原创《立足时代大背景挖掘人物闪光点以宁波电视台党建栏目《锋领港城》为例》
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许方挺
摘 要：电视党建栏目一直是电视媒体以典型引导正能量的重要节目形式,但许多传统的电视党建栏目给广大观众留下好看难学、内容刻板的印象.宁波电视台党建栏目《锋领港城》经过多年实践,逐渐摸索出一条把握时、度、效,大处着眼,小处着手的行之有效的办法,取得了良好的效果
关键词：电视党建栏目 典型报道 大背景 闪光点
2011年6月,宁波市委组织部和宁波电视台合作正式推出一档时长15分钟的周播党建栏目——《宁波党建》,2014年开始更名为《锋领港城》.多年来,栏目始终坚持正确的舆论导向,创新节目内涵和形式,取得了良好的传播效果.结合制作党建栏目实践,笔者认为,办好党建栏目应该按照总书记“做好舆论引导工作,一定要把握时、度、效”的讲话精神,在时、度、效上下足工夫,紧扣党的路线、方针、政策以及不同时期的社会热点和重点,通过挖掘人物身上的闪光点来弘扬社会正能量,从而使电视党建栏目不仅成为党建宣传和党员教育的载体,更是普通受众喜闻乐见的平台.宁波电视台的党建栏目《锋领港城》主要围绕以下几个方面进行创作.
摒弃大而全 选好“小”题材
开办之初的《宁波党建》基本上是一个大杂烩,既有动态的党建消息,也有党建事务性报道和典型人物宣传,事实上成为宁波全市一周来党建工作的大盘点.经过一段时间的运行,我们发现在市级层面开办这样一个大而全的党建节目,不仅耗精力,也有“胡子眉毛一把抓”的问题,既找不到重点又缺乏可看性,几年下来,很少有拿得出手的好作品.于是从改版成《锋领港城》开始,就确定主要做好人物专题报道.这样一来,题材虽然是变“小”了,但是编导可以集中精力选好题材,做好报道,主观能动性和创造性得到很大的提高.
党建类新闻相对于一般的时政新闻和社会新闻而言,相对缺少可看性,而要增加可看性,比较好的途径就是做好人物专题,因为人物之中有故事可讲,也能发挥电视节目的特点.秉持做好人物专题报道这个理念,栏目开始华丽转身,节目的质量也得到明显改善.在市委组织部的精心指导下,目前已经形成了以人物专题为主的党建栏目.自改版以来,栏目聚焦组织重点、亮点工作和基层先进人物,系列化推进,组织推出聚焦村、社区以及两新组织的领头雁系列,反映援外干部风采的远足系列、聚力科技创新的人才系列等多个人物系列报道.在这些系列报道中,有盒饭书记俞复玲、“红人”董国福这样的人物典范,有援外干部良好的群体形象,有灯塔世家叶、爱民徐祥青这样的基层典型人物,也有组工好干部颜志定这样的重大典型,充分展示党的先进性以及党员的示范引领作用,起到了良好的传播效果.这些作品不仅成了组织部门的党员教育优秀课件,也让党建节目逐渐被普通受众所喜闻乐见,《锋领港城》的品牌效应逐渐显现,2016年获得浙江省优秀栏目.《全国道德模范“盒饭书记”俞复玲》、基层“领头雁”系列等荣获2015年全省党员教育微课件观摩交流活动重要奖项.《远足》系列节目被中组部《党员教育通讯》《浙江员》等刊物重点推介.
立足大背景 讲好小故事
“时、度、效”中的“时”既有第一时间的意思,即通常所说的时效,也有时势的意思,即一个时代或时期的大势.新闻总是处在一定的时代背景、一定时期的重点之下,反映这个时代或者时期的状况,因此新闻总是时代的产物.对于专题节目来说,要像动态新闻一样来对待时效问题,肯定会力不从心.人物题材的选取最好与当下的时代大背景相结合,这是节目具有吸引力的一个重要条件,也是提升节目广度和深度必不可少的前提.
对于党建栏目来说,记者、编导在选题的时候顺应时势了解时代背景十分重要,因为党建栏目是宣传党的路线、方针、政策和党员提升教育的一个平台,它必须站得高才能起到引领作用.比如在总书记倡导家风的时候,《锋领港城》栏目选择颜志定这样一个两袖清风、一心扑在工作上的党员干部进行报道,就起到了很好的效果.生态绿色发展、五水共治是浙江省委省政府的一项重要工作,《王飞耀：“城市良心”守护人》对宁波市北仑区的治水英雄进行深入报道,营造了良好的氛围.
选好题材之后要起到好的传播效果,关键还在于讲好故事.所谓大题材小切口,就是要挑那些与普通人能发生共鸣的小故事来说,不要尽想那些“高大上”的故事.所谓小故事,笔者认为是那些普通人看了以后都觉得应该能做到,但是自己在平时生活工作中容易忽视的故事.这样的小故事最能打动人.比如在《徐祥青：一朵祥云绕青天》中,所讲的故事都是一些给邻居理发、补胎等小故事,恰恰是这样的小故事衬托出主人公的不平凡.
挖掘闪光点 抓好小细节
新闻传播怎样才能拿捏好“度”,这也是取得传播效果的一个重要因素.对于党建人物专题节目来说,这个度就是如何挖掘人物身上的闪光点,只有把闪光点充分地加以展示,人物形象才会更加丰满,对社会才能有更多的正能量.
电视是一个音画同时呈现的媒体,对于电视来说,镜头语言所传递出来的效果往往胜过语言解释,所以捕捉采访过程中的重要细节十分重要,往往起到画龙点睛的作用.如《锋领港城》的一期节目《张剑波：一切为了让村民过上好日子》,说的是余姚一位村支书张剑波如何带领村民致富并治理村容村貌的故事.在采访中,村民都说经常看到张剑波对卫生非常重视,不仅自己不乱扔垃圾,还经常捡垃圾和烟头.这段话本来采访过就好了,在和张剑波一起走到另外采访点的途中,记者发现,张剑波习惯成自然,他看到墙角一个小小的烟蒂,马上捡起来放到垃圾桶.这样的细节被眼疾手快的摄像同事抓到了,它所起到的作用无疑是重要的.
放眼全媒体 做好小融合
在全媒体的视角下,党建栏目要取得良好的传播效果,就必须要和新媒体融合发展.除了借助电视台的网络渠道,还可以充分调动党员的微信平台定向发送节目,这样可以提高节目的到达率,使党员教育的效果得到大大提高.《锋领港城》一系列节目通过组织部门微信渠道的推送就收到了良好的效果.
党建电视节目的受众对象主要以党员干部为主,同时也面向广大人民群众,既要为党员干部提供教育培训,也要做好党的路线方针政策的上情下达,为广大人民群众解读思想,解决问题,所以党建电视节目又具有一定的服务性.另外,党建电视节目不能一味的高唱赞歌,要注重社会效益.正因为如此,我们要以总书记关于新时期党建工作的重要讲话为指针,立足大背景,以创新发展的眼光,把握好题材和内容,在形式上多动脑筋,努力使党建电视节目在广大党员干部和群众中发挥更大的影响力.
（作者单位：宁波广电集团）
电视台论文参考资料：
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