原创《体育产业和旅游产业对接的长效机制》
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赵冠名
随着社会经济的快速发展,体育产业和旅游产业都获得了巨大的发展,两者开始出现全面合作的态势.体育产业与旅游产业的对景已经不仅限于体育旅游这一基础的形式,而是形成了一条产业链,在各个方面实现了优势互补,建立长效对接机制.体育产业与旅游产业的对接将给两个产业带来新的增长点.本文将就体育产业与旅游产业对接的长效机制进行研究和分析.
前言
体育运动是人们休闲娱乐的重要方式,体育产业有着极高的经济价值.我国的体育产业近年来获得了长足的发展,成为了重要的新兴产业.与此同时,旅游产业却增长乏力,各地的旅游产业陷入了同质化的窘境.让体育产业对接旅游产业可以为体育产业获得更广泛的基础,也给旅游产业带来了新的发展思路.事实证明,这是一条可行之路.
一、体育旅游概念的内涵
体育旅游指的是个人在参加体育活动、观赏体育比赛的时候在外地进行的休闲旅行,属于非商业目的的外出活动.体育活动是体育旅游的核心内容,需要到外地参与,通常持续时间很短,但是活动过程具有比较强的趣味性.
二、体育产业与旅游产业的特点
(一)体育产业的特点
首先,体育产业门类众多,每一种体育运动都有自己的体育产业.第二,体院产业蕴含着巨大的消费需求,而消费的方向是多元化的.第三,由于场地限制,体育产业对于空间有比较强的依赖性.第四,体育产业有比较强大的区域性品牌构造能力.
(二)旅游产业的特点
旅游产业是没有边界的,从交通、住宿、餐饮到旅游设施都与旅游产业有关,这使得旅游产业能够满足多样化的体验和需求.旅游产业的时空性和地域性都比较强,产业的融合性比较高,但依赖于品牌的建设.
二、体育产业与旅游产业对接的物质基础
(一)对接的内涵及层次
体育产业与旅游产业对接主要从三个概念入手,第一旅游产业可以带动体育产业的发展,第二,体院产业可以帮助营造旅游产业的品牌,增加旅游产业新引力.第三,两者的融合能够创造出新的特色产业.
(二)对接的物质基础
旅游产业和体育产业都属于体验经济,需要为消费者营造合适的体验.两者都需要聚集制度框架、文化环境等软要素.体育产业以内容为基础,而旅游产业是很好的容器,两者可以互补.另外,体育产业的延伸能力与旅游产业的包容能力有着天然的契合度.
三、体育产业与旅游产业对接的长效机制
(一)以体验需求为导向的市场拓展路径
市场是需要的表现,把握好体验需求就可以更好的拓展市场.政府部门要优选选择适合本地区的产业规划形式.根据产业发展的趋势进行产业的引导和部署.而对于企业而言,要对需求深入研究,引领市场的同时保持产品的差异化.
(二)以资源共享为导向的品牌引领路径
资源共享指的是体育产业和旅游产业互相共享对方的优势资源,共同发展.企业要树立品牌意识,带动弱势产业.旅游产业要依托体育产业的影响力来提升自身知名度,而体育企业可以与当地旅游产业实现捆绑和联动.
(三)以关联互补为导向的创意提升路径
我国的体育产业发展实践较短,而旅游产业则比较成熟.政府要对体育活动进行合理的包装,使之嵌入到旅游产业的经营范围中去,积极的引导企业发展体育产业,培植对接体育产业和旅游产业的中介机构,整合两者各自的优势产品.
(四)以链式延伸为导向的项目带动路径
体育产业与旅游产业相结合需要实现产业链的双向延伸,让两大产业一起实现结构上的优化,做到互动和融合.首先,要根据对接的需要,引进项目,聚集发展要素,实现集群发展.通过大项目带动更多相关企业的发展.企业要积极利用项目的影响,扩大融资,塑造企业品牌,进一步开拓市场.
(五)长效对接的保障机制
建立长效对接的保障机制,首先要打破体育产业与旅游产业的割裂局面.第二,要制定合理的激励性政策.第三要开展产业对接的规划,积极吸引投资.第四,要加快基础设计建设.
综上所述,体育旅游与旅游产业的对接需要建立长效机制,要以体验需求为导向拓展市场,以资源共享为导向引领品牌,以关联互补为导向提升创意,以链式延伸为导向带动项目,最后建立高质量的长效对接的保障机制.
（作者单位：哈尔滨学院 ）
旅游产业论文参考资料：
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