原创《动漫和经济落后地区的关系》
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白嘎利
内蒙古锡林郭勒职业学院蒙古语言文化与艺术系 内蒙古 锡林郭勒 026000
虽说如今我国的市场经济发展模式趋于成熟,中国动漫产业每年有亿元潜在的巨大市〖JP+2〗场.但是,伴随着全球数字娱乐时代的到来,我国动漫产业正处在一个战略时期,中国动漫产业还没有形成真正的产业化.因此研究经济落后地区动漫产业的发展现状以及将来的发展策略有着非常重要的现实意义.〖JP〗
1.动漫产业的发展状况
近年来伴随着“动漫产业”的极度升温,沉寂已久的动漫市场也终于开始复苏,全行业表现出良好的发展势头.我国已经成为一个动漫大国,但产业基础薄弱与市场空间庞大之间形成了强烈反差.生产动画片的企业和漫画书的出版社也不例外.原创动漫产品的数量不仅无法满足市场的需求,甚至无法满足播出的要求.在经济落后地区,一方面是国产动画片低成本回收,缺乏市场；另一方面,国外的动画片制造商为了占有中国市场,低价销售自己的动画片,不仅占领了中国动漫行业的大部分市场,同时也得到了相当可观的回报.
2. 经济落后地区动漫产业发展中存在的问题
2.1 消费群体定位不恰当.
在日本,对动漫的消费群定位就是全民,其动漫作品自然在理念、内容、表达方式上更加成熟.而在中国,特别是在经济落后地区其消费群体仅限于20岁以下的非成年人,低龄化特征延续至今,致使“有效供给”实际不足和“潜在需求”的长期被忽视.“供需”严重失衡状况从理论角度解释了当今中国动漫市场“二重天”的特有景象——一半是原创作品难觅出路,一半是国外动漫大行其道.
2.2 动漫产业链断裂.
动漫产业的健康发展必然离不开一条完整产业链的支持.日本动漫产业链包括“漫画连载——改编动画——制作衍生品——开发游戏”这一套完整的生产流程.而在我国动漫产业的实际运作过程中,往往是“漫画毫无目的”、“动画我行我素”、“玩具铺天盖地”……各环节相互脱离、分割,毫无完整性、连续性可言.尤其是对于一些衍生品的制作,经济落后地区一些急于求成的商家在其动画人物根本未被市场认可的情况下就大量推出玩具等衍生品,以期早日收回成本.但实际后果只会是整个投资行为的彻底失败和供给资源的重复浪费.
2.3 缺乏高素质的动漫人才.
据调查,目前全国动漫从业者不到1万人,只及韩国的1/3.更糟糕的是国内动漫界人才的现状是,懂动漫艺术的不熟悉电脑制作技术,熟悉电脑技术的,艺术素养的功底又很薄弱；学生实际动手能力差,具备创新能力的复合型人才更是凤毛麟角.为了应对目前经济落后地区动漫创作专业人才不足的现状,虽然国内正在大力培养高层次的动漫人才,但绝大多数经济欠发达地区目前缺乏师资力量和适合的教材教案,与创作和生产的实际要求还有一定的差距,还无法在短时期内改变人才匮乏的现象.况且,动漫产业不仅需要动漫制作人才,还需要优秀的熟悉动漫产品的商业运作人才.尽管目前这类人才极为缺乏,但由于经济落后地区的各相关院校均未开设文化产业类营销专业.
3.发展动漫产业的对策
由以上内容我们知道,目前经济落后地区动漫产业所暴露出的诸多问题可谓相互交织、层层相连,寄希望于一夜之间就彻底改变现状的做法是不符合实际的.综观经济发达地区动漫产业的发展规律和经验,对经济落后地区动漫产业的未来发展提出以下对策：
3.1 加大资金投入.
资金短缺是影响经济落后地区动漫产业发展的瓶颈问题.经济界的专家学者应积极地引导经济落后地区政府向这一领域做出政策性的倾斜,吸引投资者向这一新兴的文化产业领域投资.由于动漫产业涉及到新颖的创意、精尖的技术、完美的制作、高端的发行,因此不是一个较低的投入就能够打开市场和获得市场的,需要庞大的资金支持.廉价的制作产生不了精品,在这个文化产品市场中表现得非常明显.
3.2 自主品牌缺乏.
因为经济落后地区的创造性很弱,所以动画市场利益的大部分被有实力和地区所侵吞.经济落后地区动漫原创能力有待形成.迪斯尼的《恐龙》成本高达两亿美元,《花木兰》从创意到制作花费了十年的时间,资本加精力才形成了精品的原著.由于受资金的制约和急于求成,使得经济落后地区作品制作不精,成为制约经济落后地区动漫衍生产品出现和发展的瓶颈.低成本、粗制滥造的动漫作品不能形成形象特征,播出后迅速销声匿迹,也就没有投资者会研发作品的衍生产品.这样产品的动漫市场始终在原作——发行——播出——结束的模式下循环.所以自主品牌的问题实际还是选题不够严谨、制作不够精细这样一个技术问题.
3.3 加大动漫人才培养力度,提高原创力.
动漫产业对人才有较高的依赖度,同时对人才的素质也有更高的要求,拥有创新思维、人文素养、科技意识等综合能力的人才是动漫产业的宝贵财富.经济落后地区从现在起就应充分重视动漫人才的培养和储备,从覆盖广度到核心质量,全面提高动漫人才的整体水平.具体而言,可从以下三方面着手.一是积极鼓励并引导社会办学机构开设动漫专业培训,从基本面上扩充人才数量,有效弥补市场缺口.二是充分发挥各大高等院校优势,加大对专业人才,尤其是复合型动漫核心技术人才(漫画原创、动画制作、电脑合成)的培养力度,以“高、精、尖”为目标,倾力构建中国动漫的精英团队.三是广泛吸纳国际顶尖的动漫经营管理人才加入到原创动漫的后期推广过程中,学习先进经验,着力于本国动漫营销人才的培养.
3.4 净化市场环境,加大政策倾斜力度,完善知识产权保护.
从国际经验看,动漫产业的健康发展通常都离不开政府的有力支持,而对于目前深陷于“内忧”(动漫市场盗版猖獗)“外患”(国外作品大行其道)——双重困境中的中国动漫产业而言,无疑更为重要.因此,经济落后地区相关部门应尽快完善知识产权保护方面的有力措施,严厉打击各种、侵权和盗版动漫产品的行为,净化环境、维护市场秩序；同时,动漫企业应尽快提高自我保护意识,通过版权登记、申请专利和注册商标等途径保护自身产品的知识产权.另一方面,进一步加大对动漫产业的扶持力度,通过政策保护、财政补助、税收优惠等多种手段支持起步时期动漫产业的发展.
动画产业的基本格局以经济、文化发达地域为中心初步形成.但是,由于长期以来我国一直重视产品经济、和与产品经济相关的制造行业的发展,即使在上述这些经济与文化的发达地域,对于类似动漫产业这样的文化产品与项目,许多习惯于向制造业投资的企业家、金融机构、资本持有者,对动漫的文化的内涵了解不够,对事业前景估计不足,因此经济落后地区在动漫事业的投资方面力度不够.而经济落后地区想要建立自主品牌与研发能力的动漫产业,需要强大的资金支持,才能与国内经济发达地区和国外的相关产品进行竞争,才能首先在目前的国内市场上占据一席之地,进而考虑进军海外市场.从国外的成功经验来看,政府的投资行为很少,动漫事业主要是靠企业、金融机构、投资者的投入来扩大运营的,因此加强面向投资者的动漫产业的前景宣传十分重要.
经济论文参考资料：
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