原创《传统节日文化创意产品设计趋势》
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从互联网的诞生至自媒体时代,人们的生活发生了翻天覆地的变化,时代变革使潮流和传统发生碰撞.陈旧迂腐的思想被时代淘汰,但优秀传统文化的弘扬与发展也开始接连受挫.传统节日文化是重要的非物质文化遗产,需要保护好传承.
一、科技时代下的传统节日文化
1.本土节日文化的遗忘
西方传统节日文化的引入,造成外来文化对传统文化的巨大冲击.外来文化形式新颖、种类多样、色彩靓丽,这些因素吸引着中国国民的眼球.以圣诞节为例,炫目的圣诞树、和蔼的圣诞老人形象、节味儿十足的字体设计、多元化的庆祝形式受到国人的大力追捧,深受年轻人的喜爱.相对的,由于国民过于熟悉春节的庆祝形式与载体,导致节日缺乏吸引力,本土文化的地位发生了动摇.
2.科技的发展使节日文化产生“代沟”
科技的发展改变着人们的生活方式,传统文化与现代生活方式存在着隔阂,传统节日文化在一定程度上无法适应时代的变革.传统节日文化与科技时代产生“代沟”,节日的人文情感变得薄弱.科技与文化同是人类在发展过程中的产物,二者应相辅相成,避免对立局面.只有高效的融合科技与传统,才能更好的保护文化遗产.
二、国内外传统文化产品发展现状
1.国内
在国内工业产品设计领域中,新形式、新思想冲击着人们大脑,传统、僵化的文化元素逐渐被新颖的外来文化元素所取代.现在,市场上的传统节日文化产品缺少“情感化”设计,产品设计更多的关注表面的浮夸造型,忽略了文化内涵和文化创意产品的创新.商家追求产品的高附加值,在产品造型与外包装上设计奢华、精美,忽略了节日文化精神内涵的融入,缺乏对传统节日文化的传承和发扬.
2.国外
西方发达国家的工业设计发展经历较长,科技的探索开启了工业发展的新时代,每个国家的设计风格都融入其特有的民族精神.西方工业设计的发展经历了各种艺术风格运动的实践,是从实践到认识再由认识到实践的反复过程.经历了工业化的产品设计到情感化的产品设计的转变.民族文化、精神情感的传达已成为了西方产品设计主流方向之一.
三、传统节日文化消费需求研究
课题组进行了问卷调研.调研方式主要为网络调研,发送问卷280份,收回280份,符合标准265份,问卷共设16个问题.受调查群体以18—35岁青年为主,占总回收量的73%.
统计结果表明,其一,春节是最被人们熟识的中国传统节日,92%以上的人认为了解春节；88%的人在过节的时候会选择和家人和朋友一起；73.3%的人表示传统节日源远流长是中国传统文化的精髓,需要我们继续发扬和传承；72%的认为传统节日的节日气氛不足,68.2%的人觉得传统节日相关文化产品不够丰富.数据说明国人对中国传统节日的态度积极,但是对传统节日的现状并不满意,主要集中在节日气氛不足和节日文化产品缺乏方面.其二,64%的人对市场上的节日文化产品及礼品并不满意；68%的人表示愿意消费带有节日特色的文创产品；57%的人更关注产品的文化内涵和形式新颖.这表明现在市面上的节日相关产品并不能符合消费者的需求,但是人们愿意为节日文化创意产品消费,文化内涵和形式新颖是消费者的主要诉求方向.其三,多达63%的人喜欢节日的美食和相关文化活动,所以这将是传统节日文化产品设计的突破口,并且这些人们表示如果有此类文创产品,更加趋向选择于家具用品（茶具、餐具等）、装饰品（家具装饰等）.
调研结果显示,大众需求的传统文化产品是具有更多的人机互动性、装饰性、鲜明的节日特色以及节日情感表达.对于传统节日文化的发展,设计师应当明确社会和市场的需求,使节日文化创意产品随着时代的潮流做出改变.
四、新型传统节日文化产品的设计趋势
1.传统文化的典型设计
传统文化产品的核心应该是“典型”设计,而不是单纯的“复古”的设计.典型设计要求产品既要融合传统元素又要满足现代生活需求.兔爷是传统泥塑工艺品,源于古时人民对于月亮的崇拜,寄托了人们美好生活的愿望.如今,兔爷的形象被进一步的艺术化,为其增添了一些寓意和平、安宁的传统配饰.兔爷的材质也从陶泥制品演变出布艺刺绣兔爷,使其更容易佩戴.现在还增添了用户体验,可以根据消费者的喜好设计制作兔爷,在感受创作乐趣的同时了解了传统节日文化,这就是典型的文化创意产品设计.
2.创新科技的融合
科学技术的创新也是创新设计的内容.在我国的博物馆中有大量设立虚拟现实VR体验区,AR、VR、全景等技术可以带给参观者更加直观的感受,这是科技给文化的传播带来的便利.因此,设计师可以将设计与科技相结合,给予产品新的表现形式.另一方面,材料、新工艺的发现给产品的形态带来了无数可能性,给予设计师们更大的自由度去发挥想象.
3.节日情感内涵的提炼
传统节日趋向于物化,例如,元宵变成“汤圆节”；端午变成“粽子节”；中秋变成“月饼节”,相关产品大都以此类形象出现,使产品形象单一化.传统节日文化产品设计不应当是外形的简单套用或单一使用传统符号,而是将传统节日文化核心内涵融入到产品中,使产品带有“情感”.例如国内优秀的春节文化创意产品—剪纸七巧板茶垫,将寓意平安吉祥的剪纸文化融入进中国的茶文化中,并且加入了拼贴的七巧板形式,使用户在享受有趣的使用体验的同时,感受到春节团圆平安的节日情感.
五、结论
中国传统节日文化承载了千年来人民对于幸福生活的夙愿,它承载着伟大的民族精神与文化内涵,传统节日文化的保护与传承刻不容缓.注重传统文化的典型设计,科技和传统文化的融合,情感内涵的提炼与应用,将传统文化融入现代生活,是符合消费者需求的传统文化创意产品的设计趋势.
产品设计论文参考资料：
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