原创《激光电视：恰逢其时》
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2017 年,中国彩电市场遭遇寒冬,彩电销量大幅下滑,一些互联网品牌更是遭遇了生死考验.尽管如此,彩电市场的产品结构仍在持续升级,最明显的表现便是大尺寸电视销量的逆势增长.尤其是激光电视,在过去一年中逐步走入寻常百姓家.
综合各方数据来看,虽然2017 年彩电市场整体疲软,但75 英寸以上的超大屏幕、高分辨率电视一枝独秀快速增长,激光电视显然是其中的佼佼者.据奥维云网预计,2017 年激光全线投影机产品销量有望突破30 万台,相比2016年的11 万台,有了将近2 倍的增长.曾经难觅踪迹的激光电视,如今在市面上可供选择的品牌与产品也越来越多,除了海信、长虹这两大激光电视产业领跑者之外,极米、艾洛维、坚果、奥图码等也成为消费者关注的品牌.对入局的企业而言,关注度剧增虽然是好事,但重点还是在产品结构调整、显示技术升级的当下,如何撬动大屏红利、降低成本,提高用户体验.尤其是在内容盈利、体育营销、AI 电视为企业带来突破之后,激光电视同样也肩负重任.
高端大屏趋势下,激光电视渐热
《2017 年中国电视消费及2018 趋势预测报告》指出,2017 年消费者期望更换彩电尺寸主要集中在50 ?60 英寸之间,大尺寸成为彩电企业产品定位的共同点.在激光电视领域有两大不得不提的巨头,那就是海信和长虹,二者在激光显示研发和生产领域均有深入布局.前者曾在4 年内3 次重磅升级激光电视产品线,完成企业在大屏市场的快速布局；后者则拥有18 年的技术沉淀,曾在近年来推出7 个系列多款单色激光显示产品,其中热销产品包括C5F 激光影院、X3F 激光影院、P5 系列激光投影,市场知名度和产品美誉度一路飙升.
因看好激光电视市场,极米在智能微投领域取得不小成绩之后,也在2017年推出了激光电视.极米相关负责人认为,未来的电视机是无屏的.“激光具有发光性能稳定、使用寿命长等优点,极米坚信激光电视是目前最具实力的颠覆传统电视的产品.这种颠覆不仅仅是屏幕尺寸的超越,更是从画质、音质等全方位的用户体验上超越,甚至是从使用场景、消费者的生活习惯实现超越.从消费升级上来说,激光电视是客厅娱乐中心升级换代的首选,会逐渐成为刚需.”他解释说.
在提升用户体验方面,很多厂商也颇具心思.奥图码中国区总经理忻维忠表示,激光电视首先要色彩好,呈现出的画面要有真实感、层次感,并且由于使用激光的方式,奥图码在电视两旁还增加了物体感应,只要感受到物体阻挡就即刻关闭激光,力求最大化地保护用户健康.他强调,提升用户体验是非常重要的.
在入局企业看来,激光电视的优势很多.艾洛维显示科技股份有限公司市场总监邓蓓总结称,100 英寸以上的激光电视,可以满足人们越来越大的视觉需求,而比同尺寸LED 电视便宜不少,还具有安装方便的优势.另外,激光电视成像为漫反射原理,不会刺激用户的眼睛.海信有关负责人预测,未来5 年,80 英寸及以上大屏市场有望实现100% 左右的年增幅,激光电视将成为推动大屏电视快速普及的主力军,激光电视市场的火热带动了部分彩电企业、互联网品牌、投影厂商的积极跟进参与.
客厅争夺战,激光电视才上路
虽然激光电视具有很多先天优势,但是在客厅娱乐中心的争夺上,无论彩电还是智能微投也都各有所长.极米有关负责人表示,与智能微投和彩电相比,在尺寸、画质以及使用体验方面,激光电视都有明显的优势,极米认为激光电视完全具备代替液晶电视成为家庭客厅核心的实力.
陈晓峰认为,与智能微投相比,激光电视最大的不同在于投射比.传统投影机使用时需要放置在离墙2 ?3 米的地方才能投射出100 英寸以上的大屏,但激光电视就不一样.只要把机器放在电视柜上,直接就能投百寸屏,摆脱了空间限制.其次,激光光源与普通LED光源、灯泡机相比,画面色彩更加丰富动人,也更为耐久.“与传统电视相比,激光电视最大的优势就是投射画面大,非常精准地填补了传统电视在超大屏市场的缺位.”他说.
深圳市火乐科技发展有限公司副总裁潘叶达则认为,激光电视行业发展的目标并非替代液晶电视,在家居环境中使用只是其重要的应用场景之一,但不是唯一,激光电视的应用场景非常广泛,值得企业拓展.
就目前而言,客厅霸主地位尚无定论.不过,邓蓓告诉记者,激光电视也是电视机的一种,如果用户喜欢大尺寸,完全可以把他作为客厅的核心.他认为,激光电视是和传统电视共存的,无所谓谁替代谁.
销量提升,国内市场亮点多
奥维云网（C）数据显示,2017年,激光电视销量增幅为226%,销售额增幅为153%,这与彩电市场整体表现低迷形成了强烈的对比.领军企业同样在2017 年有好的表现.海信相关负责人表示,截至2017 年底,海信激光电视的销售量和销售额分别增长了155.22%和152.38%,在80 英寸及以上大屏电视市场占比接近40%,在85 英寸及以上超大屏电视市场的占比超过了50%.
作为投影起家的代表企业,坚果研发部总监陈晓峰表示,深厚的技术积累和对市场的了解是坚果推出激光电视的原因.他强调：“在几年前,坚果就看到了激光电视市场的发展前景,并在2016年抢先推出了坚果S1、S1 Pro 激光电视,凭借高性价比让当时还有些高高在上的激光电视变得亲民,当年“双11”收获单日销售超2200 台的好成绩.”
据邓蓓介绍,目前国外品牌主要为索尼、LG 等大厂,但是主要集中于商用领域；在家用领域,还是以中国品牌为主.国内厂商也分为传统家电厂商（海信、长虹等）、影像专业厂商（艾洛维、奥图码、明基）、互联网品牌（坚果、极米等）.目前,三大品牌阵营都呈现出蒸蒸日上的态势.但是,陈晓峰坦言,日本、德国等国家依然拥有激光电视的核心技术,目前很多关键部件如光机等需依靠进口.
忻维忠谈到,日本、德国、美国激光电视的技术和市场都比较成熟,在中国,经历了长时间的摸索与发展,激光显示技术方面已与国际同步,并且拥有一定的实力.他举例说：“奥图码已经推出了LC 及LCT 系列产品,具有优秀的SWG、PQProcessorEmbedded 等色彩增强技术,能够提供更广的色域和更多元的颜色表现.此外,奥图码在新产品上融入对用户视力保护的因素,奥图码在技术程度和对用户的关注上付出了很多精力,就目前的市场来讲,奥图码是具有前瞻性的领先厂商.”
痛点仍在,或成爆发瓶颈
大部分企业表示,激光电视市场还未爆发的主要原因是产品的较高.目前,激光电视的普遍还在2 万元以上,超过了普通消费者的消费能力,尤其是4K 激光电视,现在的售价普遍超过8 万元.邓蓓认为,这主要是因为零件较高,比如艾洛维TI 的相关重要零件,都需进口.
《电器》记者了解到,激光电视的亮度始终是产品的核心,所以激光光源的决定产品的成本,亮度的高低直接决定着产品的.现在很多万元以内的激光电视显示表现并不让人满意,主要还是在光源上节约了成本.忻维忠认为,激光光源、4K 分辨率以及画面增强技术,是激光电视所需要的.然而受制于技术的发展瓶颈,光源的亮度如果能达到上万流明就已经非常难得.随着企业不断提升技术,高端激光电视市场的发展趋势近几年一直呈现稳中增长,每年万余台的销售规模来源于对生活品质有精致追求的高水准用户.
很多企业相信,2018 年,激光电视有望低于万元门槛,并迎来首个爆发点.未来,随着激光电视零部件的国产化,激光电视的将持续优化,产品性能也有望得到更多提升.受访者普遍相信,随着越来越多的厂商开始在激光市场上发力,激光电视市场将迎来期.
电视论文参考资料：
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