原创《什么时候该切入一个行业》
该文是关于行业相关论文如何怎么撰写跟切入和行业和什么时候有关论文怎么写。
罗振宇
前不久,有两个不同的项目来找我.第一个项目是明星转电商的.那个公司是一个明星经纪公司,说自己可以在社交网络上,比如微博、微信上让明星来推销商品.第二个项目是一个网红经纪公司的,它可以组织一批网红到社交平台上做电商,卖东西.那么我更愿意投资哪一个呢？从表面上看,明星的经纪公司拥有的粉丝量更高,网红即便再红,在这一点上也不能跟明星相比.
但最后我投资了网红经纪公司,原因有两个：
第一,明星愿不愿意天天吆喝卖东西？肯定不愿意.对于明星来说,他们有更简单的赚钱方式,比如广告代言.
第二,明星之所以成为明星,就得一定程度上跟一般人不一样.正是因为不一样,他们才能获得超高的收益.让他们天天卖东西,他们会觉得掉价,所以很难完成预定的销售量.
为什么我愿意投资网红经纪公司呢？我们要重新理解大家对网红的看法.对于网红,有一个说法叫“15 度美女”.明星是我们要抬起头45 度角仰望的那个人,而网红则是我们稍稍抬头,只需要抬起15度就能看见的那个姑娘.她素颜的时候跟我们没有什么不一样,化好妆则跟我们有些不同.我们有点羡慕她的生活,所以她给我们推荐一样东西时,我们会想：是不是用了这款唇膏或者穿上这件衣服之后,就会跟她一样了？
对我们推荐一样东西时,那个15 度美女比45 度的明星更有说服力.所以无论是从数字还是从心理分析的角度来看,我都更愿意去投资那个网红转电商的平台.
当了投资人之后,我的思维方式发生了巨大的改变.有人会问：“ 你现在做互联网投资,当然会为互联网证明、洗白,互联网上难道没有low 的内容吗？”
当然有,比如互联网降低了出版的门槛,原来需要专业编辑、书号或刊号、执照才能够出版,现在每一个人都能发表自己的观点,成为一家自媒体.在这样的情况下,很多内容跟原来的内容相比较,质量自然不能齐平.但是我们得理解,不仅仅是在中国,不仅仅是在互联网上,在以往所有的合法媒介上, l ow 的内容都会占据相当大的比例,这背后可能跟一部分人性有关.
举一个例子.2007 年,我在香港待了一个月,做“香港回归十周年”的报道.当时我注意到一个现象,那就是在香港的地铁上,很少有人会拿着《苹果日报》看,尽管《苹果日报》 在香港当时的付费报纸中销量是最高的.这是为什么？因为《苹果日报》的定位.《苹果日报》上面基本都是八卦新闻,其中还有一些少儿不宜的内容.当时它有两个副刊专门发布内容,还有一大块版面是谈马经的.虽然很多人愿意看,但是大家都不愿意在地铁上向众人昭示：我就是那个看《苹果日报》的人.
移动阅读让阅读变成了一件非常私人的事情.即便我们在公共场合阅读,别人也未必知道我们在看什么.这时候,人们可能更倾向于阅读自己喜欢看的东西.特别是现在移动互联网的内容传播方式又发生了一次变革,出现了一个大数据驱动的推荐方式,比如今日头条,我们点击过什么,更多相似的内容就会自动推荐给我们.在这样的情况下,有一部分low的内容很容易跑到置顶的位置上来,这是很难改变的现实.
在没有互联网的时候,所有出版内容都是受管控的,我们只能在一些很偏僻的地摊上才能买到一些所谓的“厕所杂志”.为什么几十年过去了,我们也没有被教育得只看国家认为好的那一部分内容呢？
现在,我发现很多内容创业者的想法跟我以前一样,一说到互联网就会感叹：“这届网民不行,你们手握资本的人就是一堆助推泡沫的骗子.”而不是像我现在这样,如果我发现一个地方有流量但是内容不行,会特别兴奋——这正是它创业和拿到更多流量的机会啊.这个时候不切进去,什么时候切进去呢？
（摘自《罗辑思维：我懂你的知识焦虑》中国友谊出版公司 图/ 千图网）
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