原创《广场舞大妈的春天》
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■文/本刊记者 宦菁
最近,身处壮年的我突然被一条消息刺激,深感在这个“一切皆有可能”的时代,自己所谓的骄傲和资本正在消失殆尽.
“年薪35万~40万元.岗位要求是60岁以上、有稳定的中老年群体圈子,在群体中有较大的影响力（广场舞领袖、社区居委会成员优先）”
这则消息迅速在朋友圈刷屏,五味杂陈之后,我立刻转给了已经退休在家并活跃于各个老年群体的老妈.倒不是真想给她找份事业,而是想用一种调侃的方式告诉她：尽管已经年过花甲,但你依旧十分有价值,在市场上还相当吃香.
单从薪酬方面来看,这群被阿里看中的广场舞大妈,价值超过我这个壮年.“恨己不年老啊！”我一边感慨,一边和友人热烈地吐槽着.说也奇怪,人生头一回觉得年老也是一件幸事.
“等我老了,我也去学广场舞,应聘去.”
“等你老了,阿里才不要你.”
“为什么？”
“因为你是淘宝的原住民,一直在淘宝的熏陶下生活；然而咱们的老妈是十足的外来户,需要拉拢、驯化.这个过程,阿里自然要花些工夫.”
招聘广场舞领袖这事还真不是为了吸引眼球的营销事件.说实话,对于阿里巴巴来说,博眼球、赚流量的时代早就过去了,如何更为精准地抓住各个人群的消费需求才是此次招聘的真实意图.
细细琢磨这则招聘信息,阿里需要的目标群体可不是广场舞大妈那么简单,而是那些会网购、能表达、并且拥有多个团队同时又能做主的人,简单点说就是广场舞大妈中的“扛把子”,老年社团中的“灵魂人物”.
拥有了这群人,淘宝便能了解他们想要什么,购物习惯如何,以此完善淘宝对这一群体需求的满足.这里透露出一个信号：曾经的电商弃儿——老年群体正在转变为新兴消费群体.
想来也不奇怪,十年前,电脑已然普及,但对老年人却并不那么友好.繁琐的操作,眼花缭乱的页面,实在是让爷爷奶奶们爱不起来.对于许多打字都不会的老年人来说,用电脑上网买东西可不是件容易的事.所以那会,戴着老花镜上网买东西的老妈就是圈子里的“潮人”,尽管她有时会因为收到两份一模一样的商品而无比纳闷,回头一查才发现原来是手滑选了两件.
但移动互联网时代,智能手机正在无意间向曾经被遗忘的老年人示好.子女帮父母购买智能手机,教会他们使用是首要前提,而越来越简单的操作也在另一个层面推动老年群体“全面触网”.对着手机说话就能打字的输入法、所见即所得的操作界面、遍地开花的移动支付、越来越低的上网资费……这次,快速变化的时代不但没有抛弃老年人,反而让他们离线上消费越来越近了.
虽说日益严重的人口老龄化会带来人口红利的消失,但这也意味着消费群体中有一支不容忽视的、日益壮大的老年队伍.电商显然已经注意到人口结构的转变.前不久京东数据研究院和南都消费研究所共同发布的《2017年老年人网购消费趋势报告》显示：中老年人的网络消费正在呈现快速增长的态势.消费产品数量方面,2016年增幅高达70%,2017年增幅也达到57%；消费金额方面,2016年前三季度比2015年同期增长79%,2017年前三季度又较2016年同期增长86%；其中京东的老年用户消费力明显高于全站平均水平,2017年老年用户的人均年消费额已达全站水平的2.3倍.
“买买买”可不是剁手娘们、千手观音的代言词,不愁住房、领着退休金、没有太多投资愿望的老年人购买潜力也不容小觑.当小镇青年也被收割完毕,老年群体便成了待采的金矿,巨大的消费潜能一触即发.
“你帮我报个名,投个简历.”半晌,老妈发来一条消息,旁边还有一个五颜六色、忽闪忽闪的“谢谢”表情.
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