原创《洗碗机行业风口正盛》
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9 月10 日,由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的“洗碗即正义天生我要强——2018 中国洗碗机行业高峰论坛”在北京举行,西门子家电、方太、卡萨帝、格兰仕、海尔、华帝、老板、九阳、美的、松下电器、万家乐、康宝等企业与渠道商京东家电,以及奥维云网、中怡康时代等研究机构齐聚一堂,共同梳理中国洗碗机市场当前形势与发展趋势,探讨洗碗机产品在中国市场进一步普及中的机遇与挑战.
领涨厨电市场,看好行业发展受家电行业整体市场不景气影响,2018 年以来洗碗机市场零售量、零售额相比去年同期增幅呈现收窄趋势,但增幅依然领涨整个厨电行业.奥维云网(C) 全渠道推总数据显示,2017年,中国洗碗机市场零售额为44 亿元,同比增长129.2% ；2018 年上半年,洗碗机零售额达到24 亿元, 同比增长38.2%.2018 年,中国洗碗机市场零售额有望达到63 亿元,同比增长45.1%.当消费水平到达一定程度,消费升级步伐加快,人们对健康生活、品质生活的需求也愈加迫切,消费者对洗碗机的关注度不断提高.博西家用电器（中国）有限公司高级副总裁兼首席销售官王伟庆认为：“消费者逐渐开始意识到机洗比手洗更健康,同时节省下的时间可以更多地陪伴家人或者尝试更多有意义的事情.”有与会代表表示,洗碗机将替代消毒柜成为厨电市场的刚需,未来有望突破千亿级市场规模.
正是看到中国洗碗机市场未来发展前景可期,许多企业开始或准备布局洗碗机产品.中怡康数据显示,2018 年1~7 月,洗碗机市场品牌数量为73 个,新增品牌31 个；洗碗机型号达到358 个,增加了127 个型号.
“近几年,无论各专业厨电品牌,还是其他大家电品牌,甚至一些互联网品牌都陆续进入洗碗机领域.”华帝洗碗机有关负责人分析称,企业在看好这一市场的同时,也普遍认为洗碗机行业是未来发展的一个趋势.
品类趋于多样化,企业联手进行消费者教育
由于前景广阔,方太、博西、华帝、海尔、格兰仕等企业都在发力布局洗碗机市场.因此,洗碗机品类趋于多样化,产品包括台式、水槽式、抽屉式、嵌入式、台嵌两用式等类型.从京东家电事业部厨卫业务部总经理叶勃分享的数据得知,在京东商城,2018 年嵌入式洗碗机销售规模占比由去年的37% 增至45% ；水槽式洗碗机销售额占比由去年的6% 增至今年10%,份额持续攀升,独立式、台式洗碗机产品占比有所下降.其中,6~10 套的洗碗机市场占比最大.
从段来看,叶勃表示,在京东商城,2000~4000 元段的产品更能被消费者所接受,销量占比为67.63%,销售额占比为59.8%.
洗碗机虽然在近两年来经历了高速增长,但在中国市场的普及率依旧很低.从会上获悉,与欧美等国家60% 的普及率相比,洗碗机在中国市场的普及率不足3%,但这也预示着中国洗碗机市场蕴藏巨大发展潜力,随着“80 后”“90后”消费者逐渐成为主流消费群体,他们追求健康、品质生活的诉求,也会推动洗碗机市场进一步发展.
与会企业均表示,洗碗机仍然处在普及阶段,因此企业应联手做好消费者教育,提升消费者使用体验,推动洗碗机快速普及.为此,论坛期间,京东家电联合与会洗碗机品牌共同启动了“京东家电洗碗机节”,并宣告正式成立“洗碗即正义”洗碗机联盟.
中国家用电器协会副理事长王雷强调,希望各相关企业、机构、媒体、渠道商代表等能够更好地做好洗碗机消费普及教育及消费引导,持续深入地提高消费者对洗碗机产品的认知,将更好的产品推荐给更多消费者,从而在中国家用电器协会以及各方共同努力下,不断推动洗碗机行业快速、持续、健康地发展.
行业论文参考资料：
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