原创《新时期新闻传播的转型与其价值取向》
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摘 要 随着移动互联网技术的飞速发展和各类智能终端的推广普及,微博、微信、App 客户端等新媒体样式不断涌现,并呈现出强劲的发展势头.在新时期下,传统的新闻传播方式形成了冲击.因此,为更好地适应当下新闻发展的新形式、新需求,新闻传播的转型升级迫在眉睫.文章首先分析了新时期新闻传播的特点,并指出了新闻传播的转型面对的挑战,最后就新时期新闻传播的价值取向问题作了简单的探讨.
关键词 新闻传播；转型；价值取向
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）15-0081-02
1 新时期下新闻传播的特点
在当下的新闻传播领域,人们习惯于把报纸、广播、电视等称为传统媒体,其实这种“新”“旧”的划分是随着时展和技术进步而不断变换的,今天的新媒体,有可能成为明日的旧媒体.而就目前来说,“新媒体是建立在数字技术、网络技术、移动通讯技术基础上的,以数字设备为终端,通过计算机网络和无线通讯网络进行传播的新兴媒体形态”,如网站、、微博、微信、App 等.新时期下,新闻传播呈现出以下几个特点.
1.1 传播门槛：人人皆是传播主体
区别于传统的新闻传播方式,新媒体的入门门槛较低,只要拥有一部智能手机,接入网络,便可在微信、微博、 上发布信息、阐述观点,再通过朋友圈、粉丝群、 群的层层转发、点赞便可以传播出去,形成舆论场.在这一过程中,“传播者与受传者的身份界限在随时变化,1 分钟前还是接受者,1 分钟后极有可能变为传播者,将刚接受的信息传递给其他受众”.也正是在这种细胞分裂式的传播中,实现了人人皆是传播者的角色扮演,并或明或暗地表达了自己的观点,成为被关注的对象.
1.2 传播效率：实现动态实时传播
传统媒体往往受限于出版周期、播出时间等周期性、频率性因素,导致受众始终处于被动等待和接受的“灌输”境地.新媒体则不同,不仅传播效率大为改观,而且实现了动态实时传播.无论何时何地,只要打开手机,连上Wi-Fi,传播者便可随时发布消息,甚至进行现场直播,受众也可实时接收信息,并参与其中,进行评论、互动和转发.
1.3 传播形式：更具个性化的表达
传统媒体在新闻信息的采集、编辑和传播方面皆有其要遵循的规律和约定俗成的制度,如标题的拟定、导语的创作、版式的设计、主持人的话语等.而新媒体则没有此类约束,因其传播主体是社会大众,在排版设计、形式风格上便随意得多,且颇具个性化表达,千人千面.语言风格上也无须考虑书面语和口语哪个更好,内容上有时可能仅有几句话,有时也可能只有一两张图片或几个表情符号,但依然会引来无数人的关注和评论.
1.4 传播成效：具有不可预见性
正是因为微博、微信等新媒体平台具有前述的3 种特征,也导致了其在传播成效上往往具有不可控性和不可预见性,甚至经常出现“事与愿违”或“无心插柳柳成荫”的尴尬情况.例如：某高校从正面引导教育的角度出发,借助新媒体平台发布了开展“光盘行动”,反对铺张浪费的倡议,在评论区竟然收到了多条学生的批评、抱怨,以及嘲讽的留言,甚至由此延伸到批评学校的饭菜质量差、高、服务态度差等,而这些都是传播者事先没有预想到的结果,在后期的传播中也是很难掌控的.
除上述特点以外,新媒体还具有人人皆可交流对话的交互性特点,传播内容的碎片化、传播立场主观性强等特点.
2 新时期新闻传播转型面对的挑战
长期以来,新闻宣传工作主要依托于广播、报纸、电视台,进入21 世纪,陆续涌现了较多的新闻网站.在信息技术日新月异,新媒体传播平台层出不穷的时代浪潮下,“四位一体”的新闻宣传格局已经不足以承担起传播大众文化、引领主流舆论的重任,其面临的挑战已经显而易见.主要表现在以下几个方面.
2.1 舆论管控能力逐渐弱化
当今新媒体之风日盛的社会,人人手里皆有手机,微信、微博每天刷个不停,或许一场学术会议刚刚开始,朋友圈就有了现场图片；娱乐圈一些信息尚未公开, 群里已经有了小道消息；上级要求传达学习的文件精神尚未落实,大家已经知晓了其中的主旨要义.在此基础上,传统媒体再进行宣传报道,就如同嚼蜡一样索然无味,观众的兴趣点和关注度必然不高.当然,新媒体传播主体的复杂性也决定了其对信息真伪的过滤性不强、辨识度不高,以致谣言、小道消息满天飞,这说明传统媒体对新闻舆论的管控能力逐渐弱化.
2.2 媒体的公信力日趋减弱
长期以来,传统的新闻媒体如报纸、广播等是大众获取信息的重要渠道,加之其特有的背景,大家对其权威性深信不疑,其公信力和影响力亦深入人心.但是,伴随着新媒体的日趋兴盛,人们发现报纸、广播、电视,乃至新闻网络不再是仅有的信息获取通道,各部门开通的微信公众号、微博,以及微信、 等也是可以信赖的信息源窗口.加之,新媒体具有及时迅速、互动性强、阅读方便、形式多样等特点,天长日久,原本依赖传统媒体的受众纷纷投向了新媒体的怀抱,成为校园里个别“网络大V”和“意见领袖”的忠实粉丝,传统校园媒体的公信力式微.
新媒体的不断发展重塑了传统媒体的新闻生产和传播方式,新旧媒体的边界被打破,媒介生态环境的多元化、开放化成为传统媒体的必经之路.
3 新时期新闻传播的价值取向
3.1 坚持以人为本
“以人为本”是科学发展观的核心观念,同时,也是建设和谐社会的核心理念,这与新闻传播中的“以民为本”的价值观是相通的.从某种意义上来说,民生问题已经是引导社会舆论的一个重要问题,如何更加有效地解决民生问题,是影响人民幸福的一个重要问题.例如,在现实的新闻传播过程中,就业问题、社会保障问题、看病问题等都是大众所关注的焦点,通过新闻报道的方式,能够有效地推动这些解决方法的实施,这对于缓解社会矛盾,促进和谐社会建设有着积极的作用.
3.2 积极引导舆论
在新闻报道的过程中,平民式的报道方式,更加能够吸引民众的喜爱,因此,这种表达方式,也愈加广范的被应用到各类媒介当中.但是,在中国社会加速转型的背景下,媒体定位不断地发生变化,传统新闻媒体如何有效地应对社会转型,如何在“以人为本”价值观的基础上,提升自身的报道价值,这开始成为社会各界所关注的问题.从媒体视角来看,新时期新闻的价值取向主要是如何积极引导社会主流舆论,并且在此基础上,弘扬社会主流文化.
3.3 反映民意舆情
新时期新闻传播的受众和报道对象是一致的,都是普通大众,大众新闻比较容易吸引到受众的关注.同时,在受众视野下的新闻,其价值取向主要是报道普通百姓在日常生活当中所遇到的新鲜事,在如实报道的基础上,反映民意舆情,做广大群众和政府之间的联络官,将人民群众生活当中无论是积极的还是消极的信息,及时地传达给相关机构.
当下,能够积极反映民意舆情的就是民生新闻.这种新闻主要是对人民群众的生活状况以及相关的民生新闻进行报道,其主要目的就是通过这种方式引起社会及有关部门的关注.因此,民生新闻其实就是一个维护群众切身利益的平台.人民群众可以通过这个平台反映自身的问题,表达自身的看法,同时,通过这个平台,解决自己的问题.所以在新时期下,尽管新闻传播的形式再怎么变化,都要促使人民群众积极参与进来.新闻传播作为一种沟通媒介,其最主要的目的就是为了让大家发声.如果新闻传播能够吸引越来越多的人参与,将会涌现出大量新鲜的素材,这样不仅减少了新闻工作者的压力,还使得许多“热点”“焦点”一一被暴露出来,引起社会各界关注.
4 结束语
总的来说,新时期下新闻传播发展的潜力巨大,传统媒体之前经历过一段没落时期,但是现在经过一系列革新与改造,仍旧在信息传达中占据主导地位.作为新闻传播工作者所要努力的就是不断增强与受众群体的互动性,增强新闻的互动性、透明度、连贯性与时效性,同时提高新闻的存量资源.
新闻传播论文参考资料：
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