原创《付费搜索就是广告魏则西事件争议有结论》
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“魏则西事件”以来,百度推广等付费搜索是不是广告的问题备受争议.7月8日上午,国家工商总局在其公布《互联网广告管理暂行办法》.其中,对互联网广告进行了定义：“本办法所称互联网广告,是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介,以文字、图片、音频、视频或者其他形式,直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告.”其中第三项是：“推销商品或者服务的付费搜索广告”,明确把付费搜索列入广告范围.
该《办法》要求,互联网广告应当具有可识别性,显著标明“广告”字样,付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分.《办法》将于今年9月1日起施行.《办法》规定,医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定必须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告,未经审查,不得发布.
全国政协委员、律师刘红宇表示,目前互联网搜索已经走入寻常百姓家,互联网广告也是新形态,对于搜索结果竞价排名,百姓也有权知道其性质.这个条例出台后,消费者以后在网络搜索信息时不至于被误导,明确知道哪些是广告、哪些是有效信息,对于付费推广的信息也可以更慎重考虑,能得到更准确的消息,也会减少一些不必要的损害.
（摘自7月9日《法制日报》）
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