原创《市场经济环境下的企业营销探略》
该文是关于经济环境在职研究生论文范文跟市场经济环境和营销和创新有关在职研究生论文范文。
芦婧
市场经济环境纷繁复杂,千变万化,在不同的时期、时段,或者是在同一时期、时段的不同区域、地域,市场经济环境都会呈现出不同的特点,而且这些特点还具有不可逆转性和不可复制性.因此,置身于市场经济环境中的企业,要想在与众多竞争对手的博弈中占据优势,就需要适时调整自己的经营管理策略,以更好地满足市场经济环境变化的需要,使自己的经营管理策略处于一种动态的不断优化之中,只有这样,企业在经济发展的道路上才能走得更远.市场营销作为企业经营管理链条上的重要一环,对于企业的经济发展有着举足轻重的影响,可以说,没有市场营销,就没有企业的发展前进；没有市场营销,企业就失去了发展的生命力；没有市场营销,企业的业绩就会逐步萎缩,直至消亡.
既然市场营销对于企业的发展如此重要,不可或缺,那么什么是市场营销？什么又是市场营销创新呢？
一、市场营销与市场营销创新
所谓“市场营销”,英文译作“Marketing”,学术界也称之为“市场学”“市场行销”或“行销学”,在目前世界各地针对企业高管或者是针对工商管理硕博研究生的经典商管课程中,市场营销均被视为是对企业高管或者是对工商管理硕博研究生进行管理和教育的重要课题.关于市场营销的准确概念,目前学术界尚未形成完全一致性的定义.
而所谓的“市场营销创新”,则并不是要求企业在营销工作中一定要有所发明或者创造,这里所说的市场营销创新是指企业要从自己发展需要的实际出发,主动适应市场环境,准确预测消费者心理需求.在这一前提下,企业只要不触犯法律、法规和通行惯例,同时又能被广大消费者所乐于接受,为企业带来经济效益,那么企业营销方略就可以视作是创新,并且是成功的创新.
可见,市场营销是企业的立身之本,市场营销创新则是企业营销成功的关键.没有基本的营销管理方略,营销创新就无从谈起；没有营销创新,再好的营销管理方略也无从实现.在市场经济环境下,企业市场营销与营销创新二者之间结成了相辅相成、守望相助之势,唯有将二者有机地结合在一起,企业市场营销及其创新才能有所作为.
二、市场经济环境下企业营销创新的不足
企业市场营销创新的内容非常广泛,包括与企业经营管理有关的诸多方面,比如企业营销方式创新、产品创新、售后服务创新和客户关系管理创新等,因此,企业要在营销领域创新,就要敢于做第一个吃螃蟹的人,敢于挑战自我,敢于尝试未知,保持思维的活跃性和洞察力的敏锐性,使自己成为新思维的开创者和新市场的拓荒人.营销是企业发展的客观需要,通过营销创新而实现自我淘汰,则能够让企业营销渐入佳境.目前企业市场营销创新的不足之处主要表现在以下几个方面：
一是营销创新意识不足.我国企业是从计划经济时期过渡过来的,很多企业至今还一定程度地保存着经济效益为先的思想,对于市场营销创新对企业整体经济发展的促进作用较为轻视,在市场营销方面较为保守,在营销创新方面动力不足,积极性不高.企业管理者缺乏对营销创新的先进指导思想,致使营销创新体系不健全,营销创新手段单一,企业产品的营销效果落后于市场整体水平,这会大大制约企业在市场中的竞争与生存.
二是营销创新管理方法不足.随着我国供给侧结构性改革的深入,企业发展也进入多元化,其中不乏很多企业将转型发展定为了未来发展的基调,这就要求企业营销创新管理方法要应时而动、因势而动.而实际情况却是,目前很多企业在营销创新管理方法上太过注重表面形式和下表面功夫,对营销创新的内涵与意义只是一知半解,或者是不求甚解,致使营销创新管理方法匮乏,管理手段单一,影响了营销创新方法的多管齐下,全面开花.
三是营销创新策略不足.企业营销创新策略的不足主要表现为营销策略缺乏长远性的支撑架构,很多企业在制定营销策略时通常都会把眼前经济利益的获得看成是营销、促销的重点,片面追求眼前的短期利益,忽视了“长治久安”的深远发展.这种营销策略虽然在短时间内营销效果明显,但是企业也往往会因此而失去盈利的长久性.还有些企业为了眼前利益的扩大化而不惜放大产品的实际价值,致使产品短期内成为爆款而一段时间后则乏人问津.这种缺乏远见卓识的营销策略犹如竭泽而渔,企业应严禁使用这样的策略.
四是营销创新现代化不足.当今世界已经进入了信息化时代,计算机通信技术、微电子技术、互联网技术和融媒体技术等先进的通信技术渗透到了社会生产和人民生活的每一个角落,尤其是电子商务营销平台的创建,更是为企业营销创新提供了施展才艺的舞台.但是不可否认的是,电子商务营销平台的应用需要一些具有专业电脑知识、互联网知识和营销知识的综合型人才,而这些人才的引进也正是当前企业营销领域中的短板,专业的综合型营销人才的欠缺,阻碍了企业营销创新现代化的进程.
三、提高企业市场营销创新能力的策略
一个企业要想实现长期、稳定的发展,营销创新是必不可少的先决条件.随着我国产业结构的进一步调整和经济增长速度的逐步放缓,企业原有的市场营销理念、观念、策略、方针、模式、流程、方法和手段等早已不再适应新的市场经济环境的发展要求,也无法迎合、取悦于新市场环境下消费者的实际需求.在新的市场经济环境中,企业若不甘落伍,想要有所作为,必然要除旧布新,吐故纳新,用新思维、新观念、新理念和新策略引领市场营销模式的新发展.为此,企业有必要做好以下几个方面的工作：
一是不断更新营销理念.对于任何一个处于发展中的企业来说,营销理念的实时更新、与时俱进都是十分必要的,因为市场经济环境每时每刻处在不停变化之中,国家宏观经济政策的调整、国际竞争格局的演变等都会对企业传统营销理念造成冲击.因此,企业营销理念只有适时、不断地更新,才能适应市场经济环境变化的需要.
二是加强营销环境认识.市场营销环境对企业营销业绩的获取有着巨大的影响,首先是市场营销环境中不健全的运行体系、不规范的运作流程等都会成为制约企业营销创新的不利因素,其次是政策性因素对市场营销环境的影响会让很多企业短时间内难以适从.所以,企业要做好市场营销创新工作,还必须加强对营销环境的认识.
三是变革营销模式.现代化市场的营销环境随时随地都在变化,企业要想在激烈的博弈中胜出或者做到虽败犹荣,就必然要保持营销模式的先进性.因为这是企业进行营销创新中的一个技术性问题,而不是观念、理念、策略方面的理论问题,所以企业所能做的就是对传统营销模式进行变革,通过变革取得营销技术的领先.
四是培养团队精神.俗语说得好：“俩人一条心,有钱堪买金；一人一条心,无钱堪买针.”“兄弟同心,其利断金.”其实,这些俗语强调的就是团队精神.无论是营销业绩,还是营销创新,单打独斗显然是不行的,企业要发展、要进步,就必须要以团队精神为支撑,团队精神是企业的灵魂.（作者单位：中国平煤神马集团平安大厦）
经济环境论文参考资料：
上文结束语,此文为一篇关于经典经济环境专业范文可作为市场经济环境和营销和创新方面的大学硕士与本科毕业论文经济环境论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献。
