原创《谈传统装饰图案如何融入到现代中药包装中》
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摘 要：包装作为实现商品价值和使用价值的重要手段,是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,是构建商品与消费者的有力纽带,它直接影响到消费者的购买欲.现代设计在接受西方文化的洗礼后,对传统文化越来越重视,在设计中挖掘传统,融入到现代包装设计也是当下设计的主流设计思潮.如何将传统装饰图案融入到现代中药包装设计,提高药品包装的实用性与审美性是本文研究的重点.
关键词：传统装饰图案；包装设计；现代化；中药包装；创新性
当下,多元文化相互交流、相互渗透、相互作用与相互融合,在客观上为包装设计提供了广阔的发展空间,也为中国的包装设计注入了一种全新的设计理念.立足当下,挖掘传统装饰图案的文化及其精神内涵 ,注重设计所表达的人性、文化和技术的内涵,探讨人们的审美习惯,满足人们消费心理需求,正是中国包装设计走向世界的一个重要途径,也是让世界认识中国的一个重要桥梁.
一、现代中药包装的研究现状
中药在我国有数千年的历史,不仅是中华民族的文化瑰宝,也成为世界传统医药宝库中的重要组成部分.在我看来,摆在我们面前的重要问题当属中药包装.当下,因为在储藏过程中可因包装材料不佳使中药材发生虫蛀、霉烂、变色、潮解、泛油等,严重影响中药材保存,药性.在现代中药包装看来,传统的传承,还没有受到很大程度上的重视.因此,作为具有中国特色的中药产品应该拥有更为理想的包装设计来体现产品的价值.对中药进行更理想的包装设计将成为一个发展中药的必要途径.中药包装应当创新设计能力,多紧密联系中国传统特色,应该与传统装饰图案结合,逐步提高产品档次,全力配合中药进入国际市场.正因为如此,我们必须要更深入的了解传统装饰图案,并将它看作是一种文化的形态,合理恰当地应用到我国的中药包装中去.
二、传统装饰图案如何运用到现代中药包装设计中
中国传统装饰图案是中华民族传统文化的重要组成部分,是传统装饰艺术中极具魅力的一部分.历经商周、春秋战国、秦汉、南北朝、唐、宋元、明清,在漫长的历史发展演变过程中,我们的祖先给我们留下了许多宝贵的图案遗产,它是我们中华民族几千年优秀文化的积淀.传统图案作为民间民俗传统文化积淀的组成部分,它独特的造型组织,纯净、鲜艳、明快的色彩,以及图案自身隐喻象征美好祝福的含义,都使得设计者对其青睐有加.现代包装设计已经不仅仅局限于包装视觉上的美感,更多地包装侧重于是否将商品的内涵完美地展现出来.在民族化包装中,传统图案纹样是包装设计中常见的一种装饰手法,在显示民族风格上起着潜移默化的艺术视觉效果.我国传统图案可分为动物纹,祥禽纹,瑞兽纹,植物纹,器物纹,人物纹,几何纹,吉语文字纹等,这些都是中华民族特有的典型传统装饰图案纹样.另外,用传统图案作为包装设计的设计元素表达设计主题,从而赋予了产品特定的历史地域文化特性.
1.传统装饰图案融入到中药包装的标志设计中
中国传统文化的内涵十分丰富,传统装饰图案只是它浩瀚江海中的一支涓涓细流,而正是这支永不枯竭的细流至今依然浇灌和渗透在许多的现代艺术领域之中,标志设计就是其中之一.现代中药包装商标通过与传统装饰图案相结合可以运用由葫芦等一些传统图形元素完成,之所以采用葫芦为主要传统装饰元素是因为古时许多中药铺会在店门口悬挂一只葫芦作为招幌以告明顾客此为中药铺.历代医家行医开业则以“悬壶之喜”等为贺.但是为了区别于其他药店商标,因此采用现代的设计手法,将传统图形进行再设计,将其矢量化.葫芦中的中药材图形可以结合生活中最常见也是名气较大的人参与灵芝,以增加商标的行业特征与识别度,使之更形象、生动、突出地传达商品信息、树立商品形象,加强视觉传达效果.
2.传统装饰图案融入到中药包装的图形设计中
传统装饰图案设计以常见的中草药形态为主,将中草药的图形在保留其可识别度的前提下进行简化提炼设计（包括人参、灵芝、燕窝、鹿茸、佛手和八角等）.主要是采用线条的形式,并结合、参阅古代医书中的重要插图,将这些传统中药的形演变与改良设计,同时这个图形也融合了现代设计元素,使之既有现代的设计感,又蕴含传统韵味,这种以现代设计手法来运用传统元素的理念.在把握商品的独特特征的同时,准确无误地传达商品的信息.其次,为展现出商品鲜明而独特的视觉感受,在图形设计上采用传统中草药的线条,体现着产品独有的真实与直观,同时也使原本呆板的包装盒子顿时丰富起来,生机盎然.非常符合产品的特征,能迅速给人留下深刻印象.
3.传统装饰图案融入到中药包装的界面设计中
由于包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉,它能在商品营销活动中,引导人们消费选择,提高时尚消费品味.中药包装的形态设计主要形式有天地盖、手提袋、麻布袋等.这些包装形式简单现代,方便实用,符合现代人的使用习惯.但在图形创意和色彩搭配上都运用了传统装饰图案韵味的元素和色彩,盒子运用牛皮纸色来搭配暗红和棕色.还在纸袋,包装盒上可以尝试做简单的复古小创意,增加一个药签贴在每一个包装上,既多了一份创意,又使中药包装上更有传统装饰文化特色.成功的包装都是在品牌文化、内涵创意、人性关怀等多方面考虑周全的,并充分展示出具有独具特色的、唯一的视觉景象.
结语
传统装饰图案可以充分体现出一个民族真实的文化内涵,作为一个具有专业素养的设计师,应当弘扬中国的传统文化,充分有效地发挥出传统文化的实质影响力,在传统文化的基础上进行创新,传统装饰图案对于现代化包装设计来说,其相互之间存在必然的潜在联系,将富含生命活力与体现传统文化的传统装饰图案引入到现代中药包装设计过程中灵活地展现出包装设计的独特艺术风采.在现代中药包装设计中,我们需要融入具有中国特色的传统装饰元素,准确的把握这些元素的深刻内涵,并将它与现代的设计元素完美地融合在一起,赋予了它新的时代感和生命力.中药包装设计也必将顺应这一趋势一步步发展下去,并迎合未来新生活方式的变革而发生着新的变化.
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作者简介：
宋洋,南昌大学艺术与设计学院学术硕士研究生.
现代中药论文参考资料：
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