原创《人类学视角下民俗旅游对社会文化的影响》
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一、人类学视角下民俗旅游文化特质
人类学视角下的民俗旅游具有地方性、民族性、民间性、真实性的特质,这些特质从不同层面影响了社会文化的进程.分析其文化特质带来的影响效果,首先需要辨析其特质的产生机理与影响程度.
(一)地方性与民族性
在民俗旅游文化中,其地方性与民族性是形成旅游产业差异化的根源.一方面,我国地大物博,多省份在历史发展进程中皆留下了众多具备地方特色的建筑、文物、古迹、山水等值得旅游选择的地方性民俗旅游文化特质.另一方面,多民族也是我国最为明显的特质之一.在56个少数民族中,每一个民族在历史演变过程中都产生了各自的文化特质,诸如歌舞、节日、服饰、美食等文化符号.而这些文化符号为民俗旅游文化注入了个性化的生命力,进而形成地方旅游特色的差异化表现,并反映出当地浓厚的民族文化气息.
(二)民间性与真实性
民间性的特质对于民俗文化尤其重要,在旅游文化的发展中,是否具备民间性的自发形成,是辨析旅游体验感的考量维度.假设民俗旅游文化被刻意渲染与包装,而并非民间性自主形成的地域文化,那么旅游消费者则会在其中感受到被动驱使的感官误差,进而降低了民俗旅游文化的体验度与真实性.因此,民间性与真实性是形成民俗旅游文化的重要特质.民间性决定了旅游产品的真实性,而真实性也同样还原了民俗文化的民间性特质,进而通过民间性与真实性,激发了民俗旅游文化的特色元素,并引导旅游消费者的感官体验和心理感受.
二、人类学视域下民俗旅游对社会文化产生的影响效果
(一)民俗旅游对社会文化的和谐包容
民俗旅游的持有者与民俗旅游的消费者,生活在不同文化背景下的社会结构之中,其生活方式、意识形态、语言习惯、价值观念等诸多因素,形成了特定的文化理解维度.当文化理解维度过于偏激或片面,众多民族文化的充斥与排斥难以形成稳定的社会因素,这样的社会结构并不利于多元文化的包容与理解.而以民俗旅游为载体,促进多元社会主体的相互交流与渗透,相当于激发了社会文化的和谐度,进而产生了文化包容的现象.当旅游消费者设身处地的融入其他民族的文化氛围中,才能深刻感悟其文化魅力的形成机理与接受程度.当此接受程度由旅游体验而产生较高的文化包容效果时,可以认定民俗旅游对社会文化产生了促进包容度的积极影响效果.
(二)民俗旅游对社会文化的理解约束
社会文化在其因果关系的结构框架内受文化渗透的制约,当社会结构表现出经济、生产力、消费观念主导的文化氛围时,其社会结构的稳定程度容易受动摇.而社会结构出现文化理解的和谐度时,经济驱动力同样可以相对稳定.同时,民俗旅游是社会结构中不可分割的文化载体,社会文化在民俗旅游的市场维度中为经济稳定提供了支持,同样也刺激了文化的渗透.当社会人际关系以经济效益为衡量尺度时,社会文化反而会在经济本位中出现弱化现象.以地方性旅游产品为例,假设旅游纪念品的定位趋于高端消费品定价,但是并未注入地方文化特色或民族文化基调,这样的消费品仅能作为消费者炫耀财富资本的工具.然而,社会文化的正面性、真实性、体验度、感受度等影响效力皆被瓦解殆尽.因此,以民俗旅游为文化载体,相当于约束了社会文化结构的形成条件,也制约了否定文化特色的非主流社会意识形态,对于社会文化的理解维度产生了积极的促进作用.
(三)民俗旅游对社会文化的角色认同
社会文化是由不同的社会个人构建而成的社会文化现象,否定任何社会层级的存在感是社会文化包容度下降的表现.阳春白雪自有艺术家的欣赏维度,下里巴人也有自身的文化底蕴,乌托邦同样是社会个体的文化索引,不同的社会角色认知社会文化的心理层级决定了其社会文化的选择性.而民俗旅游在其中为每一个社会角色注入了人文主义的理解层面.当旅游消费者融入其中时,变化感受到当地民风民俗,是否认同当地的民俗文化便取决于本次旅游行程的体验度.当众多旅游消费者背负行囊在旅游地感受当地文化魅力之时,也对当地的社会角色产生了心理层面的认同.这种认同感源自职业岗位、旅游服务、社会角色定位,在接触过程中旅游消费者感受到对方带来的旅游服务之后,对于其职业岗位的认可,也会转化为社会角色的认可.例如,部分农村妇女长期以来成为家庭中的“附庸品”,但是在我国“乡村旅游”的广泛推进下,这些妇女在大量旅游服务中找到了自身全新的社会角色,通过自身的努力得到社会文化的认同.因此,可以说民俗旅游不仅在文化包容度上为社会底层创造了理解维度的环境,同时也在很大程度上转换了社会角色的地位,进而完成了社会文化对每一层级的理解与包容,最终形成了基于社会文化包容度的角色认同.
三、结语
以人类学视角分析民俗旅游对于社会文化的影响作用,能够发现社会文化的包容度、角色定位、理解效果均得到了有效提升.因此,以民俗旅游作为旅游产品的开发重点,也是提高社会文化效力的必要途径.我国诸多旅游产品的设计环节中,应重视民俗旅游的文化特质,进而为社会文化的相互渗透与发展创造良好的和谐氛围.
（作者单位：厦门理工学院）
社会文化论文参考资料：
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