原创《探究VI设计对企业品牌塑造的影响》
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自从我国市场开始和国际经济接轨之后,便以更多精力投入到了国际市场的竞争当中.但就目前的状况看,在海外驰名的中国企业品牌可以说是屈指可数,并没有充分展示出自身的优势.而肯德基、可口可乐等国外品牌,在我国却是众人皆知,耳熟能详.因此,企业必须要加强对VI设计的探索和研究,以便全面开发并利用企业形象,打造出更具实力的品牌.
一、VI设计的发展现状
（一）在国内市场的发展现状
VI设计在我国市场内的发展时间不长,多数企业对VI设计的了解和认知也还停留在比较初级的阶段.这便使得某些企业对VI设计的重视程度不足,只是单纯凭借产品质量或数量来获得消费者的青睐,很少有企业懂得如何采用包装与VI设计来提高自身实力,并达到良好的宣传效果.而就目前情况看,我国经济发展得愈来愈快,国内的企业要想走入国际市场,不仅要保持物美价廉的优势,还应当强化企业的VI形象设计,如此才能打下更好的发展基础.
（二）在国外市场的发展现状
在国外不少市场中,VI设计已经开始朝着专供性与化的方向发展.比如德国的VI设计师,其在设计过程中会更多地考虑到人与设计之间的联系.而欧洲的设计师则会把VI设计的理念作为基础,再拟定科学的设计目标.北欧设计师非常关注受众的心理体验,把消费者的需求放在首位.美国的VI设计则是发源自商业领域,并没有结合社会意识形态,仅是单纯地跟随市场的脚步.但由于美国有着强大的经济实力,所以其VI设计仍然能够处在领先地位.
（三）发展前景
现阶段,企业对于市场营销的策略有所转变,开始关注其识别系统设计.企业一般都会采用同一个标志来代表自己的名称、品牌等,这不仅有助于企业建立自身的品牌形象,也有益于对经济市场的管理和规范,还能进一步提升企业的经济效益.总体来看,VI设计可以为企业树立起严谨、端正、积极的形象,还能为消费者提供切实有效的参考,帮助消费者挑选适合自己的产品,保障广大消费者的权益.据此便能够得出结论：企业名称、品牌与徽标是企业识别系统设计的主要发展趋势,而企业实施VI设计,也会逐步变成市场经济发展的主流.
二、VI设计对企业品牌塑造所产生的影响分析
（一）对企业内部文化建立的影响
企业的品牌塑造离不开内部文化的建立,一个企业要想打造出自身良好的形象,在市场中立足,就必须要具备坚实而有内涵的企业文化.假如一个企业能给人带来可靠的第一印象,但若是其深层形象没有塑造好,那这种第一印象也会慢慢改变.所以,必须要学会利用企业精神和文化,让企业的深层形象以理想的姿态呈现于大众眼前.具体而言,企业形象包括了人员素质、竞争意识、发展目标等,而最为关键的因素就是企业文化.在企业内建立起VI系统,能对企业文化起到不小的积极作用.比如针对环境方面的因素,VI有一整套识别系统,可以结合大环境的状况进行设置.如外资牙膏进入我国市场时,冷酸灵和田七等品牌积极采用VI设计,对自己产品的形象与包装进行再度定位,由此取得了非常好的效果.
（二）对企业形象品牌定势的影响
所谓定势影响,就是指在以往经验的指导下,采用相关策略来处理新的问题,并带有一定的倾向性.在有的情况下,这种定势的方法有利于问题的解决,但有时也会产生消极的作用.企业在打造品牌形象的时候,必须要把定势作用放在重要位置.假如企业原本的形象就塑造得比较成功,再进行品牌的建立就十分容易了.通常情况下,企业和产生在大众心目中的形象一经树立,要改变起来是很困难的,这需要经历一个循序渐进的过程.比如“凤凰”牌和“永久”牌的自行车,都属于我国自行车的顶端品牌,长期以来都以“耐用”、“高质量”的声誉著称,并在人们心中留下了根深蒂固的印象.即便到了后来,不少中外合资的自行车品牌走入市场,也未能给这两个品牌带来巨大冲击.而VI属于视觉化传达模式,其能够把企业的重要精神和个性特点充分显示出来.当消费者看到某企业中的VI系统,就立即决定购买相关产品时,那就等于已经成功了.
（三）对企业形象品牌的辐射影响
当企业取得一定成就后,在别的领域发展新业务时也会具有较大优势,这称作辐射影响.VI设计具有强大的传播力量和感染力,能让消费者轻易识别出企业相关的讯息.在人脑中,视觉的刺激占据了83%的比例,一个企业要开拓新的业务时,通常也会选用原有的标志来进行.例如娃哈哈,刚开始生产的是儿童营养饮料,后来开始拓展儿童服装、矿泉水、八宝粥等,并且都沿用了原本的娃哈哈标志,只是进行了再度包装和广泛宣传.由此便可以看出,企业在成名之后,可以结合实际情况套用原先的识别系统,使企业品牌产生辐射效应,以便获得更多经济利益.
三、结语
在如今国际市场竞争愈演愈烈的背景下,企业利用VI设计打造自己的品牌形象已经成为了十分重要的任务.相关企业一定要正确认识到VI设计对于自身品牌塑造所产生的影响,在此基础上找到适合的应对策略,实现企业竞争能力的不断提高.
企业品牌论文参考资料：
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