原创《回归和上升：融媒体下的大直播》
本文是媒体有关论文范文例文和回归和上升和直播类论文范文例文。
4月25日,21岁四川女孩在骑电瓶车归家途中,不幸撞上路旁的隔离带,经过一周时间的救治,她再也没有苏醒.5月2日,她的父母签署器官捐赠同意书.5月4日上午,嘉兴的医生从她体内取出1颗心脏、1个肝脏、2个肾脏、2只眼角膜,这些器官将先后乘坐直升机、民航去挽救杭州、北京的6个病人.
这场生命接力,是浙江省首例通过直升机运送移植器官的案例,开启了浙江省器官捐献飞机运送的先河、更是国内首次动用直升机、民航联运千里“送器官”的一次尝试.
器官移植、直升机、三地联动,任何一个关键词都透着大新闻的气息,媒体关注度可想而知.直升机器官移植过程中,杭州电视台综合频道5个直播点,跨越3座城市,完成了一场历时150分钟在杭州电视台与网易直播平台同步播出的双屏“生命接力”大直播.
大新闻打通大直播,这是杭州电视台综合频道的保留传统,2007年《直击“罗莎”——杭州抗击台风五小时直播》获中国新闻奖一等奖,2015年《直击“双十一”特别直播》获中国广播影视大奖,而在直播中增加网络同步直播,采用大屏加小屏模式还是第一次尝试.
这场“生命大接力”的直播,引得28万+网友关注,相当于全杭州人口的3%.这样的数字可以说是电视人与网民共同的一场爱心接力,给媒体人留下了一些思考.
一、为什么要采用“融媒体”直播？
今年3月19日,“中国发展高层论坛2017年会”在北京钓鱼台国宾馆举行,政治局常委、国务院副总理出席开幕式并发表主旨演讲.不同以往的是,央视财经此次联合了移动直播平台——花椒直播对开幕式进行了直播.作为传统媒体的“老大哥”,在如此高规格的论坛活动上央视与移动直播合作,为传统媒体与直播的融合树立了标杆.
作为传统媒体的代表,央视此举无疑是在向外界发出一个讯号：传统媒体与直播融合将成为一种趋势,在有限的电视屏幕之外,互联网下的小屏幕为内容提供了更直接的互动力和可能性.
随着以互联网、手机为代表的数字化新媒体的高速发展,新媒体时代已经到来.据CNNIC在2016年8月发布的《第38次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年6月,中国网民规模达7.10亿,其中,手机网民规模6.56亿,互联网普及率达到51.7%.（CNNIC．《第38次中国互联网络发展状况统计报告》）新媒体技术上的数字化和传播上的互动性全面影响着社会生活的各个方面,而这样的渗透与影响也正在击打传统媒体.在互联网时代,人人手握智能手机的时代,让大小屏交互起来,已经是迫在眉睫的事情.
二、在媒体融合背景下,如何增加交互感?
以互联网为代表的新媒体的崛起,使网民的媒介接近权、知情权、话语权等传播权空前提高,传统媒体一统天下的局面被打破.网络为草根民众提供了信息传播的独特渠道,使其所思所想得以公开发表,并能通过与传统媒体的联动,使传播效应进一步得到了放大.
在传统媒体的传播中,传播者是一个独立的、特定的群体,受众是一个被动式接受信息的的群体,以报纸、电台、电视为代表的传统媒体,其传播者与受众的关系不对等,传播的过程属于单向传播,传播效果往往欠理想.新媒体的出现打破了这种固定不变的传受关系,整个传播过程是双向、互动、有反思、有反馈的传播.在这种传播过程中,依托互联网工具,普通大众集传播者与接受者于一身,在人际传播中实现了真正意义上的传受一体.由于信息传播费用相对较低,基础设备的铺设、传播终端设备的广泛持有、传播能力的提升,传播主体不仅局限于传统媒体,而是进入一个人人皆有麦克风的时代.在这一时代的直播中,大屏小屏互动显得尤为重要.
先来看看在大小屏互动上,“老大哥”电视台是怎么做的？以“9·3”胜利日大阅兵为例,“央视新闻”和新闻频道编辑部、新闻评论部、技术部门、央视网合作推出“双屏互动大阅兵”.阅兵活动直播前,新媒体推出“网络召集令”,让新闻频道的观众提前进入“阅兵时间”；阅兵直播过程中,“跟着去阅兵”H5产品,根据阅兵进程,在手机端同步更新阅兵背景信息；阅兵活动结束后,双屏互动同步推出“接受检阅”按钮,超过100万网友提前上传头像,一起经历虚拟的阅兵过程,极大提高了阅兵的互动参与感.
而在杭州电视台综合频道这次“生命大接力”直播中,因为首次加入了网络直播,原本你播我看的单向传播,变成了网友提问发言快速反馈的一种互动传播模式.在这场直播中,杭州电视台综合频道的小编们选取了直播平台上网友的留言和提问,主持人在演播室和嘉宾现场答疑解惑.于是直播平台上出现了这样的留言回复：“主播在回答我的问题诶”.
互动关键在于一体化设计,融合媒介手段的同时,连接屏幕前的人.这就要求实现多平台统一的新闻采集、聚合与分发,通过创新引领和技术驱动,将互动渗透到采编播各环节,满足多终端传播和多种体验的需求,改善用户体验.
但是交互与融合的同时,我们要扮演好“把关人”角色.一方面通过优化生产流程和评价机制,引入先进技术手段,搭建新媒体制播机房等方式努力确保报道时效.但摆在第一位的永远是报道的真实、准确,新闻的审发标准并没有因为融媒体报道而降低,反而要更加审慎,要求编辑记者不抢发、不跟风、不炒作、不唯点击量.与网友互动方面,在没有充分时间编排与策划的情况下,对于网友留言的筛选也要做好把关工作,确保播出安全和公信力的基础.
三、除了大小屏,关于“融媒体”还能做什么？
随着人们阅读习惯的改变,新媒体开始与传统媒体一样,正面临着前所未有的考验.它们各有优劣,通过融合优势互补实现共赢,成为新时代媒体发展的大势所趋.
新媒体在内容生产上,尤其是优质内容的产出能力,不如成熟传统媒体.而这正是渠道制胜的新媒体最为看中也相对缺失的核心资源.然而学习新媒体如何让内容变成“产品”、读者和观众如何成为自己随时了解的用户,也正是传统媒体亟需解决的头等大事.相互融合与补缺,这是在新环境下,融媒体所带来的契机.
融媒体环境下,电视媒体需要植入互联网思维的基因,而互联网思维的一个核心,就是用户思维.这就要求电视机构具备把新闻报道优势资源转化为具有市场竞争力的融媒体新闻产品的能力,打通电视和网络两个用户群,大小屏联动,建立起内容、技术、产品高度融合,能够做出即时响应的生产流程和组织架构.
融媒体最重要的是打破传统媒体与新媒体的边界.拿这次“生命大接力”直播来说,28万+网友背后有多少能够转化为杭州电视台综合频道的用户？杭州电视台成熟的直播内容又如何包装成直播平台的新内容、新产品,从而开拓新服务和新营销,最终达成共赢？
总的来说,多点、多元、多向的融媒体时代,最终将使得信息无障碍流动,在这个过程中省去了以往繁琐的信息传递.每一个传播阶段都是前一个或几个阶段的叠加与融合,随着媒介技术的发展,社会传播逐渐呈现出“窄众传播”、“受众本位”的趋势和特点.融媒体背后,是传统媒体竞争力的回归,也是受众知情权与话语权需求的上升.
（作者单位：杭州电视台综合频道）
媒体论文参考资料：
该文汇总:上述文章是关于对不知道怎么写回归和上升和直播论文范文课题研究的大学硕士、媒体本科毕业论文媒体论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料。
