原创《中西方服饰文化》
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【摘 要】一个国家、民族的服饰文化,跟该国的历史发展进程、民族文化密不可分.本文从中国服饰文化的发展历程出发,探讨我国与西方发达国家在服饰文化发展历史上的区别、联系和融合.并分析传统文化与品牌文化的相互影响、时尚文化与品牌文化的相互影响.
【关键词】中国服饰文化；中西文化；品牌文化
中图分类号：TS941.1 文献标志码：A 文章编号：1007-0125(2017)15-0231-01
人类物质文明的结晶之一服饰,它具有精神文明的含义.是人类特有的劳动成果.随着历史岁月的沉淀,服装融入了地区的习俗、个人审美、文化传统,甚至受宗教信仰的影响,形成服饰文化.不同国家的服装,明显呈现不同的风格.而且服饰文化受到社会经济发展的影响,人类的祖先在原始社会,只能用兽皮、茅草、树叶等材料做成衣服,而在生产力提高后的封建社会,开始用麻布、丝绸等材料做衣服,如今,服装的材料更加多种多样.这为构成服饰文化打下了重要的基础.
一、我国与西方发达国家关于服饰文化的差别
服饰文化展示了不同国家、民族的文化差异,展示了不同的社会风貌,也展示了民众不同的精神状态.长期以来我国文化受儒家的影响,而西方国家大多强调个人实现、崇尚与自由.从国家发展历史来看,也各不相同.西方国家长期处于资本主义时代,而我国长期处于封建主义时代.由此导致我国跟西方国家在社会思想、社会礼仪、国民教育等方面均存在重大的差别.而这些因素的差异,导致我国与西方发达国家在服饰文化上的重大差异.
总而言之,中国人的思想直接受传统文化的影响,例如服饰的民族特色,形式上含蓄,精湛的做工,精美的装饰,以及同儒家文化-中庸之道的契合,服饰大多呈现稳重的特点.与之形成鲜明对比的是,西方发达国家精神文明方面强调个体实现、推崇自由与,因此西方国家的服饰力图表达个性诉求、敢于展示个性美.在罗马时期白色和紫色是最流行的颜色,不同的颜色象征不同的精神,西方国家服饰的颜色非常鲜艳,如白色代表纯洁和神圣,一般在教堂举行婚礼的场合,新娘身穿纯白漂亮的婚纱.黑色有意想不到的强烈感和复杂感,同时也代表着庄重和严肃,比如出席葬礼场合,宾客身着黑色西装.紫色则代表拥有财富和品位高贵.
二、中西方服饰文化相互间的融合
通过对中国传统服饰的装饰纹饰的观察,发现传统纹样起源于人们对自然生物界的模仿,服饰上的图案往往是自然生物界某些东西的再现.由于图腾的内容迫使,而与类情感无缘.这一点和西方现代构成无形象性有着很大的差异.与之形成对比的是,西方服饰文化搭建在以个人主体生理、情感为基础之上,常用手法有放大、辐射、缩小等.构建现代平面艺术的基础是艺术家主体的情感,是着眼于具有普遍意义的类情感.
随着经济全球化的发展,各国之间经济交流日益增多,伴随着文化交流、文化影响和文化渗透.于是服饰文化也受到相应的影响,服饰文化相互影响、融合,并形成新的服饰文化.其外在的表现形式则是服饰风格的相互融合、发展.比如欧美人也穿起了唐装,而西装逐渐占领了中国正式社交场合.
三、品牌文化的塑造
(一)传统文化与品牌文化
我国传统文化主张仁义礼智信忠孝廉耻勇,其特点是正道的、仁爱的、和谐的、中庸的.我国传统文化源远流长,经得起上下五千年的长久考验,这种文化系统是开放的,包容性很强,历史上我国就是一个多民族国家,特别是各民族当朝主政、各个民族文化相互融合.吸收了各个民族文化的精华,也同时展示了名族文化的特色.
品牌文化则是指在一个时期内,有特定的人群追随象征着某种精神的文化.这些追随的人群在这种文化里面能找到自我、实现共鸣.品牌文化的追随者往往能在相当程度上保持对该品牌的忠诚度.
(二)时尚文化与品牌文化
时尚文化指的是一种在社会上广泛流传开来、盛行一时的大众心理现象和社会行为.特别主要是指年轻人为主体的（15-35岁）,表达年轻人的一种生活方式、生活品位、娱乐消遣的诉求.时尚文化与品牌文化结合的一个例子,比如NIKE旗下的AIR JORDAN品牌,自从1984年迈克尔·乔丹进入NBA联盟开始便发展起来,随着乔丹打出名堂,成为历史上篮球第一人,该品牌文化象征着力求卓越的精神,也代表着时尚文化,其追随者从篮球迷拓展到文艺界青年,AIR JORDAN品牌应用的场合从篮球场延伸到日常场所,至今依然长盛不衰,可谓取得了巨大的品牌文化成功.
四、结语
服饰文化是人类文化的一个重要构成部分.本文从服饰文化的大背景：中西方历史、经济、人文等角度出发,分析了我国与西方发达国家服饰文化呈现差别的根源,进而阐述了随着经济全球化,我国与西方国家经济贸易、文化交流日益增多,服饰文化也加速了相互影响、相互渗透、彼此融合.最后本文探讨了传统文化与品牌文化之间的相互关系,时尚文化与品牌文化之间的相互影响.
参考文献：
[1]沈从文.中国古代服饰研究[M].上海：上海书店出版社,2011.
[2]李当歧.西洋服装史[M].高等教育出版社,1995.
[3]丁伟.服装品牌文化与品牌服装设计定位研究[J].青岛大学,2009.
中西方服饰论文参考资料：
归纳上文：上文是一篇关于服饰文化和浅谈方面的中西方服饰论文题目、论文提纲、中西方服饰论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
