原创《没有技术，就没有数字商业逻辑》
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数字技术给人类生活带来的改变是根本性的,它解决了很多之前无法解决的社会问题,同时又带来了很多新的问题,这种变化必然传导至生活的层面,催动个体的需求发生变化并提出新的需求.而商业的本质就是解决问题、满足需求,所以必须因应变化.我们看到,在目前的阶段,许多传统的商业模式正逐渐失效,许多新的商业模式正在慢慢形成.
如何理解这种正在形成的新的商业逻辑？笔者近期在中信出版集团出版的《超越营销—微博的数字商业逻辑》,提供了一种阐释性的视角.
笔者把微博的价值提炼为数字大公共传播平台,认为微博是建立在规模化用户基础上的公共传播平台,这是微博区别于其他互联网平台的重要价值.在不断聚合用户的公共传播平台中,用户基于自身的兴趣又形成了一个个极具生活性的圈层,整体上呈现出“数字生活结构”的特点.基于兴趣的数字生活群落在其文化领域内必然会提出共同的市场需求,这种规模化的个性化的需求,形成了一个个界限鲜明的市场形态——“数字市场”.
微博的商业化“基因”便是建立在这些概念之上,经过一系列的商业化探索和未来的布局,表现出了一套较完整的“数字商业逻辑”.
更明确地讲,这种研究的背后是对技术与商业关系的一种理论探索,技术与商业遭遇的地方是数字生活.
我的理解是,所谓的互联网根本上是人的互联,所谓的大数据核心是人的数据.因此,商业必然要与技术紧密连接起来,没有技术,谈不上服务于数字生活需求的商业模式.但只有技术是不够的,必须有方法论的引导,否则技术必然是盲目的.就像书中提到的,数字生活的商业价值不会仅仅停留在营销传播的层面,它必定会延展至数字生活服务的领域.
面对技术变革的巨大浪潮,《超越营销》是一种探索的尝试.本期《广告研究》“研究生天地”栏目发表的几篇文章同样如此.从技术的角度关注产业的变化是广告研究领域的前沿问题,目前这种研究严重不足,这正是年轻学子和年轻学者的机会和优势.我们旗帜鲜明地鼓励这种探索性的研究,我们需要新鲜的血液不断推动广告学术研究的更新发展.
时光匆匆,转眼已是仲夏时节.时有雷阵雨,但满目绿色,气象迥然.
数字论文参考资料：
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