电子商务有关论文范本和铸造企业电子商务模式和策略方面论文范本

《铸造企业电子商务模式和策略》

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文／吕梁

摘要：在网络经济的推动下,电子商务模式逐渐成为各传统行业最主要的商务模式,为传统行业的发展注入了新的活力.我国铸造企业必须抓住电子商务模式发展的机遇,正视当前存在的电子商务意识薄弱、投入不足、配套体系不完善等问题,从提高信息化水平,丰富电子商务模式等方面入手,努力构建铸造企业的电子商务模式,以现代化、信息化的经营模式推动铸造企业发展.

关键词：铸造企业；电子商务；模式；信息化

引言

随着网络经济的兴起,电子商务以其虚拟化、高效化和交互性的先天优势,迅速成为我国最重要的商务模式,为传统行业带来了很多新的发展机遇.铸造行业作为我国最具代表性的传统行业,在电子商务模式的影响下,在近些年也逐渐开始尝试以电子商务的方式,对企业铸件产品进行营销宣传,一定程度推动了铸造产业的发展.然而不能忽视的是,由于受到规模小、信息素养不足等因素影响,我国铸造企业在电子商务模式建设中仍然存在投入不足、缺乏规划、电商模式单一等问题.因此如何避免铸造企业电子商务模式建设的盲目性,并根据铸造行业特点构建切实可行的电商模式,已经成为我国铸造企业亟待解决的问题之一.基于此,本文以铸造企业常见电商模式为切入点,剖析当前电商活动的主要问题,为铸造企业电商模式发展提供有益启示.

1.铸造企业主要电子商务模式

所谓电子商务模式,简单地说,就是企业以互联网来获取收入的方法及开展电子商务活动的方案,它是企业在网络经济环境下生存发展的关键,是电子商务所有商务活动的基础.当前我国铸造企业在电子商务活动中主要采用内部信息网、企业资源共享、第三方平台等三种模式.

1.1 内部信息网模式

当前部分大中型铸造企业主要通过自建铸件产品及企业网站的内部信息网模式进行电商活动,该模式主要是铸造企业购置电商平台硬件和软件设备,以企业服务器和高速线路发布铸造产品信息.内部信息网的电商模式中,铸造企业必须对网络接入、域名、网站、管理进行大量投资,从而实现与铸件产品消费者、合作企业间的交互,同时对企业形象、铸件产品、铸造企业发展进行宣传.内部信息网是铸造企业完全自主研发的电商模式,通常采用Ja、Jsp、XML等技术对电商活动提供技术支持,具有灵活性高、信息整合度高等优点.

1.2 企业资源共享模式

我国当前部分中小企业因为缺乏资金、人才及管理能力,因此常常采用铸造行业内企业协作的电子商务模式,实行资源共享的电商模式.但是由于铸造企业内具有分类标准不同、专业化水平不同、产品特点不同等特点,因此铸造企业资源共享的电商模式涉及的企业数量较多,同时规模较小,虽然分担了部分电商成本,但是也造成管理较为混乱的现象.另外,资源共享的电商模式不仅包括铸造企业内的协作,还包括与铸件流通企业、铸造产业链上下游行业的协作,这种多维合作模式能帮助中小规模铸造企业以较低成本推介铸造产品,降低营销成本,形成中小企业的集聚发展效应.

1.3 第三方电商平台模式

我国3万余家铸造企业中,小微型铸造企业数量众多,因其受制于技术实力和资金实力,无法单独建立电商网站或平台,因此这些企业出于拓展铸造市场的需求,经常选择第三方电子商务平台作为主要电商模式,以避免资本投入压力.第三方电子商务平台作为小微企业交易及信息发布的综合平台,允许小微型铸造企业通过网络以极低成本和技术发布铸造信息,进行铸件产品交易.虽然第三方电商平台为小微型铸造企业提高电子认证及结算等服务,最大程度降低了企业及消费者交易风险,但作为综合性电商平台,商品类别较为繁杂,小微型铸造企业很难获得较大的宣传力度,铸件产品及具有较高的公开度,竞争较大.

2.我国铸造企业电商模式应用中存在的问题

电子商务作为新型商务模式,在我国仅有不足20年的历史,同时我国铸造行业虽然数量多,但是具有规模小、管理差、信息能力不足等特点,导致铸造企业当前电子商务模式的应用存在很多问题,具体来说主要表现为：

2.1 意识欠缺,投入不足

当前我国铸造企业多为中小企业,受制于企业规模和经营理念,经常将电子商务等同于用网站、网店发布铸件产品和企业信息,吸引铸件消费者购买,因此很多企业尚未建立适合企业经营特点及需求的电商模式,导致网络的利用和营销模式较为单一.同时,铸造企业对电商模式建设的资源投入略显不足,投资的结构也呈现不合理的现象.当前中小型铸造企业将精力放在铸件产品营销上,不愿将足够资源放在企业信息化建设上.另外部分铸造企业的电子商务硬件投资占信息化建设的70%以上,软件投入相对较少,导致流动资金被长期占据,这种“重硬件、轻软件”的倾向导致电商运营模式的利用率、投资回报率较低,电子商务模式名存实亡.除此之外,铸造企业出于成本考虑,极少对电商人才团队进行建设,企业电商技术和管理能力较弱,为铸造企业电商模式发展留下了极大隐患.

2.2 配套不完善,服务性差

当前我国铸造企业过度依赖第三方商务平台及服务配套设施,导致很多企业配套体系不完善,尤其是物流配送、金融服务、产品标准化等方面.首先,在物流配送方面,我国铸造企业的社会物流配送由于受到企业经营实力影响,尚未建立全国性物流配送机构,铸件快递业务无法顺利开展,成为制约铸造企业电商模式发展的主要瓶颈.其次,铸造企业电商活动缺乏电子交易能力.当前我国部分铸造企业自建网站的电商模式受技术制约,在网络支付系统方面与第三方平台相比略显落后,部分网站只能在线浏览铸件产品,离线结算,电商活动便捷性较差.最后,铸造企业标准化铸件产品较少.产品标准化对铸造企业铸件商品信息库建设、铸件产品分类、查询与检索至关重要,然而当前铸造企业标准化产品较少,据统计实现产品编码的数量仅占各类铸件的19%,铸件产品科目分类的仅占13%.

3.我国铸造企业电子商务模式发展策略分析

铸造产业和电子商务的迅猛发展为铸造企业开展电子商务模式应用提供了重要的物质与技术基础,因此我国铸造企业要正视当前存在的问题,切实提高自身电子商务应用技术,选择合适的电商模式,努力培养电商专业人才,以电商战略推动铸造企业市场竞争能力,具体来说铸造企业应该从以下方面入手.

3.1 提高企业电商意识和信息化水平

铸造企业应该借助我国电子商务发展的时代背景和技术环境,有意识、有计划地开展企业内电商模式及信息化建设,提高企业电子商务模式的专业化水平.首先,铸造企业应该通过企业电子商务网站与其他铸造企业、铸件消费者、供应商密切沟通互动,构建完整的电子商务产品体系和互动机制,实现对产品电子商务化和企业电子商务模式转型.其次,铸造企业要努力提高企业信息化平台建设,推动铸造企业传统商务向管理信息化、营销信息化、服务信息化等方向转变,构建网络为基础的企业管理体系.同时针对电商管理能力不足问题,企业应该建立专门的电商管理机构,为企业提供专业技术支持和成本管理,以避免电商获得成本过高的问题.最后,铸造企业应该对企业内电商平台建设、电商模式选择、电商发展战略进行合理规划,以设计更符合铸造企业经营特点的电商运营模式发展策略,为注重企业开展电子商务活动提高决策支持,同时也提高电商获得的信息安全意识.

3.2 丰富铸造企业电子商务模式

针对当前过度依赖第三方平台及业务能力不足的问题,我国铸造企业应该根据企业特点丰富电子商务模式,选择适合企业铸件产品信息传输和产品营销的多元化电商模式.首先,铸造企业可以借鉴其它行业的电商模式,积极构建企业内部信息网或企业产品销售网站.例如随着移动电子商务的发展,我国中小铸造企业可以借助移动电子商务的便捷性和低成本特点,开创铸造企业移动电商模式,提升中小铸造企业营销能力.其次,铸造企业加入专业铸造电商平台.当前我国铸造网站发展迅猛,并且形成了以“中铸云商”为代表的专业铸件产品的电商平台,这些平台具有非常强大的信息覆盖能力和消费群体,因此我国铸造企业完全可以通过加入这些专业网站,借助网络平台实现企业电子商务活动的顺利推进,这样既能降低铸造企业成本,同时也能为企业参与电商竞争提供合理渠道和机会.最后,铸造企业应该尝试建立B2B、B2C等形式的电商联盟.一方面,铸造企业应该与电商企业加强合作,借助电商企业解决铸造企业信息技术能力不足的问题,加快企业电子商务专业化建设进程.另一方面,铸造企业可以与其它铸造企业建立铸造产品电商联盟,实现中小企业规模电商模式,实现铸件产品信息技术资源共享,有助于中小企业形成规模效益,以规模经营推动电商活动的开展.

3.3 培养铸造企业电子商务专业团队

铸造企业电子商务模式的应用需要铸件专业人才、管理人才、电商商务人才和网络技术人才的共同参与,然而当前我国铸造企业人才队伍大都缺乏专业技术能力和跨学科能力.针对这一问题,铸造企业首先应该进行电商人才培养和储备,积极与电商研究机构、铸造行业协会、高校密切合作,构建铸造企业电商专业人才的培养体系,为企业提供源源不断的人才.其次,铸造企业要针对电商活动从业者经验欠缺、管理能力差等问题,加大与我国其它大型铸造企业间的互动交流,创造机会让电子商务从业者开展实践和实训,让其了解铸造企业电商模式设计、电商活动管理等内容,提高人才和电子商务模式的结合度.最后,铸造企业不仅需要专业的电商人才,同样还需要网络金融人才、物流管理等配套型人才,因此铸造企业可以尝试通过网络业务外包,将电子商务等网络经营企业引入企业管理中,利用网络运营企业技术人才、物流管理人才、财务管理人才弥补企业电商人才不足的问题,让企业外专业人才队伍参与到铸造企业电子商务运营流程,提高企业专业化水平.

4.结论

总之,在电子商务迅猛发展的网络经济时代,传统企业之间的商务活动已经不仅仅局限于线下,营销方式和理念都出现了革命性变化.铸造行业作为我国传统行业的典型代表,也必须抓住电子商务发展的机遇,正视当前电子商务中存在的问题,以提高信息化能力、丰富电子商务模式、培养人才队伍等为突破口,提高铸造企业电子商务应用能力,实现传统商务模式的现代化转型,促进铸造产业发展.

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作者简介：

吕梁,经济学硕士、讲师,所在单位：黄河水利职业技术学院,研究方向：电子商务技术、电子商务管理.

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