个平台上大放异彩.当今社会的潮流趋势是什么？是创意.以前的平面信息传播就是报纸、杂志、招贴等传统插画,如今数字插画在新媒体广告中碰擦出的火花是传统插画不可比拟的.
2.新媒体技术对数字插画发展的影响
随着新媒体网络的发展,辅助技术不仅仅局限于传统的的手绘,除去繁琐的传统工具后,插画师们能够更加方便快捷的呈现出各种形式的作品,比如大型的人物场景广告,小型的单个物体广告,都是它动态的提升,进化的表现.这种形式更加全面地展示出产品的特性,消费者也会享受这种购物环境,产品的档次也就随之提升.这也就是所谓的“新文化艺术”吧.
21世纪是一个快速发展的时代,所有的创新都在这个时代爆发,而在设计界也是如此.想要成功,除了有过人的创意想法,传统插画的功底,当然也是要借助发达的科技对其提炼,二次创作,让插画成为具备市场化,产业化的创意文化产业,从而使得其内涵和价值提升,让创意文化不再小众.通过消费品的方式进入人们的生活,是以一种简单粗暴的方式来提升大众的审美.这可以看作是创业文化的一个模板,为数字插画未来的发展做了一个很好的铺垫.
二、 新媒体广告文化创意的多样性
作为一项创意文化的数字插画,他用其多样的表现手法顺应市场的需求和发展,这和其他的行业有着本质的区别.消费者们对于产品的质量可以评估,但是他们对于文化产品的特性、基调、风格是无法评估的.因为相同的出售,存在着个人偏爱程度的不同,那创意性产品也就更被偏爱.消费者也正是这样从文化产品的多样性中受益.
1.表达方式的直观
如何能够引起顾客的兴趣,首先是要让他一眼就能关注到你,那又是什么能直接吸引人的眼球,那就是简洁、明确、清晰的色彩了,这样才能让消费者鲜明、准确的传递出商品的信息,同样也能间接地让消费者在欣赏的过程中接受宣传的内容,引导他们做出消费的举动.就像儿童用品广告基本上都是采用简洁、艳丽、跳跃的图、文、声、像的表现形式,传达多感官的信息,让顾客感同身受,这样的儿童商品广告才会让儿童喜爱,家长也会感觉很感觉很亲切,这样的产品就会畅销.
但凡能让人喜爱的作品都是设计师在生活中的真实体验以及对设计本身的独到理解和准确的把握,能把生活融入到设计中的广告作品才会成功.
2.创新表现的奇特
数字插画想要在如今这个多元化的社会中突出重围,就要以独特的角度、独创的思维、以及独有的多元化表现手法打破以往的常规走个性化的路线,毕竟目前新媒体广告的受众体多半是年轻的大学生或者是能够接受新鲜事物的人群,他们由于受到教育、文化、宗教信仰、文字语言的不同,欣赏事物的层面也是完全不同的.
当今社会的快速发展使得当下新媒体广告的蓬勃发展,互联网时代的到来让数字插画的发展不再受到任何地域环境的约束,可以夸张的表达你想要表达的东西；譬如三维立体的东西可以平面、抽象化的植入商品中；也可以将动物拟人化来表达人的真实情感,这样的形象出现在商品的广告中会给人以亲切感.文化信息的交融给我们带来了国外不一样的插画形式,时尚风、科幻风、装饰风、涂鸦风等多种表现形式,这样有个性的版面就给消费者们带来了不一样的视觉感受,同时加深了人们对商品的直接印象.
3.画面运动的美感
现代数字插画和传统插画的区别就在于我们现在可以借助于发达的科技让这门静态的艺术转变为动态的艺术,在短时间内将平面画面动态化转换成特殊效果,这种科技与艺术结合大大满足了观众的视觉心理,堪称视觉上的“饕餮大餐”
4.充满活力的图形符号
往往最简单的东西会给人以最深刻的印象,数字插画的图形符号在新媒体广告界面中又是备受关注的视觉点,它能直观的传达出想要传达的信息.作为图形符号,它是一个比文字更能沟通交流的世界语言,像那些世界大型的运动盛会,奥运会、等大型比赛,都是采用LOGO、奖牌、招贴、体育项目图标、获奖证书、吉祥物等图形元素设计的广告作品发布于新媒体广告中.简单来讲,图形符号能给人一种简单、舒适的视觉享受和感受.
三、 结语
在这个互联网连接的时代,数字插画用它的低成本、交互性、个性鲜明、风格多样等各种优势来向商家展示它在新媒体广告设计中独特的形式美.设计师们运用的手法、独到的角度、独到的思想让数字插画在新媒体广告的平台中展现他独特的魅力,使得越来越多的网络商家青睐这个,促进了数字插画在这个时代的飞速发展.
新媒体广告论文参考资料：
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