原创《数说中国广播二十年》
该文是广播相关论文写作参考范文与数说和中国广播和广播类毕业论文提纲范文。
广播的发展得益于中国改革开放,尤其是经济社会快速发展的20年,为我国广播的发展奠定了一个宏观宽松的经济环境.根据国家统计局公布的两组数据：一是“近20年我国GDP&手机网民规模增长趋势”,GDP和手机网民规模二者呈正向关系,GDP在2005年以后增速加快,对应手机网民规模也同步快速增长；二是“近20年我国GDP&私家车拥有量增长趋势”,可见私人汽车保有量的增速随着GDP的增长而增长.在广播发展的20年里,前半段是车轮子和干电池拯救了广播,而在最近几年,智能手机的升级加速了广播的发展.笔者将从赛立信媒介研究近20年的收听调查数据,展示中国广播二十年.
广播听众规模——多少人在听
赛立信调查数据显示,广播接触率从2000年的50.2%,增长到2017年的59.2%,现实听众规模约达6.85亿,广播用户总体规模在近三年内略有减少.通过数据发现,自2000年到2017年,我国私家车拥有量持续增长（如图1）.车载听众对广播的依赖度依然处于高位,是支撑广播发展的中坚力量.手机终端听众则变得更为复杂,在新媒体冲击下分配到广播上的时间资源受到影响,部分收听频次较低的游离听众更是在智能终端普及后转向新媒体.另外,部分老年听众也开始用智能手机浏览音视频以及追剧.25岁以下年轻听众广播接触率也有走低的趋势.
听众构成——什么人在听
主要从年龄和学历两方面分析中国广播听众的构成.在年龄分布上看,25岁及以下的听众占比呈现整体递减的趋势.25-54岁的听众都有不同程度的增长,55岁及以上的听众占比在2015年和2017年骤降.
在学历层面上看,高中及以下的听众群占比有所下降,而大专和本科及以上学历的听众占比明显大幅增长.这是广播积极参与媒体竞争博弈的结果,广播通过质感内容成功吸引到了更多质感人群.
收听内容——为什么听
对比最近20年听众收听的节目内容,可以发现三大收听特点：一是新闻、音乐类节目一直排名前四位,2015年以前新闻类节目稳居第一,但在2017年跌落至第三位,音乐类节目则跃升至第一位,听众的娱乐需求得到更大程度的满足；二是交通旅游类节目逐步跃升至前三名之列；三是生活资讯类节目在中等水平保持了十多年之后,在近两三年有了明显上升.
近20年数据动态对比显示,听众收听的节目内容选择种类逐渐减少并趋于稳定.但同时,听众所选择的收听原因/收听需求从种类上看明显更多,呈现出非常明显的多元化趋势,听众收听需求个性化更为明显.此两者之间所形成的“剪刀差”现象,体现出在听众个性化、多元化的收听需求中仍孕育着很多新的市场机会有待发掘.
收听现状——怎么听
在收听地点方面,车上收听占比不断上涨,这主要得益于汽车普及率的提高,到2 0 17年这一比率已经超过居家收听,跃居第一位.根据刚结束的广州地区有车族的在线调研数据显示,车主选择听广播的占比约为65%.收听工具和收听地点的变化,基本上也是对应的,近年手机收听的选择率明显上升,而便携式收音机的占比明显下滑.在选项结构中,2000年至2005年的伴随性收听场景的选项只有“休闲”“家务”“商务” “ 学习” “ 娱乐” 等少数几个, 到了2 0 1 5 年以后,伴随性收听场景的选择明显增多,听众在“运动健身”“驾车”“游玩”“购物”等场景收听广播,体现了收听伴随性的场景更加多元化.
在收听时段的变化上,2015年前后,两个时期的收听峰值发生了变化,主要体现在2015年以前,广播收听时段在中午及晚上都呈现收听高峰值,但在2015年以后,午晚两个收听高峰已经磨平,听众需求和收听时段的多样化,使得全天走势整体更趋平缓.
整体广播市场格局
广播收听市场的整体格局总体稳定,级和省级的市场占有率呈上升态势.在分频率类型的市场格局,每隔五年的市场份额中,交通类频率增长最为明显,新闻类频率在最近两三年有所下滑,音乐类频率稳中有升.
此外,听众对广播广告的接受度呈现上升的趋势,对于听到广播的广告以后是否会转台这一问题,明确表示不转台的听众占比有大幅上涨,这也和广播媒体对广告环境的优化有着密切的联系.从分行业需求来看,最近几年不断涌现的新的行业广告投放需求,如3C数码、金融、旅游产品、医疗保健与汽车等,也是广播媒体传播效果得到更高认可度的体现.
听众到用户的转变思考
广播听众正逐步从“受众”向“用户”转变.围绕用户对“权威、可信、实用、开心、本地、陪伴”这六方面的感知,电台需要持续增强用户黏性,激励再传播,将服务价值变现.主要可以从用户的需求出发,做好如下四点：一是用户需要被吸引,具体需要通过更高质量的原创内容,对听众进一步的锁定；二是用户需要被黏住,可以通过线上线下活动,不断地吸引、刺激受众端和用户端,培育新的需求市场；三是用户需要被激励,要设法让听众作为自媒体的传播点来分享内容,在新媒体传播途径中由点对点传播逐渐实现点对面传播,才可以让广播的影响力保持更强；四是用户需要被说服,因此,可以通过细分需求来说服用户,针对特定的细分群体分别攻克,除了说服用户,还需要通过更优质的服务,不只是服务于用户,还要服务于广告主、企业主,做好用户和消费内容之间更友好、更宽松的嫁接.
作者系赛立信媒介研究有限公司副研究总监
广播论文参考资料：
括而言之:此文是适合数说和中国广播和广播论文写作的大学硕士及关于广播本科毕业论文，相关广播开题报告范文和学术职称论文参考文献。
