原创《开学第一课，何以沦为广告第一课》
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9月2日下午,一个叫“央视广告经营管理中心”的微信公号发布一则“诚恳道歉”的声明称,9月1日晚,央视综合频道《开学第一课》播出前广告太多,影响了家长和同学们准时收看,对此表示诚挚道歉.
《开学第一课》是央视与教育部合作的大型公益节目,至今已经举办了十一期.每年,教育部都会发文要求各地中小学精心组织,通知到每一位学生及其家长,共同观看.今年的通知上写得很清楚,播放时间为9月1日20：00,然而,当家长和孩子们打开电视机,等来的却是长达13分钟的广告.
我要看《上学第一课》,你却给我看“广告第一课”？这自然引起部分家长的不满.对于节目的内容,也有家长不满意.有些人认为,节目邀请的个别明星不适合上这档节目,有的明星过于“娘炮”,给小孩子的观感不佳.
既然是教育部明文要求全国中小学生观看的主题电视公益节目,就应当着眼于教育的宗旨,不能有过多商业色彩,更不能借用行政指令追求经济效益.这边通知20时播出,那边广告一个接着一个,这会让人怎么想？因广告而延迟节目播出时间,这样的吃相未免有些难看.
《开学第一课》并非只是在节目播出前接入广告,仔细看节目便会发现,不少镜头直接对准了孩子们手腕上的某款智能手表.这究竟是无意的,还是有意而为？另外,在教育部大力整治校外培训机构、推进教育减负的背景下,播放的却也有一对一在线辅导的广告,而且还请来了国内某大学教育培训机构的创始人.这一切难免让人怀疑,连节目本身也已沦为广告的载体.
这一次,其实是广大家长和学生给《开学第一课》上了一课,什么叫守时,什么叫诚信,以及什么是教育.就算这档节目所接广告收入是为了更好地办好节目,也应有所为有所不为,始终把节目宗旨放在心上,否则,失去广大学生和家长的信任,这档节目也就失去了意义.
（摘自9月3日《钱江晚报》魏英杰文）
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