原创《让闯红灯者警醒的虚拟车祸广告牌》
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朱斯蒂娜是欧洲独立传播服务机构S e r v i c e P l a n（服务计划）的一名创意设计师.前不久,她接到了一个重要的任务—为法国巴黎的街头设计一款既有创意又实用的广告牌.
法国的一所大学曾经做过一项调查,发现近半数法国人会闯红灯,巴黎近年来每年都有约4500人因闯红灯导致车祸.为了治理乱闯红灯的行为,法国道路安全局委托“服务计划”设计一块广告牌.他们的要求是：广告牌不仅要能警醒闯红灯者,还要能发挥良好的宣传作用.
朱斯蒂娜首先从心理层面剖析了闯红灯的现象.她想：行为的发生都是有驱动力的,比如闯红灯,驱动力就是省时、省力.那么,怎么阻止这一行为的发生呢？从理论上分析,不外乎从两个方面着手：一是减少行为动力；二是增加行为阻力.
此前,朱斯蒂娜看过不少部门从“增加行为阻力”出发而展开的“吓唬式”宣传,比如在小区宣传栏、街头广告牌贴出高清的车祸照片来警示闯红灯对行人的危害.可这样的展示对孩子来说太过血淋淋.另外,朱斯蒂娜觉得,闯红灯者若只是看到别人出车祸而不是亲身经历,很少有人会真正意识到危险.如果能虚拟出一个车祸场景,让闯红灯者“身临其境”,效果是不是会好很多呢？
于是,朱斯蒂娜就从这个方向开动脑筋设计广告牌.经过一个多月的努力,她终于设计出一款“虚拟车祸”广告牌.这个广告牌是一个智能的互动显示屏,上面安装了运动探测仪、扬声器和相机.当有行人闯红灯时,广告牌就会发出高分贝的刺耳刹车声.就在闯红灯者惊慌失措之时,广告牌会瞬间捕捉下他们的狼狈模样,并立即放大显示在大屏幕上,生成即时宣传“海报”供其他行人观看.“海报”图文并茂,并搭配了一条铿锵有力的警示语—“别考验生死！检视信号,安全通过才是上策.”
不得不说,这个“虚拟车祸”广告牌的效果非常显著.从它在巴黎街头竖立的第一天起,街头闯红灯者的数量就直线下降.那些因为闯红灯被拍照的人,在“海报”上的表情各不相同：有的张大嘴巴,有的瞪圆双眼,有的用手捂住眼睛,每一幅截图显示的都是大写的“惊吓”.这些人虽然被吓得不轻,但过后都表示很认同这块广告牌的创意.看着广告牌上被动出镜的自己,他们庆幸那只是音效,而不是真的发生了意外.经历过这样的“虚拟车祸”之后,绝大多数闯红灯者表示：“不敢再冒险了.万一是真的车祸,我的照片就不是出现在街头‘海报’,而是出现在殡仪馆的黑边相框里了.”一些闯红灯者回过神之后还特意走到显示屏前,把“海报”上自己吓得魂飞魄散的样子拍下来,目的就是为了告诫自己再也不要闯红灯了.
法国道路安全局也称赞朱斯蒂娜的设计新颖.的确,同样是“吓唬人”,展示车祸照片吓不到抱有“事不关己”想法的人,还有可能给孩子带来心理阴影.而竖立“虚拟车祸”广告牌,在提醒闯红灯者的同时,也让他们明白了“一个疏忽就可能造成终身遗憾”的道理,真正起到了警示作用.
（摘自《人民邮电报》,丁丁荐）
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