原创《新媒体背景下的区县电视台之路》
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摘 要 对新媒体冲击环境下区县电视台应当如何发展进行分析.首先,分析新媒体时代区县电视台在新媒体冲击下受到的各种影响,其次,给出在新媒体环境下如何实现更好发展的措施和建议.
关键词 新媒体；区县电视台；融媒体；创新发展
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）10-0079-02
在新媒体的冲击下,近年来的区县电视台发展相对缓慢.在新媒体快速发展的时代,区县电视台要结合技术发展的趋势,受众接受方式的转变,积极开展创新活动[1].作为基层的电视媒体,需要积极探索节目创新的方式,通过对比、学习和融合等方式,推动区县电视台更好的发展.
1 新媒体时代区县电视台受到的影响
1）市场份额逐渐被蚕食.新媒体快速发展的背景下,区县电视台的影响力出现了下降,其突出表现是收视率的下降.从技术发展的角度来讲,智能手机、平板电脑等新的观看方式出现,使电视剧和新闻类节目的收视率都表现出了下滑趋势.部分原因在于新媒体通过快速的传播已经实现了一定的传播作用,受众觉得没有必要坐在电视机前观看新闻.在电视剧方面,在线视频网站内容丰富,可以集中时间观看.在这种情况下,出现了一定的替代效应.
2）使电视台的主流作用难以充分发挥.尽管新媒体的快速发展并不必然导致电视台的衰落,但也受到了多方面的冲击,在发展势头、影响力和吸引力等方面都出现了不断下降的趋势.因此,传统媒体需要思考产生这些变化的原因,如何更好地与新媒体之间实现融合发展,积极拥抱变化,深刻认识传统媒体发展中的局限性[2].在当前的态势下,新媒体中大量传播的负面新闻,使负能量持续放大,而传统电视台则主要集中于正面报道,在某些情况下,对于观众的吸引力不足,也容易让观众认为传统电视台没有核心观点,在避重就轻.
3）人才素质培养和节目制作机制方面较为滞后.新媒体的发展带来了更强的竞争,区县电视台在主持人选拔和人才引进方面还存在着一定的劣势.与省市电视台相比,在专业技能以及对相关制播技术的掌握方面,都存在着一定的差距.当地主持人在数量、质量和能力结构等方面都存在着一定的局限.同时,很多区县电视台从一开始成立,人员和组织架构变化很小,这种僵化的结构无法适应新媒体时代的发展趋势,对于电视台竞争力和品牌的养成都是不利的.部分区县电视台存在的抄袭、雷同现象,体现出节目制作水平的低下,不利于其长期的发展.与其他电视台相比,区县电视台的节目相对单一,难以符合人们的审美需求,这种情况持续下去,容易导致观众的心理疲劳,电视节目的吸引力出现下降.一般来说,区县电视台主要是新闻节目和电视剧两种形式,在部分地方的电视台还会播出天气信息.新闻节目多是国际新闻或是国内新闻的翻版和整理,理论性相对较强,也比较枯燥.而电视台播放的电视剧则与其他电视台基本相同,没有特别的吸引力[3].随着市场经济的发展,区县电视台的创新难度也随之增加,一些地方电视台为了生存,大多采取购买节目或电视剧滥竽充数.这种无差异的运作导致了区县电视台的市场竞争力越来越弱.
4）内容本土化不足.就区县电视台电视节目内容特色和内容资源优势本身而言,其应围绕本地的社会生活、文化、经济等方方面面设计,以及时为受众提供其所需要的各类资讯,激发其热爱祖国、热爱家乡的自豪感.但是从节目播放的实际情况来看,却并非如此,大多数区县电视台节目具有雷同性.
2 新媒体冲击下区县电视台的自我完善措施
1）建立互联网化的节目平台.从区县电视台的发展角度来说,通过建立高水平的内容网站,能够更好地实现内容和传播媒体等方面的融合.这是强化传播效果的重要平台基础.当前,传统媒介在发展中要尽可能采用网络化同步直播等方式,加强与受众的互动,通过主流视频网站或是自建网站等形式,使节目能够更多地覆盖用户.同时,作为重要的发布凭条,采用包括手机电视、微信公众号或是微博等形式,都需要在网络技术的全面支持下才能完成.在这种情况下,区县电视台要将自身内容的创新与新媒体形式的推广结合起来,体现出本地化的特色,更好地围绕人们关心的政治、经济、社会、娱乐等方面的实际需要,提供接地气的信息.通过社区互动等形式,加强与观众之间的联系.
2）注重节目的制作与编辑.在区县电视台的发展中,关注内容是核心.这是因为,只有强调原创内容、增加观众喜闻乐观的本地化内容才能够真正发挥区县电视台的作用.因此,在节目制作中,要结合本地的实际情况、深入基层,通过在线互动和线下调查等方式,深入挖掘当地群众的需求,突出节目的本地化特色,强调草根性、互动性、原创性的内容[4].虽然地域性在某些情况下可能是区县电视台面临的局限性,但在新媒体快速发展的背景下,这也可能会成为其新的优势.在内容的选择上,应当关注当地的风土人情及风俗习惯,在题材选择以及节目视角的确定方面,更多从本地化的视角考虑.当然,节目的制作也需要达到专业水准,在专业性、互动型和区域性等方面实现平衡.在电视节目的编辑过程中,需要考虑到受众的特点,关注微内容的创作以及碎片化的消费习惯,在强调播出时效的同时,强化二次传播效应,在电视端节目播出后,对内容适当做一些剪辑,即可发布,这样就能够更好地实现内容的同步.
3）搭建符合媒体发展趋势的人才体系.区县电视台在发展中,为了更好地应对新媒体的冲击,需要在信息发布的权威性、及时性等方面做出新的努力,这对于工作人员的能力素质就提出了更高的要求,即需要在理解不同媒体差异的基础上,熟练掌握新的技术,努力成长为具有复合型能力的专业人才[5].在新媒体发布相关内容的过程中,电视台的工作人员也需要精心编排形式和内容,使节目能够得到更广的传播,使本地和全国受众都能够了解这些信息.在人才体系的搭建方面,通过台内专业培训和外部招聘等形式,能够拓展人才队伍的来源,实现人才队伍在数量、质量和能力结构方面的匹配.
4）充分利用新媒体,强化自身形象.网络技术的发展,使人们获得信息的渠道和方式出现了变化,社交媒体在这一过程中发挥了重大作用,微信和微博在很多情况下甚至会成为首选信息发布渠道.借助于社交媒体的巨大影响力,能够突破地域、传播形式的限制,获得更多的受众.需要注意的是,需要开通这些媒体的账号非常简单,但如何使用好却是一门大学问.需要在精心筹划的基础上,明确具体的操作流程.台内需要刷新对于社交媒体作用的认识,将之作为一个重要的渠道和优质资源进行看待,与自身节目资源有关的预告、共享,都可以放到社交媒体上来,通过这种形式能够更好地制造热点,提升收视情况,并且在很大程度上能够提升电视台的知名度.比如,对于一些时效性要求较高的新闻,可以在完成采访和简单编辑后,确认信息可靠无误的情况下,先在微信或微博上发布,之后再继续了解、编辑,最后在电视台和内容播放平台上播出.当前,不同屏幕之间的竞争融合成为媒体发展的趋势,包括电视屏、电脑屏以及手机屏之间呈现出了三合一的局面.其中,手机屏幕的使用率是最高的.在人们的日常生活中,经常会看到某个人低头看手机的情形,这种情况在手机资费不断降低、网速不断提升的情况下表现的更加明显.因此,区县电视台虽然自身的技术能力和资金都有一定的局限性,但是可以与其他方共同开发的形式,打造符合自身需求的应用程序平台和网络播放平台.针对区县电视台来说,这种形式的互动在内容、形式以及互动逻辑方面并不复杂,需要结合开发者的技术实力、电视台的开发意向以及当地人的使用习惯,开发出针对性较强的应用程序.吸引更多的用户参与到移动程序的优化和改进中去.当然,在应用程序开发中,社区互动等功能是非常重要的,需要开发者投入较多的精力,这一功能也是获取用户意见、改进节目质量的重要渠道,能够增加用户黏性.
3 结束语
为了更好地拓展区县电视台的发展路径,需要在节目制作、表达方式以及展示渠道等方面不断创新,强化创意的作用,才能实现快速的发展.部分区县电视台已经在节目形式、发行渠道等方面做出了一定的创新,但仍然有很大的探索和创新空间.对于区县电视台来说,应当积极实现与新媒体的融合,以推动自身更好、更加持续的发展.
电视台论文参考资料：
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