城市品牌方面自考开题报告范文和滨州城市品牌再定位方面本科论文怎么写

《滨州城市品牌再定位》

该文是城市品牌方面自考开题报告范文与滨州城市品牌和定位和研究相关论文范文。

魏秀芳

(滨州学院经济管理系,山东滨州256603)

［摘要］为了寻找城市新的经济增长点,以城市品牌定位为出发点和突破口,找出滨州城市品牌定位存在的问题,发现城市核心价值提炼不到位,城市品牌定位不精准,城市口号不具吸引力和城市品牌推广没有新颖性,通过对比分析成功城市品牌定位的特点,提出滨州城市品牌再定位方法.

［关键词］滨州市；城市品牌形象；品牌再定位

［DOI］10.13939/j.cnki.zgsc.2016.51.053

新时代,无论哪个国家都对城市发展与品牌建设提出新要求.滨州市,是山东省三线城市中的“后起之秀”,过去十几年里城市社会经济发展速度惊人,具有后发优势同时,也带来了后发劣势.

1成功城市品牌定位的特点

1.1城市品牌定位具有个性

城市品牌定位的目的之一是与其他城市相区分,能够把城市区别开来的是城市特色、城市个性.［1］比如,香港城市品牌定位亚洲国际都会,确实在亚洲国家中没有一个城市可以与之相比.再如,青岛城市品牌定位国际海滨花园城市,在国际化程度、海洋资源、花园建设方面,确实在全世界范围内屈指可数.

1.2城市品牌定位适合大众需求

因为没有需求,即没有市场,打造城市品牌也就没有意义.城市品牌定位是针对大众而言的,换言之城市品牌定位必须与大众的需求相一致.比如,香港是购物者的天堂,可以购买到物美价廉的商品,适合大众的购物需求.再如,青岛城市品牌定位符合大众向往大海、花园的生活愿景,满足了心理需求.

1.3城市品牌定位具有商业价值

在市场经济中,“只投入不产出”是不符合市场规律的.打造城市品牌需要巨大投入,当然应有必要的效益回报.因此,在城市品牌定位时还需考虑其是否具有商业效益.比如,香港城市品牌定位满足大众购物需求,可创造商业利润.再如,青岛品牌定位满足大众旅游需求,取到丰厚的商业价值.

一个成功的城市品牌定位,至少同时具备这三点.个性是前提,满足需求是过程,商业价值是结果.如果没有城市个性,满足大众需求就很难做到,更不用提商业效应.其中,第二个最容易做到,因为大众需求多样.但是具备城市个性,也满足大众需求,不一定具有商业价值.比如,澳门城市品牌定位亚洲赌城,在行为被禁止的制度背景下,将不再会创造价值,则需重定位新城市品牌.

2滨州城市品牌定位存在的问题

2.1城市品牌多重定位,品牌塑造过于注重形式

滨州城市个性、城市特色是什么？多年来一直开展多种多样与旅游相关的城市推广活动,如秦皇河国际郁金香文化节、沾化免费文化古城游、无棣千年古桑旅游文化节、博兴户外旅游帐篷节,早在2004年,举办“六节两赛”系列活动,碣石山旅游节、体育节、冬枣采摘节、无棣枣节、国际家纺文化节、国际小戏艺术节、国际热气球赛、国际机器人赛；2011年,重点推广“孙子故里生态滨州”；2012年,城市口号“四环五海、生态滨州”；2014年,品牌定位“黄河三角洲中心名城”.

城市品牌成功的前提是城市品牌定位精准,城市品牌成功的标准是城市品牌特色定位,即城市品牌定位具有不可替代性、独特性、非共性.成功的城市品牌定位之后的效果,在大众心目中本城市与其他城市是有区别的,特别是与同类型城市相比较时.滨州城市品牌定位中的“生态、海、环、中心城”等均具有共性而非个性,城市品牌定位的借助点“孙子、黄河”可以考虑,但在城市品牌延续性和隐含性方面还需提炼.

2.2城市品牌定位缺少利益诉求点,大众需求不能得到满足

滨州城市品牌给大众提供了多少？满足了大众什么需求？创造了多少价值？滨州市真正能够提供给大众的利益点不明确,其原因是支撑这个利益点的条件还不具备.成功的城市品牌定位可以吸引消费者和投资者,更是大众心目中某个方面的理想城市.例如,香港的成功,大众一想购物,就想到香港.大众一想休假,就想到成都,成都是休闲之都.

2.3城市品牌定位缺乏资源支撑,城市品牌效应难以形成

滨州城市品牌带来了什么样效果？成功的城市品牌定位可以吸引消费者和投资者,更是大众心目中某个方面的理想城市.例如,香港购物配套较为完善,成都到处在火锅的生活状态中.除与城市品牌定位相关的产业链较完整之外,当地政策需明确,基础建设、交通等公共配套需跟上.大众会想到滨州什么,滨州城市品牌能为大众提供什么？

3滨州城市品牌形象再塑造

3.1城市品牌再定位

方案一,借力黄河,借助生活中常说的一句话,“不到黄河不死心”,把城市品牌定位为“双黄城市”,说明滨州市是一座黄河三角洲的中心城市,也体现滨州是“黄蓝两区”的叠加区.城市品牌宣传语,统一为“双黄城市滨州欢迎您！”.第一,黄河不够个性,但是再加上黄蓝叠加区,构建“双黄”,就是城市特色.第二,双黄定位,可以满足大众好奇心理.第三,双黄城市定位可以创造旅游价值.

方案二,抓住冬枣,中国最大的冬枣产区.第一,冬枣是滨州特产.第二,冬枣满足大众的消费需求.第三,滨州冬枣产业链较完整,且具有较大的利润空间,无论是对于当地居民而言,还是对于当地各级政府而言.城市品牌口号,统一为“枣安滨州”,利用“早安”谐音,具有很好的推广效果.一天之计在于晨,一声问候,既暗含了冬枣是滨州特产,也表达了来滨州会安心的境界.

3.2城市品牌形象标志

设计具体推广统一的城市品牌形象标志,方案一,图案由3种不同颜色不同规则的圆组成,代表黄河三角洲经济圈,蓝色代表山东半岛蓝色经济圈,红色代表滨州.利用红、黄、蓝三种基色的不规则圆,突出表达滨州市所处的独特地理区位“双黄城市滨州”.方案二,图案由4种不同颜色不同形态的冬枣构成,红橙色代表环渤海经济圈,代表黄河三角洲经济圈,蓝色代表山东半岛蓝色经济圈,绿色代表滨州,既表达滨州市所处的独特地理区位,也体现城市核心价值和城市品牌口号“枣安滨州”.

“好酒也怕巷子深”,城市品牌推广也不例外,城市品牌宣传需要持续不断进行.城市品牌推广不同于产品品牌推广,后者有声广告更有效,因为受众关心,“你说的什么”,动态的广告会带来更强的吸引力；前者适合无声展示推广,大众关注,“你是什么”,通过眼睛看到就可以了解,比如通过特大型展板即可收到推广效果.但应注意,新时期大众关注新媒体,线上线下组合推广效果更佳.

3.3多样城市品牌推广措施,为大众提供更多利益点

打通“游、吃、住、行、购、娱”六要素,充分利用“沿黄、沿海”温泉资源,支持养生旅游.积极打造健康旅游基地,争取和一些旅游机构合作,比如首旅集团、港中旅,甚至是国际旅游投资协会,开发休闲综合性项目.其一,喊出“多来一次、多留一天”口号,推广“三园湿地通”,龙江湿地公园+秦皇河湿地公园+三河湖湿地公园.其二,推出“一日会客游”,南海+秦皇河+中海.其三,推出“秋季环城休闲游”,观光+冬枣体验.

3.4抓住足球外交、海绵城市契机,为大众提供“软福利”,为城市贡献“软实力”

当前,滨州市实施足球兴城计划,由前国足主帅殷铁生担任滨州足协顾问,国足队队长吴海燕担任滨州足球形象大使.通过“校园足球”,引发国内外关注.滨州市作为省足球试点城市,成立鲁能泰山滨州足球学校,国内首所城市足球学校,合作方是国内鲁能、国外西班牙皇家马德里.

海绵城市是城市具有较好的公共条件的证明.专家建议,人美从水灵开始,三线城市从海绵城市开始.2012年首次提出“海绵城市”,可以说它在稀缺资源水的有效利用方面做到了“天地合一”,在应对各种环境变化方面具有良好的“弹性”,是未来三线城市可持续发展的主要方向.2016年,山东省投入数亿元资金开启海绵城市试点,滨州应紧紧抓住入围契机,为城市品牌提升助力.

综上所述,城市品牌建设从城市品牌精准定位开始,城市品牌树立既要满足大众需求,也要创造商业价值.依据“城市品牌+可持续发展”的发展理念,用城市品牌的理念构建效益最大化的可持续发展城市,是一项复杂系统工程,滨州市在城市品牌建设道路中,前方还有很长一段距离.

参考文献:

［1］吴伟,代琦.国外城市品牌定位方法述要［J］.城市问题,2010(4)：89-95.

［2］郝胜宇.国内城市品牌研究综述［J］.城市问题,2009(1)：23-28.

［基金项目］山东省高校科研发展计划项目（项目编号：J12WF82）.

［作者简介］魏秀芳(1977—),女,安徽萧县人,副教授,硕士研究生.研究方向：经济管理与市场营销.

城市品牌论文参考资料：