原创《本土化视觉传达设计》
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产品的本土化经常会被人们提及,这时的思维中马上会联想到“民族性”、“本土文化”,其实这是很片面的,从传统意义上来讲,本土性并不仅仅是一个文化的概念.地理、社会、历史和文化都可成为地域性要素,这些要素创造出独特的地域风貌.地域环境、自然条件、季节气候组成了地理因素；政治经济、传统思想、宗教信仰、生活方式形成了社会因素；当地人的生活方式、历史遗风、先辈经验形成了历史因素；本土文化、风俗礼仪、风土人情组成了文化因素.产品设计的发展地域性要素相辅相成,特别是影响着产品造型风格的发展和演变,由此,本土化设计与自然条件、人文因素、技术发展有特定的逻辑关系.
产品的功能、性能设计应当根据消费的需求区域进行设计.比如北方寒地城市的垃圾箱与南方不同,既要防雨又要防冻,在零下三十几度最易产生结冻,形成城市形象的污点设施,因此,在结构上采用易于清掏的开启方式,便于清运垃圾,以适应北方寒地城市结冻的特点.
当地消费者的审美倾向决定了产品造型的地域性差异,地域性的环境、气候、地理、物产影响了当地消费群体的思维方式、生活习惯、价值观念和精神风貌,从而形成了他们特有的审美观念和地域文化.正是因为这些审美倾向和文化内涵的影响,产品设计不经意的流露出不同于其他民族的风采和格调,同时形成了自身的地域特色.
人们对事物的喜好和对新鲜事物的追求,深受当地环境
中形成的风俗习惯、文化心理、审美观念等影响,从而对产品的造型设计产生影响.中国有辽阔的幅员,正是在这样的背景下,形成了多种多样的地域环境,自然条件也不尽相同,由此形成了丰富多彩的风俗人情、文化遗风和生活方式,这样一来,造成了很大的南北差异.基于南北的审美差异性,产品功能的设计也应该有明显的区别,在形态、大小和材质上进行区别对待,从而更好地适应南北方的地域特性和生活习惯.
在自然环境影响下的产品设计,应当从当地的地理环境、气候差异、操作环境等方面考虑.产品的设计应该从两个方面考虑对自然环境的适应性：一方面,产品的设计要对当地的生态环境的破坏性降到最低；另一方面,产品的设计要对当地的自然环境发展相协调.产品设计首要考虑的是产品是否符合当地的发展,是否与当地的生态环境相协调.因为产品的设计不得不考虑当地生态环境的可持续发展,这是一切经济、社会发展的基础,它潜移默化的影响着人们赖以生存和发展的必要环节.
本土化设计要考虑是否融合到当地的自然环境,做到有条不紊的创造,因地制宜的设计,因势利导的指挥、就地取材的智慧,和谐共生的设计,这样才能让产品和自然环境之间和谐发展.
本土化的产品设计应当具有“表现本土特色、服务本土社会”的设计理念,这就向设计者提出了一些要求：一方面是要满足于本土化自然环境的要求,为本土化地区服务；另一方面是要体现本土化设计特色,为弘扬本土文化而努力.这两个要求的核心就是“融进来”和“走出去.”
1.由外及内的“融进来”
我们常说的“融进来”的具体表现是入乡随俗,从而满足了当地居民对产品的功能需求,这些产品设计就是将本地区的地理位置、社会风俗、文化习惯考虑了进去,并把这些因素合理的与设计融合,更好地为本土化区域和经济服务.以德国的设计为例,德国的玻璃制品为了更好的迎合中国市场,所以在进入中国市场的时候,将国内传统的设计风格进行了改良：德国擅长以简单冷峻的几何外形作为器型的造型状态,但是在进入中国以后,也将“地方天圆”说设计到了器型中,更好地迎合了中国人对简洁厚重、圆润古朴风格的尊重；在色彩中,了解到中国人崇尚大红、橘黄等代表着具有吉祥、富贵、喜庆等高纯度颜色,还将一些中黄、深绿、褐色等非常稳重的颜色运用到设计中；在人体工程学方面,产品的造型设计也适应了中国人使用的习惯,深入研究空间的分割和“天人合一”的理想观念,努力在全方位改良,这样的改变使得德国的玻璃制品深深地烙上了中国的标志,更好地适应了中国的市场.
2.由内及外的“走出去”
“走出去”就是更好地学习传统文化、借鉴外来文化,将这种因素与产品的设计理念、科技发展相融合,在产品设计中保留本土化,起到传承的特色,另一方面也将本土化设计推向全世界,北京的奥运会火炬设计就是一个很好的例子,它把中国元素巧妙地融合在一起,内涵厚重,它把华夏民族优秀的历史和艺术形式推向全世界.
（作者单位：郑州师范学院）
视觉传达论文参考资料：
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