原创《美国电视剧国内传播的多重语境分析》
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李聪聪 （四川大学锦城学院 610069）
摘 要：进入新世纪以来,美国电视剧借助网络等新兴媒体在我国迅速扩大传播范围和影响,并培养了一大批忠实观众.文章在多重社会文化语境下对美国电视剧在我国的传播现象进行考察、分析和梳理,寻求美剧跨文化传播取得成功的深层原因,并为我国电视剧的制作和全球传播提供一定的经验借鉴.
关键词：美国电视剧；跨文化传播；受众
一、美剧在我国的发展简述
在美国,电视一开始就诞生于充满竞争的土壤中,经过五十多年的成长,目前已经达到高度成熟状态,并成为美国电视的代表.美国电视剧一开始就继承了好莱坞类型电摄影的概念,依照类型来组织生产,并形成了众多的剧集类型和节目输出,成为美国文化世界影响力的重要来源.
在改革开放以前,中美文化交流基本处于停滞状态,甚至在二十年前,人们也不懂得美剧的涵义,而被人们统称为译制片.在1980年五月,美国著名科幻电视剧《大西洋底来的人》作为中美建交的重要文化成果突然出现在中国的电视屏幕上.这部比美国本土滞后三年播出的电视剧揭开了西方流行文化对中国大陆的首轮冲击.但是这一时期的美剧在影响力上远逊于香港和日本的温情励志类剧作,并没有对中国大陆的受众产生广泛而深远的影响.
上世纪九十年代是美剧在大陆热传的开始,其标志为家庭题材电视剧《成长的烦恼》的热播.这部电视剧不仅带给中国观众诸多笑料,还引发了中国受众对家庭教育的深思.伴随着《老友记》等一系列电视剧的热播,美剧在这一时期逐步拥有了比较广泛的大陆“粉丝”,这不仅在客观上促进了西方文化在中国的传播,甚至还引发了学习英语的热潮.
进入新世纪以来,随着互联网的发展和普及,美剧在我国的发展呈现出前所未有的迅猛态势.得益于网络传播方式,美剧传入之初的播放时差基本消除,美剧在本土播出后不久网络上就会出现相应的资源.随着《绝望的主妇》、《迷失》、《越狱》等一系列美剧逐步蹿红网络,中国受众对美剧也表现出前所未有的热情,看美剧逐步成为中国现代社会的一股时尚潮流.
二、美剧国内传播的社会文化语境解读
语境有狭义和广义之分,狭义的语境是指基于书面语和口语的前后言语形成的语言环境；广义的语境则是指言语表达的具体场合和社会环境.在跨文化传播领域,语境是异质文化交流的社会环境,而美剧在我国的热播具有独特的社会传播语境.
1.全球化语境
随着经济一体化和网络信息化的迅速发展,并给全球政治、经济、文化带来广泛而深远的影响,全球化如今已经成为不争的事实.尤其是进入新世纪以来网络媒体的迅速进步,更是进一步推动了各个地区与国家之间的沟通,世界各民族文化正在迅速接近并相互融合.文化全球化并不代表世界文化的单一化和同质化,而是进一步多元化.在这一背景下,人们不再囿于本民族的传统文化,而是对外来异质文化持理解、包容乃至欣赏的态度,文化多元化也已成为全球性的共识.在全球化的背景下,美剧作为一种文化、一种产业,必将夹杂着价值观和民族文化等主管内涵走向世界.因此,全球化为美剧在我国的跨文化传播提供了现实可能.
2.网络传播语境
可以说计算机网络技术的发展彻底改变着新世纪以来人们的社会生活面貌.随着互联网的发展,网络传播也进入了高速发展期,网络信息容量大,内容可复制,覆盖面广、传播迅速,具有隐蔽性等特点.网络传播已经新世纪信息传播领域极为重要的新兴力量.作为一种极具广泛性和开放性的传播形式,网络传播不仅传统传播形式的资源与时空限制,同时也较少受到政府的行政干预.因此,现代互联网提供了一个比传统媒介更为开放和的传播环境,从而带动跨文化传播进入一个新时代.年轻人是我国网民的主体,该群体思维活跃、乐于接受新鲜事物,更愿意了解多元文化.正是基于当下的网络语境,美剧才得以在新世纪的中国得以迅速传播.
3.大众文化语境
随着我国逐步进入消费社会,大众文化迅速崛起并发展成为一股主要潮流,日益成为中国社会多维度、多要素相互交融的复杂社会文化现象.大众文化以其日常性、商业性、流行性和娱乐性逐渐改变着人们的思维和生活方式,并对社会生活的方方面面产生着深刻的影响.随着大众文化在现代都市的流行,并全方位覆盖人们的文化消费空间,其减压与娱乐消费功能逐步凸现出来.现代社会中的人们面对社会迅速转型带来的压力和不适,美剧便依靠其浅显、流畅、新奇的画面和情节吸引中国观众,以消费和娱乐的方式排遣失意和失落.
三、美剧跨文化传播给予我们的启示
1.我国电视剧要积极传达国际性普世文化价值
文化是社会与政治认同的基础,并潜移默化地影响着人们对社会、政治的态度,而中国文化与西方文化的差异或者冲突是中国电视剧海外传播的最大障碍.我国电视剧的要实现海外传播效果,就需要利用“国际化”表达来构建出中国传统文化与全球观众之间的桥梁,也就是充分利用全球化的叙事方式讲述和诠释本民族的文化景观.这种策略主要表现为两种形式：一是利用中国化的叙事和文化景观实现对自身形象的诠释和认同,也就是通过相异策略来宣传和介绍中国文化、塑造中国形象.二是通过“文化折扣”效应,利用民族文化符码传达能够为全世界观众所接受的普世价值,讲述人类共同的追逐与渴求.总之,我国电视剧的海外传播要秉承陌生化与共通性两大基本原则,不要一味去迎合海外观众的“猎奇”心理,而是要利用民族文化景观去讲述“国际化”的故事,通过持续的、有效的意义生成,塑造积极、正面的“中国形象”.
2.重视网络平台,开展针对性营销
近些年,网络已经成为一些人尤其是年轻人看电视剧的主要平台.在中国,广受欢迎的美剧基本都是通过网络传播的.通过互联网平台,我国观众不仅可以同步收视美剧,还可以十分便捷地进行交流、探讨和推荐.正是依靠互联网的强大功能以及低廉的传播成本,美剧才得以迅速完成在我国的跨文化输出.对我国电视剧而言,应当积极借鉴美剧的传播经验,充分利用网络传播平台突破传统媒体的海外传播僵局.
在电视剧海外网络传播方面,需要基于网络特征,采取更具针对性的营销策略.首先,找准目标是营销成功的关键.针对年轻人是网络主力军的现实状况,制作针对年轻群体的电视剧是网络传播成功的关键.因此,在保证文化和思想内涵的前提下,积极尝试多元化的后现代主题作品,并以幽默、反讽等符合网络和年轻群体特征的方式进行呈现不失为可取之策.其次,针对不同地域、不同文化背景、不同阶层观众,有针对性的选择电视剧类型,也是海外营销成功的重要手段.例如,对文化背景差异明显的欧美地区,应该将历史和自然题材电视剧作为主打品牌,同时要注意适度融入中国的传统与现代文化；而对同属于东方文化圈的东南亚国家,则可以多投放反映国家风貌等现实意义较浓的作品.
参考文献：
[1]何峥峥.美国电视剧魅力探源[J].世界文化,2008（3）.
[2]刘佳.美剧在中国的跨文化传播[J].传播与版权,2015（3）.
[3]成珊娣.美国电视剧《CSI》在中国网络热播引发的文化思考[J].陕西师范大学学报(哲学社会科学版),2008（S2）.
作者简介：
李聪聪,硕士学历,讲师职称.主要研究方向：电影学、影视剧创作、影视文化.
电视剧论文参考资料：
括而言之,这是一篇关于语境和多重语境分析和美国电视剧方面的电视剧论文题目、论文提纲、电视剧论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
