原创《网络标题党中的语义表达手段分析》
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摘 要在当今的新媒体环境下,由于网络新闻的把关机制较弱,出现了包括“标题党”现象在内的许多问题.本文从语义表达的角度分析网络新闻中的“标题党”现象,试阐述网络新闻中“标题党”现象的六个主要语义表达手段,为及时监控和有效消解“标题党”现象提供语言学根据.
关键词微博微信标题党语义表达
1 网络新闻中的“标题党”
网络新闻编辑或新闻发布者有时为吸引读者眼球,达到“语不惊人死不休”的效果,在新闻标题的编辑过程中运用夸张、歪曲甚至捏造等手法,使新闻内容得以快速甚至病毒式传播.目前学术界对于“标题党”的定义和认识基本一致.梁奋研在《网络标题制作忌做“标题党”》中将“标题党”定义为“在网络上利用各种形式标题吸引眼球、对标题进行‘煽情加工’以达到增加点击率目的的人”.[1]胡馨木在《论“标题党”现象中的新媒体修辞伦理》中谈道,“‘标题党’现象的目的是博取受众关注,提高点击率,哗众取宠,谋取网络虚拟社会资本,赚取广告收益”.[2]这已成为目前网络新闻的普遍现象.
2 网络新闻“标题党”中的主要语义表达手段
2.1 六种“标题党”主要语义表达手段
2.1.1 采用极度夸张、似是而非的手法
“标题党”在制作新闻标题的过程中经常采用极度夸张和似是而非的手法,使得原有新闻事实的程度得到人为的放大,或偷换新闻主体的概念,模糊新闻事实.
微博热门话题“四万年一遇美少女”对所指某偶像女子团体成员进行夸张性的外貌描述,颇有炒作嫌疑.运用似是而非的手法同样能够制造夸张效果,如热门话题“大白天拍到一条巨龙”和“天天洗澡竟长出鱼鳞”,其中引人关注的“巨龙”和“鱼鳞”实指画有龙的简笔画和掉落了皮屑的皮肤.如此偷换概念、令新闻事实似是而非之后,极易造成错觉.
微信文章标题因其长度优势更加便利了该手法的运用,以制造虚假新闻.如《李湘在大街上被人强行拖行》中的“李湘”指代的其实是印有明星李湘照片的箱子,而非李湘本人.
2.1.2 部分词语、短语等使用不当,语义表达内容不准确
由于网络新闻制作时间短,追求高时效性,或者有意模糊概念,在标题产生过程中经常存在个别词或短语的语义表达不准确的问题.
“李易峰车祸”这一话题所采用的“车祸”一词在现代汉语词典（第六版）中被定义为“行车（多指汽车）时发生的伤亡事故”.然而李易峰工作室在2016 年5月27日的声明中已经指出,“在现场查看后,确认没有人员伤亡及公共财产损坏”,故定性为“交通事故”更为妥当.
再如微信文章《惊呆！福建幼儿园发生火灾,孩子直接被从二楼扔下》,标题所使用的动词“扔”意为“抛、掷”,有动作施事者故意伤害动作受事者之意,用“直接”一词来修饰更加强了负面色彩.但所谓的“扔”实际上是消防员在用气垫实施营救,若将“扔”替换为“救”等词语则有利于消除这种误解.
2.1.3 引用当事人话语或新闻细节,断章取义
新闻制作者常常对新闻事件的细节或名人的话语断章取义、以偏概全,制作成单独的新闻标题.然而单看此新闻标题,制造出的新闻往往曲解了客观事实与说话人的原意.
在报道一起粉丝诈骗女主播案件时,微博热门话题采用了“第一次见面就给500 万”这一标题,然而所谓的“500万”是指该粉丝送给女主播的一张谎称有500 万的,并且送卡的时间也并非是第一次见面.同样,该手法也存在于对名人话语的引用当中.“苏有朋后悔加入小虎队”的微博话题发布后,明星苏有朋发微博解释,“标题党”却抓住“后悔加入小虎队”的噱头来吸引粉丝的关注.
这类对当事人话语和行为断章取义的手法还出现在门户网站的政治、财经等新闻的报道中,截取某位名人或权威人士的发言、见解来作为新闻的标题,往往脱离语境而与常识相悖.如《最高检官员谈日记局长：贪官背后都有一段辉煌》《委员：高房价是好事》等.
2.1.4 制造歧义,引起误会
歧义是自然语言中长期普遍存在的一种现象,从歧义所产生的语言系统内部的根源角度进行划分,可以把歧义分为词汇歧义、话语（言语、语境）歧义、组合歧义三类,组合歧义又可分为句法组合歧义和语义组合歧义.“标题党”利用不同的歧义类型制造误会.
微博话题“张亮麻辣烫里吃出锈刀片”从句法结构层次来看,可理解为（张亮）（麻辣烫里）吃出锈刀片或是（省略掉的主语）（张亮麻辣烫里）吃出锈刀片.从句法关系来看,第一种为主谓关系,第二种为偏正关系.为消解这种歧义,可以运用增补分析法,在话题前加上介词变成“在张亮麻辣烫里吃出锈刀片”即可.
2.1.5 省略句子中的成分信息,故意使人产生联想
标题制作者在制作标题时,也常常省略句子中的某些句法成分或特定信息,使句子的语义表达缺乏完整性,并且这种省略经常故意让人产生某种联想.采取的形式主要有省略句和疑问句等.
某家门户网站刊登的新闻标题是《中国柔道队员再试身手主队愈战愈勇三胜一平》,表面上看是最终中国柔道队获胜,但实际战果却是中国队三胜一平四负,以一分之差负于日本队.因此“四负”的重要信息在标题中被抹去,给读者造成了误解.
《苹果洗了个热水澡,竟然会“流血”？奥秘竟然是……》等标题则通过一些夸张性的描述,引导 读者对标题中省略的信息或答案进行联想,内容却常常是一些平淡的科普类文章或心灵鸡汤式的散文.
2.1.6 运用感叹词和感叹句,表达情绪更加强烈
感叹句是带有浓烈感情的句子,它常常用来表示惊讶、厌恶、恐惧等浓厚的情感.标题党常常用一些带有感叹语气的短语来带动读者的情绪.如“天啊！”、“惊呆！”、“爆爽！”、“转疯了！”、“震惊全国！”、“这个必须！ ”、“有图有真相！”等等.还有近日来备受网友调侃的“UC 震惊部”现象,指的是UC 浏览器上经常出现的广告,多数标题都是以“震惊”二字开头.如“震惊！99.99%的人都不知道的死法”等.
这种强烈的情感极容易引起读者的兴趣,但是如今网络新闻内容多数却平淡无奇,新闻价值不高,有时也会掺杂有其他的语义表达问题.
2.2 对“标题党”语料的语义表达手段分析
经过简要分析发现,采用极度夸张、似是而非的手法和部分词语、短语使用不当这两大问题在“标题党”中的出现频率较高,且二者的相关性也最强,经常相伴而生.可以说,“标题党”常常通过表达不当的词语和短语等对新闻事实进行夸张和不合理的偷换概念.此外,微信文章标题经常使用感叹词和感叹句,并运用疑问句和省略句使标题的语义表达不完整.门户网站中的新闻则较多地运用第三人称引用当事人话语,对原意进行断章取义.各大平台的“标题党”中都或多或少地存在歧义现象.
对网络新闻“标题党”语义表达手段进行分析,有利于揭示“标题党”现象背后的标题制作原理,为实行更加有效的网络监管,提高新闻从业人员的职业道德素养提供语言学依据,净化网络环境.对不同平台的“标题党”语料进行语义表达问题的情况分析有助于对症下药,更好地认识和解决网络新闻中的“标题党”现象.
3 基于语言学角度的思考
3.1 加强受众的人文素养,提高网民的语义把关意识“标题党”现象是适应新时代受众需求的产物,但却损害了媒体的公众属性.[3]在网络传播迅速发展的今天,“把关人”理论的现实依据发生了根本的改变,网络传播的受者同时也皆有传者的角色,他们拥有信息采集和发布的权利,也正因为如此,信息完全由网民自己“把关”.[4]
中国网民对语言的错误理解和运用往往是学养不足造成的,他们无法对信息的真伪进行判断,极易造成“标题党”现象的泛滥.加强受众的人文素养,通过掌握汉语规范,提升汉语应用能力,形成汉语母语文化认同,将汉语内化为受众的人文素养,才能在媒介强势下独立思考和甄别,形成选择并合理利用信息的能力,让网民理性辨别短、频、快、热、黄的标题视觉吸引,提高主动鉴别内容的意识,才是从源头上打击“标题党”的最佳方法,而且也能促进受众与媒介生态的良性互动.
3.2 加强新媒介素养和职业道德,提高新闻标题语义的正确性
新型网络媒体技术既能产生互动性又能强化创意表现力,用得好则提升语义表达的诉求,用得不好则可能干扰其语义表达.[5]新闻标题语义的准确性是一切目标的开端和结尾,新闻传播的发展离不开技术,更离不开语义表达这条永恒的准则.新闻工作者在新闻标题中引入网络词语时,要首先了解这些词语的特殊含义、使用范围等情况,以免误用而适得其反.编辑新闻标题时,使用吸引网民眼球的网络语言时,必须在不发生歧义的情况下使用.在必要的情况下,对这些语言做出完整的解释说明,实现编辑手段的客观和公正.
网络论文参考资料：
本文结束语，该文是一篇关于标题党和网络标题党和语义方面的网络论文题目、论文提纲、网络论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
