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《基于视觉营销的企业品牌形象塑造》

本文是关于视觉营销硕士论文开题报告范文和企业品牌和形象塑造和视觉方面论文范文例文。

摘要：品牌形象是产品品牌特点最直接的体现,消费者在购买成品时对品牌的关注度不断增加.视觉元素使消费者对产品品牌产生直观认识,因此视觉形象对企业塑造、宣传良好品牌的意义重大.企业要不断增强品牌形象意识,采用视觉元素结合产品价值以独特新颖的形式将产品品牌展现出来,并通过不断学习、与时俱进、求实创新塑造企业品牌形象.

关键词：视觉营销；品牌形象；塑造

一、引言

在现代社会,品牌形象越来越被消费者重视.随着人们物质和精神生活水平提高,人们在购买商品时会根据自己的习惯和喜好选择某些特定商品品牌,这种行为已成为消费者购物时的习惯行为.每个商品品牌都有其独特的设计风格和意义,而每一个人的性格、兴趣、追求等方面存在或多或少的差异,所以消费者在选择商品时会根据该商品品牌的风格、商品质量及其包含的元素,判断是否选择该品牌商品.

品牌形象是商品品牌特点最直接的体现.只有品牌塑造具体、鲜明才能使其在消费者心中产生深刻的印象,所以塑造良好的品牌对企业的生存和发展有重要的意义.由于不同品牌商品均有其特别的设计理念,消费者在选择商品时不仅仅选择自己使用的商品,同时也选择自己的生活态度和生活方式,因此消费者的个性也彰显其中,人们对一个人的第一印象往往来自其衣着打扮和言谈举止,并由此推断对方的特点、品味和价值追求,可见直观形象对一个人在社会生活中的重要性.消费者也通过了解品牌形象,在众多产品品牌中选择适合自己的产品.

二、消费者提升品牌关注度的因素

品牌是提升产品市场竞争力的关键因素.随着企业品牌意识不断提高,部分企业的产品已树立了良好的品牌形象.企业品牌不仅得到了国内广大消费者的认可,该品牌商品对外出口比例也在不断上升,并逐步走向国际化.

目前,越来越多的企业认识到品牌对提高企业竞争力的重要性.企业要建立良好的品牌,需要研究市场、不断突破、与时俱进、求实创新,通过学习相关领域的先进知识,研发新技术,塑造具有企业特色的品牌形象.企业在塑造品牌的同时,需要对商品品牌进行适当宣传,使消费者了解该品牌的价值和理念.

生活中人们通过切身体验,购买、使用或通过网络、电视、杂志等媒介了解企业的产品,同时对品牌形象产生直接或间接的感知和认识.电脑、电视等多媒体设备提供的可视产品使消费者直观形象地了解产品品牌及产品本身,而商场为消费者接触实体商品、感知商品和商品价值提供了条件.

企业在塑造品牌形象时,视觉元素发挥了重要作用,如媒体上的产品的图片、文字、视频等均属于视觉元素.消费者在接触产品时,鲜明的图文能够迅速吸引消费者的注意力,促使消费者进一步了解产品及产品品牌的形象和意义.

三、品牌形象塑造

(一)品牌形象设计

产品的商标、外包装样式和色彩是品牌形象设计中能够直接彰显视觉营销观念的主要部分.产品的外包装样式应有独自的视觉特征,如产品包装的形状、颜色等.虽然产品的品牌形象与产品本身的特性没有直接的联系,但是品牌形象却给产品增添了更多的无形价值.产品的品牌设计属于品牌质量的一部分,而且产品的外形是消费者看到产品的第一印象和质感.因此,如果产品的外形和品牌形象能够设计得独树一帜、搏人眼球,同时独特的外观造型能够让消费者更快记住产品,那么就可达到产品外形设计的目的.

设计产品的外包装,不仅要包含产品的特点和功能,还要适度彰显企业的精神形象,外包装的这个功能企业应予以重视.在外观上要表现企业的精神文化,利用创造性的外观在市场上赢得充分的竞争力,应在产品外包装的设计方面加以重视,迎合市场需要,创造市场新价值.

(二)宣传广告

POP广告的图案形状和颜色配置、纸质广告的版面设计和颜色设计、电视广告的设计、网络广告牌的形式等,在开发的时候要创造具有独一特点的视觉营销方案,在其投放广告的次数、频次和POP的使用上应产生强烈的冲击感,达到宣传产品、宣传品牌形象的目的.

企业在做宣传广告时,要关注的视觉营销的重点是：把企业文化、产品和其他方面的信息整理在一个完整的主题中,达到视觉的一致感.在多媒体宣传时,更要结合声音给大众传播一种完整的独特的信息,进而树立正确的品牌形象.

(三)空间设计

企业在进行产品销售时,销售空间的布局和产品放置方式也是视觉营销的一方面,能够吸引消费者的注意力,具有表达产品特性、建立品牌形象的作用.在空间设计方面,要考虑到便于消费者浏览、选择产品,销售产品的方便性和完整的视觉冲击,这些方面能够更大地激发犹豫购买或无购买想法的消费者的购买,从而增加更多的销售额.所以,企业要在空间设计中结合企业文化、品牌形象,在消费者脑海中形成一个完整的独特的品牌形象.

企业要在销售现场注重灯光设计,具有明亮色彩配合的灯光组合可提高产品摆放环境的优美度,对产品进行独一无二的个性化设置.消费者在灯光的配合下,会对产品产生更多的关注,会形成在视觉、触觉上的完美结合,从而留下深刻印象,进而触发购买欲.

将产品商标放置在销售现场的明显位置,货架上、玻璃上甚至地面上都可利用各种各样的方式,展现视觉营销中最具有特点的企业商标,让消费者对品牌有个整体的、印象深刻的记忆.

(四)产品陈设

将收银台、休闲椅、底板、空间设计、灯光等各种卖场元素有目的地整合起来,将产品经过艺术性加工后展现出来,使其表现出来的感受超过其真实物品带来的感受,这样就会引起消费者的好奇心,产生购买,直至购买.所以,企业应重视产品销售终端产品的陈设对消费者视觉和感受带来巨大吸引力的影响.产品的陈设样式,如样品、摆放设备等都对吸引消费者有重大的影响.要努力做到让消费者在看到产品的第一眼就爱上它,并产生强烈的购买.

四、品牌形象设计方法

(一)产品的图案设计

设计品牌标识,要将固定的表现元素与创意方法和设计风格相结合.目前,产品的图案设计主要有两种：文字与名字的转换、图形和图像代表的含义.这两种结合起来产生三种方式：文字型、图案型、文图结合型.

1．文字与名字的转换

文字（含国外文字）与名字的转换主要依附于软键盘中的文字标点、文字符型等元素进行组合而成.所运用的字体符型可以是企业的名称,也可以是企业的全拼的首个字母缩写或代号等.这种方式的好处是独具特色、识别力强、易于传播,容易被消费者了解其内在含义.在创新上,为了提高其整体的画面感和可接受度,设计师通常借力于不同颜色带来的感观力量、标志象征等其他主观设计.

2．图形和图像代表的含义

在艺术世界里都有其独特的地方,如每个图形、图像等元素都有其独特固有的含义,艺术家们进行进一步的加工设计,制作出与企业品牌相呼应的形象标识.

目前,独特的形象标识受广大消费者所认可,在制作企业品牌的时候应优先考虑.而在所有图形、图像中,有具体形态的象征物也被广泛应用,如耳朵、眼睛、手、身体、太阳、王冠等这类一目了然的客体.比如,大门口上有一个微笑着的太阳公公,就知道这是一所幼儿园,象征着孩子们美好的未来.

(二)产品的包装设计

品牌形象不仅要注重内在美,还要注重外在美.包装在品牌形象中非常重要.随着人们生活水平提高,人们不仅只是一味地追求物质,在审美观上也有了极大的提升.产品包装从原来只是保护产品不受损坏,变为现在的品牌标志.企业对包装的重视,不仅仅体现在用更好、更环保的材料保护产品,更重要的体现在消费者对产品的第一印象.包装的美与丑已成为企业的一种营销手段,与企业名称、商标等共同组成企业文化.

产品的包装主要有商标和品牌、颜色、图形和材料等元素.商标和品牌在包装中占重要地位.包装盒的设计应运用文字、颜色、趣味、图画等与企业的特点和产品形象相联系,同时也应表现出企业文化.只有这样的产品包装设计才能在市场竞争中站住脚跟,持续发展.包装设计还应具有清晰性、易理解性等特点.企业文化与包装设计联合,如果在恶劣的销售环境下能马上抓住消费者的眼球,使消费者产生消费行为,那么企业在品牌设计上就是成功的.同时还要注意,产品包装设计要尊重不同地区的不同文化、不同宗教信仰.

产品的图画、文字、颜色等在包装图案设计上应以消费者为中心,以吸引消费者的眼球为目的.在设计包装图案时要将产品的特点、企业文化巧妙地结合而表现出来,因为包装图案就是门面,一个好的门面就是企业成功的开始.然后再经过艺术加工使品牌在提高整体美感的同时,增强品牌的吸引力,提升品牌形象.

包装图案不是一成不变的,应随着社会的发展、人们审美的提高而与时俱进.在不同文化中、不同宗教信仰中、不同生活习性中等也要相应的变换,不能触碰不同文化中的禁地.比如,销往回族地区的产品的包装不能出现猪的图案；在阿拉伯地区,美女形象的图案是禁止出现在包装物上的.包装应是产品的真实反映,可配上简单文字进行描述,让消费者一看包装图案就知道是什么产品.

产品包装设计应注重颜色的使用,因为颜色体现了产品的形态和特点,不同的颜色会给消费者带来不同的感受和想象.颜色是人直觉的第一感受,是认识企业文化特点最快的方式.比如,医生、快递员、军人、不同企业的员工等都有其独一无二的服装色彩.在设计产品包装时,应体现出颜色带给人的固有感觉.比如,红色代表热情、活泼、幸福、吉祥,会使人看了高兴,联想到太阳、热血等；橙色代表光明、兴奋、甜蜜,会使人看了快乐,让人连想到阳光；绿色代表平静、宁和、安逸,会使人看了舒服,让人联想到草木、无毒无害等；代表愉快、希望、高贵,会使人联想到皇宫、金字塔等；蓝色代表深远、永恒、沉静、理智,会让人联想到大海等.

百事可乐公司的产品包装使用不同颜色代表不同的口味.比如,“百事可乐”蓝底白字,给人以清凉、舒爽畅快的感觉；“美年达”的橙色与果汁颜色相同,给人以幸福、甜蜜的感觉；“七喜”的绿色给人以青春的感觉,“纯果乐”的几种颜色给人以不同的感觉,消费者可根据自己当时的心情、口味来挑选.

五、结论

从国内外的营销案例可知,以产品包装为主的感官营销在整个营销环节中是未来发展的一种方法,这个方法已得到不同企业、不同行业的重视和应用,并且不断深入探寻消费者更深层次的消费心理,从而使消费者在购买产品后心情有所调节,产生再次购买的心理.

发达国家对消费者心理的研究已取得了丰硕的成果,这也促使国内很多企业借鉴.我国企业走向国际市场势在必行,所以对企业来说,与时俱进,进行营销创新非常重要.

参考文献：

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[4]李满玉．如何塑造企业的品牌形象[L]]．中国供销合作经济,2000(12):35-36．

作者简介：李文雄、曹燚凡,浙江万里学院.

编辑贾树海

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