原创《论波普风格插画在文化创意产品设计行业中的分析》
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摘 要：现如今在艺术气息浓厚的社会形态下,大众消费者在选择商品时不仅仅停留在实用的物质需求层面上,而是面临着五花八门的品牌和类别的选择.由于互联网信息的快速交流传播,在这种 “快时尚”形式下文化创意类的产品设计很受追捧、其表现形态百花齐放,人们到处都可以看到以各种风格、各种形式展现的分门别类的产品.其中,以具有特定插画风格,吸引大众眼球的图形类为卖点的文创产品是商品信息传递的高效手段.文化创意产品不仅需要满足生产厂家的经济利益,还需要体现出设计师风格独特的审美特征,因此,那些有足够视觉冲击力和一定艺术内涵的文化创意产品更受到年轻消费群体的青睐,其中波普风格插画以其独有的表现形式和夸张的风格特征而被广泛用于产品设计之中,波普风格插画成为文化创意产品借鉴的选择,促进了文化创意产品设计行业的多样化发展.
关键词：波普风格；文化创意；产品设计
一、波普风格
(一)波普风格的研究背景和意义
波普风格这个词来自英语的Popular（大众化）,在我国深受年轻人的追捧和热爱,在一定程度上代表了现代一部分年轻人对发生在20世纪50年代中期美国流行艺术风格的态度.受波普风格思潮的影响,国内一些独立插画师从波普风格中提炼出具有代表性的元素,并利用这些元素进行艺术插画创作,将这种强烈的艺术风格表现形式下的插画作品和文化创意产品结合,继而碰撞产生一些拥有强烈波普风格的文化创意产品,深受现代主力消费群体——快时尚追随者的青睐,同时,在文化创意产品的市场上获得巨大的成功.
相当一部分当代艺术家也认为：“优良设计”应该根据消费者的爱好和趣味进行设计,消费产品与广告通俗小说及科幻电影一样,都是大众文化的组成部分,因此可以用同样的标准来衡量.这些当代艺术家将文化定义为“生活方式的总和”,并且把这一概念应用到了批量生产的产品设计之中,这不仅能代表一部分当代艺术家和设计师的思想,同时也是现代文化特色市场经济的推动,是现代人追求艺术化与个性化的表现与现实需要.波普风格插画与文化创意产品的融合设计既具有积极的理论研究价值,又具有很强的实践指导意义.
(二)文化创意产品行业的现状和发展
近年来,在工业技术的进步和经济的高速发展下,文化创意产业已经成为国家文化产业发展的战略支撑,成为一个国家文化软实力和参与国际化竞争的有效手段.文化创意产品顾名思义,是以文化为基础,发挥创意去设计和研发的产品,是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业,一般常见的有电影、电视、动漫周边商品、印刷品、游戏、卡通形象等.插画作为一种重要的视觉传达表现形式,以其直观的形象性,亲切的生活感和美的感染力,广泛用于现代产品设计的多个领域,涉及到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化和产品设计以及包装设计等方面,在相关行业领域的渗透程度大大超出其他架上绘画艺术形式,成为文化创意产品会优先考虑表现的绘画艺术形式.文化创意产品通过创意让一件产品附加上超出用户期待的价值,让消费者心甘情愿地接受艺术加工后的溢价,实现艺术与商业的完美结合的双重价值.
(三)波普风格插画与产品设计的融合
在对波普风格插画的研究与创作过程中找到波普风格插画与文化创意产品设计的切入点,在提取关键性风格元素进行插画创作的环境下与人们日常生活中所喜爱的文化创意产品设计相结合,充分发掘风格独特个性插画师的个人才情、灵感智慧、设计构思并通过产业化的方式进行设计生产、消费和营销,满足人们不断变化的精神需要和物质渴求的文化创意产品.
二、波普风格插画与文化创意产品设计的相关概述
(一)波普风格和波普风格插画的概念
波普风格是一种流行风格,它以一种艺术表现形式在20世纪50年代中期诞生于英国,又称“新写实主义”和“新达达主义”,它反对一切虚无主义思想,通过塑造那些夸张的、视觉感强的、比现实生活更典型的形象来表达一种实实在在的写实主义.波普艺术最主要的表现形式就是图形,以明快的色彩和奶油般的笔触来呈现,虽然是静态艺术,但是却大胆地冲击人的视觉感受,大量的连续图案和色彩艳丽的搭配,几乎能瞬间点燃肾上腺素的火花.
波普风格插画是一种借鉴波普风格夸张的视觉感受以及猛烈的视觉冲击等来使意图变得更明确清晰的一种插画艺术风格.
(二)创意产品设计的概念
文化创意是以文化为元素、融合多元文化、整理相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象.文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋,借助于高科技对文化资源进行创造与提升,通过知识产权的开发和运用,产生出高附加值产品,具有创造财富和就业潜力的产业.
(三)国内外创意产品设计的发展现状和特征
近年来,由于知识经济时代,文化和创意构成推动经济快速增长,和地方政府以及相关学者专家积极寻求和探索文化创意产业的中国式发展,社会各界对于文化创意产品的关注程度也不断的加强.即便如此,我国对某些文化创意产品的认知只停留在复刻一些工艺美术制品、网游动漫衍生品、旅游景点工艺品、出版发行纪念品等文化创意产品.中国整个文化创意行业包括影视媒介行业、互联网娱乐行业,都有一个现象特别突出,即做的产品越来越雷同,山寨有余而个性化不足,各大动漫展会和潮流创意市集上呈现的很多产品是对国外文化创意产品的直接翻版抄袭和无授权仿制,甚至是对经典动漫角色的毁灭性开发,造成同质化现象十分严重.插画艺术创作的应用在中国整个大文化的行业中非常匮乏,一些优秀的插画师无法通过有效的渠道与市场高效对接,导致部分优秀的插画作品只停留在作者的画纸上或是电脑上,甚至为了防止盗用,有些插画师只能通过加强水印或者其他方式防止复刻,为了保护自身权益而牺牲掉一部分艺术呈现效果,让自己的作品在展现的同时大打折扣.
在国外,文化创意产业的主体基本上就是个体,文化和艺术的行业大多都是个体的行业.画家、设计师、艺术家都是自由职业者,同时,鼓励创新、包容个性的宽松的社会舆论环境也对文化创意产业的发展提供了推动作用.日韩插画产业发达,民间有无数的插画工作室,插画师创作出插画作品,工作室负责插画周边的营销、包装、推广并由文化创意产品开发团队迅速推向市场风靡网络.插画作品的独特风格魅力与艺术素养是整个文化创意产品的关键环节,是产业链条的基础.
文化创意产品的主要特征：根植于知识,文创产业以知识密集型为主,依托内部思维,集合教育、文化背景、灵感智慧等多方内涵不断物化,借助高新技术、新媒体传播等生产出丰富多样高附加值产品；拓展于创新,创新思维在任何年代都是以思维带动生产力的具体表现,同时也是文化创意产品得以发展前进的核心动力.凝结“创意为王”的思维,源源不断的挖掘发展形式,拓宽发展渠道,不断刺激文化创意产品的生命力；巩固于文化.文化是一个国家得以扎根于世界之林的根底和宝藏,文化创意产品从其本质属性来讲就具有极强的交融性,在与经济、文化、历史、文化、技术等多方面交汇后的创新产物,其极强的外部性同样不断推进社会发展,在提供优质生活水平的同时,进一步促进文化发展壮大.
(四)波普风格插画产品的艺术价值与商业价值
伴随着大众参与创造生活意识的觉醒,大众文化内涵在波普风格产品与设计中得以充分体现.通过视觉的魅力与精神的显现以满足人们的需求和对理想生活方式的期望.特别是波普风格产品不合常规的手法与形式恰恰迎合了“快餐”文化追求的单纯和完整.这种单纯和完整是以客体形式的单纯传达完整的商品信息,启示人们幻想生活中的行为和情境.对艺术的影响主要是形式上的随意和活泼多样的特质表现,在审美意识上渗透和暗示出流行通俗文化毫无节制、无所适从的个性品格.以漫画式的轻松释放自由；以大胆率性袒露真实；以激荡、凌乱、毫无章法、放任自我的情感宣泄.为当代设计艺术向着更开放的多样化的方向发展.
波普风格鲜明的通俗化、视觉化、大众化的显著特征和强烈的消费意识观念抹平了高雅艺术和大众文化的界限,日常生活的审美化已经成为现实.艺术取向突出了更强的视觉形态和所喻示的一种看不见的力量所支配的效果,物质形态成为了观念的载体,时代精神的物态化.波普风格观念的不断强化,借助于对物品的象征意义与文化内涵的强调,形成了思想观念构成的艺术非物质性的形式,为艺术扩展了生存空间,与艺术家的个人意识以及心灵密切联系的空间.波普风格艺术突破的不仅是手法的创新形式,还有隐藏在艺术作品中人性灵魂的精神力量.继波普风格艺术之后的延续形式呈现了不同的视觉效果,像欧普艺术的产生使得视觉活力更科学化；超级写实主义是波普以及欧洲的新现实主义复制手段的直接发展的结果；观念艺术发展了波普作品的题名及综合解说而形成的通过意识活动产生“艺术”体验.
波普风格产品放松的心态更适应消费时代的生活氛围,作品中突出体现的所具有的商业性效果和文化功能已大大超过了产品本身的实用功能,城市已成为消费和娱乐的中心.波普风格产品的现实性就体现在对现代商业文化的直白表现上,大量的新产品及消费方式纷纷出现,这些新产品及消费方式在深刻地影响着人们的生活方式和价值观念,与这种新的消费方式相适应的传播媒介也对这种商业文化和价值观念产生了巨大的推动作用.同时,也促成了流行文化的主流意识,这种主流思想也深深地影响了艺术家的观察方式.艺术主题、题材也自然体现在人类生活和商品文化上,艺术创作和商业图像紧密联系了起来,彼此不分.艺术作品成为了时髦的装饰.而这种艺术形态正迎合了设计构思和表现手法往往是对产品形象和客观形态的再创造,这就决定了其主题内容与人们的日常生活和商业文化的特质表现.共同的主题内容和形式上的共通使波普风格产品显现出创作特征上的一致性,使波普文化创意产品也可称得上是一种设计,一种代表流行文化的主流设计.因此,作为一种风格独特,且个性鲜明的艺术风格,在与产品设计相互融合渗透下,会很好地促进文化创意产品市场的发展,创造出具有极高的艺术审美和商业价值的产品来.
个人简介：李萌（1989-）,女,河南洛阳人,助教,研究方向：美术学,动画.
（责任编辑 李 琳）
产品设计论文参考资料：
归纳上述：上述文章是一篇适合不知如何写波普和波普风格插画和产品设计方面的产品设计专业大学硕士和本科毕业论文以及关于产品设计论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料。
