标志设计方面有关专升本论文范文与单一色彩在化妆品标志设计中的应用相关论文范文资料

《单一色彩在化妆品标志设计中的应用》

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摘要：标志设计在现代信息传达中有着重要的重要作用,标志色彩内容丰富,有单色有多色也有渐变色,作为简洁的标志设计准则,单一色彩无疑是一种重要的选择.本文对色彩在标志设计中的作用,单一色彩的作用,单一色彩在化妆品标志设计中是如何应用等这几方面入手来分析单一色彩在化妆品标志设计中的应用,希望能更好的推广单一色彩应用于化妆品标志设计中.

关键词：单一色；标志设计；设计应用

所谓标志,简言之就是用最简洁的符号表达出一定的含义,具有极强的传播力和推广力.例如,在某些时候,标志所传达出的内容往往比文字要广阔的多.大众通过标志所要传达的思想内涵而更深层次的了解企业内涵和形象特征.因此标志设计在平面设计中占有举足轻重的地位.

化妆品产业在现在日益发展的社会起到的作用已渐渐突出,品牌的标志设计在化妆品的形象定位上起到了举足轻重的作用.单一色彩则在标志设计中发挥了不可替代的作用.色彩的生动化,形象性,使标志设计独具意韵.这样鲜明的标志造型与当代设计产生了共鸣.

一、色彩在标志设计中的作用

色彩在日常生活中就无处不在,天空有颜色,树木有颜色,花草有颜色等等,这些自然中的物体都有各自隶属的色彩,而现实的生产生活中,色彩更是屡见不鲜,建筑物有颜色,小孩玩的玩具有颜色,我们的吃的糖果有颜色,就因为这无处不在的颜色让我们的生活充满了乐趣和生机,设想假如这个世界只有了黑白两种色彩,没有品牌,没有颜色,我们的生活会是怎样的单调与乏味呢？可想而知,我们拥有颜色并不是因为一种潜在的意识促使我们要去用这种颜色,而是作为一种必须品存在于社会生活中的,人民大众需要它们,设计师需要它们,我们每一个对生活充满希望的生命体都迫不及待的感受的着色彩给我们带来的视觉享受,这是一种内心和情感的享受,我们无法想象,没有了色彩的世界是什么样子的,缺少了色彩的设计时何等的单薄,所以合理的运用彩这一重要法宝,对于设计师来说,必定会使设计作品大放异彩,充实了设计作品,更加证明了自己的专业素养,一举两得.色彩于设计来说的重要性,就好比手指与手的重要性,缺一不可,少了其中的任何一项,都不能称之为是好的设计作品.

二、单一色彩的作用

此处所提及的单一色彩,不是单单指红色、、蓝色、黑色,或者是其它任何单个的色彩,而是指的色彩这个整体概念.做设计,要明白,在视觉传达中,品牌形象设计是非常重要的,一些外形很优秀的标志设计作品,往往不需要搭配多余的颜色,保持单纯的颜色就足以体现作品的魅力.

单一色彩在设计中的配色遵循了什么样的理论呢？配色要以扩展色相范围为宗旨.所以要运用红、黄、蓝三种原色.色彩在设计里面是非常重要的元素,是决定人对标志识别中第一印象或心情的关键.同样的图案,通过或蓝色等不同色彩表现,心情和情绪也会随之发生变化.当然,图案本身也能够表现“快乐”、“悲伤”等氛围,而色彩能够将这些感情深化.

由于色彩本身具有个性与情感倾向,而不同性别对色彩的联想也不同.同时,色彩具有抽象感情,如看到红色或橙色就能联想到阳光、活力,看到蓝色则会联想到天空、大海等.总而言之,单一色彩对设计产生了巨大的作用,因为有了色彩的存在,才能更加立体的将要表达的思想展现在大众面前,让他们自己感受色彩给人们带来的强烈震撼,因此,色彩对设计有很重要的意义.

三、单一色彩在化妆品标志设计中的应用

1.单一色彩在标志设计中的使用价值

作为标志设计的一个重要组成部分,在一定程度上代表着品牌本身,具有为企业机构树立形象的作用.色彩具有区分不同行业特征的功能.单一色彩能够给我们的生活带来很多的精彩,种种简约色彩风格根据能营造出不一样的氛围.同时单一色彩应用的标志具有提高标志外观形象的作用,具有现代气息的单色彩标志,能够给人以美的享受,容易被人们识别记忆,从而起到了简约识别的作用.富有大气高贵和现代感的化妆品标志常常采用这种方式来设计.

2.单一色彩在化妆品标志设计中如何应用

而色彩作为视觉系统中的重要元素,视觉感知因色彩的微妙变化而产生不同的效果.标志色彩如何规范化的使用和管理,关系到企业形象的有效传播.单一色彩在标志设计中的应用要取决于这个标志所用到的图形以及文字.并不是只谈单独的色彩运用,而是色彩要同图形、文字相结合.色彩应用大都采纳企业形象的特征,也就是说企业给人的印象是什么样的,此时应该选择什么样的颜色来做标志设计.

如巴黎欧莱雅化妆品的标志（见图1）,其设计可以说非常的简洁明了,在色彩上就是采用了单一的金色,金色能给人典雅高贵的联想,而其标志设计的风格与包装风格更是传承了这一想法.又如美宝莲化妆品标志（见图2）,更是直接用黑色诠释了其品牌的标志设计,黑色给人以简洁与神秘感,我们能从标志颜色上联想是它的睫毛膏更是很长很细密的那种感觉.再如,玫琳凯化妆品,以粉丝为其标志的颜色,单一色彩,宛似一缕微风般拂过人的脸庞,给人以棉柔温馨的感觉,感受用过此用过之后的一种粉嫩以及轻绵的触感.

四、结论

化妆品是中国的比较新的一个产业,充满活力.化妆品的标志设计风格对于平面设计来说也是一个新的课题.因此对于化妆品的标志设计而言,就目前我国国内市场的混乱无序的状况实则让人担心.化妆品的标志设计需要建立一个合理有序的研发系统来规范市场,进而促使化妆品在市场中的传播.今后我们应该多多关注化妆品标志设计,使其健康稳定的发展,逐步引起商家的重视,以及设计师和文化界的关注,随着社会文明的发展,单色的化妆品标志设计会和化妆品包装一样都将赋予人类更多的文化内涵和时代活力,甚至更具有责任与社会意义.

参考文献：

[1]范珊珊.单一色彩在中国化妆品标志设计中的应用研究[J].美术教育研究,2013（7）.

[2]廖惠青.浅谈色彩设计在校园海报中的运用[ J].科技资讯,2013（12）.

作者简介：

于清,讲师,现大连工业大学2014级艺术设计研究生,大连艺术学院教师,研究方向：品牌与传播.

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