原创《如何在新媒体冲击下做好企业报的编辑工作》
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摘 要： 新媒体(New Media)是一个相对的概念,是在报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态,包括网络媒体、手机媒体、数字电视等.新媒体亦是一个宽泛的概念,利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态.在新媒体环境下,企业报的编辑工作面临着新的冲击和挑战.如何在新形势下使企业报编辑更适应企业的发展、更满足职工的需求,如何将企业报打造成企业的媒体品牌,成为急待解决的问题.
关键词：新媒体企业报编辑工作
中图分类号：G213 文献标识码：A 文章编号：1003-9082 （2017） 03-0102-01
企业报作为企业重要的宣传媒体和舆论平台,始终肩负着传递企业声音、营造文化氛围、搭建信息桥梁等重要职责.为企业内聚力量、外树形象作出重要贡献.随着互联网技术的发展,网络媒体以迅猛之势发展,微博、微信、客户端的出现,极大改变了信息传播的方式,也改变了受众获取信息的习惯.很多企业出于信息渠道多元化发展的考虑,也纷纷开通了自己的微博、微信、客户端等媒体,企业报的发展面临着新的冲击和挑战.那么企业报是否还有存在的必要,如何在新形势下使企业报编辑更适应企业的发展、更满足职工需求,如何将企业报打造成企业的媒体品牌,成为急待解决的问题.
一、企业报的重要作用和存在价值
1.企业信息可以得到全面深入的传达,起到答疑解惑的作用
报纸具有刊载量大、可以反复阅读的特点,故企业的一些方针政策、发展思路、指导举措等重要的信息内容,都可以得到详细说明和诠释,比如：通过评论员文章、解析文章、情况背景说明、意义阐述等多种方式进行刊载,让企业职工知其然,也知其所以然,对企业的核心思想和发展方向有更加深入具体的了解,解除疑惑.
2.对企业的大事、要事要详细真实的记录,起到史料保存的作用
报纸不同于新媒体的转瞬即逝,文字和图片印在纸张上,便有了永久保存的优势,报纸又不同于传记、小说,记录的信息具有真实性,因此很多史学家常常会通过翻阅报纸来了解过去的真相,进行史学研究.企业报从另一个层面可以是一个企业的“档案室”,详细真实的记录企业每一阶段发展的历史,为日后的决策提供历史依据.
3.企业文化传承的载体和主导,起到弘扬文化统一思想的作用
新媒体追求快速更新和创意新颖,报纸则更注重风格的统一和精神的传承,而每个企业其独特的文化特质和文化内涵,更适合通过报纸来体现.企业报通过长期统一的文化宣传和展现,将企业的文化精髓润物无声地融入到职工的意识里,使职工了解、熟悉并认同企业文化,进而统一思想,统一行动.
二、加强和改进企业报编辑工作的几点思考
1.发行方式上实行两条腿走路、两手抓战略
即电子版+ 纸质版形式.根据不同受众群体阅读习惯的需求,大力开展电子版企业报的形式,电子版编辑方便、快捷,形式多样美观.将企业报转换为电子版本,使读者能更加便捷、迅速、有效地阅读企业报内容.同时将电子版本的内容印刷出部分纸质版本,发送给仍然喜欢阅读纸质版的职工,保证了不同受众对企业报阅读方式的需求.
2.内容策划上要扬长避短、深挖优势,多渠道进行企业报宣传和文化氛围营造工作
即新媒体求快+ 企业报求全.报纸的天然属性决定了其无论怎么抢新闻,时效性也远不及新媒体.为此,一味的追求报纸的时效性并不是合理之举.相反,在网络日益发达的媒体环境中,报纸仍占有一席之地正是由于其独特的精选新闻、丰富信息、读者互动、拓展背景、记录历史、深度报道的优势,这些优势是快速更新和海量信息的网络所无法企及的.为此,在企业媒体构建中,认清每种媒体的特别优势,扬长避短,就可以有效避免信息重叠等现象的发生.如：利用新媒体及时发布、更新简要新闻、时事动态,而在企业报上全力增加新闻背景、新闻链接、新闻评论版块,丰富科学、管理类文章和服务娱乐信息,增加读者信箱,文化建设版块等内容,两者互相补充、互相促进,为企业的舆论宣传和文化建设打造立体化的、多维度的媒体平台.
3.功能设置上积极创新、深入挖掘,形成作用强大的媒体工具
即理论学习+ 畅通民意+ 服务职工的全方位多功能媒体平台.企业报除了传递企业信息、弘扬企业文化的重要作用外,还应是职工进行学习、发出建议的重要渠道和平台.因此企业报要深入挖掘自身还有哪些可以实现的功能,力争将其作用发挥到最大化,如：连载或解析时政要事、重要理论文章、领导人讲话等,为企业干部职工提供学习内容和资料.开通“意见箱”、“你说我答”等栏目,收集职工意见和建议,并进行有效的解答和沟通,深入群众、汇集民意,为企业决策提供依据.开通“服务直通车”、“企业大舞台”等服务类栏目,将职工需求的服务信息进行刊载,或展示职工的个人才华等,唤起职工对企业报的热爱和信赖,在企业报中寻求到自己需要的信息和情感共鸣.
三、总结
企业报是企业发展中重要的媒体平台之一,新媒体的快速崛起对企业报的发展带来一定的冲击,但并不是企业报的“竞争死敌”,转换思路,找准定位,突现自身特点和优势,企业报就可以实现更好的突破和发展,为企业的舆论宣传工作和文化建设贡献力量.
新媒体论文参考资料：
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