原创《对比纽约经验，上海离东方百老汇还有多远》
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摘 要：上海与纽约相比在音乐剧的发展中都具有得天独厚的优势,但是在现实发展中上海作为一个新兴的力量还在很多方面做的不够充分,为了更好的将上海打造为音乐剧的胜地就需要将上海与纽约进行比较.本文先阐述了上海发展音乐剧产业独具的优势,然后分析了上海发展音乐剧产业关键性不足,以此打造上海音乐剧的胜地.
关键词：纽约；上海；东方百老汇
百老汇亚洲娱乐公司1的创办人之一西蒙尼?基纳特曾经直率地表示,上海与纽约很像,将来可以成为音乐剧的胜地.众所周知,作为高度产业化的世界级音乐剧创演中心,纽约百老汇每年都会吸引大量的观众以及表演艺术家们慕名到此体验音乐剧所带来的视听享受.无论是经济效益的贡献,还是对于区域形象的促进,音乐剧产业都已经成为纽约这座城市乃至全美国文化市场中最重要的支柱产业之一.正所谓“他山之石,可以攻玉”,上海在国内拥有其自身得天独厚的优势,基纳特的一番言论似乎也并不是天方夜谭,但上海究竟能否打造出下一个世界音乐剧演艺中心,也许在将其与纽约百老汇进行比较之后才能有所收获.
一、上海发展音乐剧产业独具的优势
在欧美,音乐剧艺术一直被称作“朝阳艺术”,因为相比较于传统的严肃歌剧,音乐剧通俗易懂,轻松幽默,不仅节奏明快,而且能够提供更为丰富的视听享受,故而它也更加贴近时代,贴近普通观众的市场需求.所以,欧美学者普遍认为,音乐剧要比许多传统艺术更具现代感和生命力,可以让不同国籍、不同文化背景以及不同年龄层次的观众为之着迷,进而实现消费.事实上,上海乃至整个中国对于音乐剧这种艺术表现形式的文化需求则表现得更为突出,甚至它已经内化到国人的市民文化意识当中,成为我们人性诉求里不可或缺的一部分.
(一)改革开放背景下文化需求的厚积薄发
由于长期遭受思想的禁锢,人之所以成为人的目的和价值都被根本性地扭曲、践踏.人的自由意志和精神欲求,长期以来被宣布为非法,亿万普通民众的日常生活、喜怒哀乐都不可避免地遭到了文化专制主义的排斥.然而人性终究还是美好的,发自灵魂深处的自我歌唱是不会被外界力量所征服的,当十一届三中全会宣告改革开放的时代正式拉开序幕,“蓄之既久,其发必速”——这种普通人的和需求,就像一股在地下运行的地火岩浆,在不断地凝聚着热能,一旦找到了可以迸发的火山口,它就将以不可阻遏之势冲破地壳喷涌而出.而中国的现代音乐剧就是在这样的时代背景下蓬勃发展起来,与流行音乐、通俗文学等大众艺术表现形式一起构成了随着改革开放崛起的市民文化.
在改革开放之后的近40年里,中国创造了举世瞩目的经济奇迹,上海作为国内最重要的城市之一,其城市化进程与商品经济发展更是达到国际化大都市的高度.然而,与商品经济紧密相连的竞争、速度、效率、金钱及等概念,都极大地颠覆了人们之前的思维习惯、生活方式以及价值观念.物价、就业、住房、升学、交通等城市问题,无不使任何一个身处其中的人都无法摆脱它们所带来的困惑、烦恼与焦躁不安.上海的市民则更加直观地感受到这种由城市发展引起的生存压力,这就使他们产生一种强烈而紧迫的需要,即希望有一种途径,能够将他们积压已久的痛苦与忧愁宣泄出来,使内心得到抚慰,从而获得新的平衡.而音乐剧本身所具有的通俗性与娱乐性,无疑会成为生活在大都市的上海市民宣泄情感、释放需求的最佳选择.
(二)民族传统戏剧文化资源极其丰富
世界上有很多的国家都拥有自己的民族戏剧,但仔细考究起来,其实只有三大古老源流.第一个是古希腊的戏剧,虽然其本身已不存在,但整个欧洲文化中的戏剧基本上都是由它演变而来；第二个是古印度的梵剧,现在也已经成为陈迹,但它的影响如今遍及东南亚各国；最后一个便是中国的戏曲,也是目前世界上唯一还葆有生命活力的戏剧文化系统,虽然传统戏曲在“五四”新文化运动期间遭受到猛烈的批判,但新中国成立后,执政的中国提出了“百花齐放、推陈出新”的对待传统艺术的基本方针和相关政策,使中国戏曲这项具有800余年悠久历史的文化遗产得以一直延续到今天.
而现在我们不仅有三百多个剧种分布在全国各个地区和民族之中,更有几万个传统剧目包含在这些剧种之内,可见中国戏曲是深深植根于中华民族的文化之中的.如此丰富多彩的戏剧文化资源,本应成为上海乃至全中国发展音乐剧产业独具的优势,通过借鉴、吸取民族传统戏曲的艺术形式、艺术方法,甚至故事原型,来创作出更多富有中国本土特色、传递中华优秀文明的精品剧目.然而,我们现在的音乐剧从业者们却在每年搬演一部欧美百老汇音乐剧的同时,正在经历着“史无前例”的原创“剧本荒”,究其原因,是出于对传统戏剧资源的关注度严重匮乏,使得我们的音乐剧无法在纽约百老汇和伦敦西区之外找准自己的市场定位.
二、上海发展音乐剧产业关键性不足
经过百余年的发展,欧美音乐剧产业已经逐步形成一套完善的行之有效的商业化运行机制——以音乐剧创作为核心,建立一个由制作人、经纪人、表导演人员、舞美操作人员以及众多从事项目策划、广告宣传、票务营销、衍生产品的设计制作等各色人员组成的规模庞大、组织严密、操作规范的商业化从业队伍.如果想要概括纽约百老汇的成功经验,艺术层面的“大众娱乐性”和产业层面的“规范商业化”就是最好的两个注脚.然而,通过对比我们可以发现,不管是在艺术层面还是产业层面,作为中国发展音乐剧产业的翘楚——上海,都还是存在着一些关键性的不足,亟需我们重视并加以调整.
(一)艺术观念上的主观主义错误
居其宏老先生曾经在上海召开的“音乐剧研讨会”上发言道,音乐剧是普通人的艺术,也是写给普通人并演给普通人看的艺术,它的内容和形式,它的艺术语言、表现手法和艺术风格,应当是普通人易于接受、易于理解的,应当在极其自然,平易和亲切的倾诉中施展自身那撼人魂魄、扣人心弦的魅力.但是,现实的轨迹却并没有如预计般那样发展.由于中国音乐剧艺术家大多出身于艺术院校,多年来从事高雅艺术的经历以及传统艺术的长期熏陶,逐渐积淀为一种融化在血液中的“潜意识”.而每当他们在创作音乐剧时,这部分“潜意识”就会不自觉地占据其大脑,用他们所熟悉的思维方式和衡量标准去看待即将诞生的音乐剧.这其实是一件非常可怕的事情,因为随之而来的往往就是艺术家们以个人的喜好来代替观众的喜好,以自我的需求来揣测市场的需求.
(二)音乐剧市场发育欠缺成熟
虽然从1982年《现在的年轻人》开始,我国的现代音乐剧事业已经走过了整整34个春秋,但是值得反思的是,我们的音乐剧市场依旧难言成熟.这主要体现在：没有出现几部足以轰动全国的杰出剧目；没有在广大群众中形成强烈的观剧期待和自发的购票习惯.前者在上文中已经有所涉及,只有在向欧美学习、描红的同时,注重挖掘、利用民族戏剧文化资源,我们才能创作出具有本土特色的优秀剧目.而后者则更为复杂,其中包含从产品（Product）、定价（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）各个营销环节所产生的影响,本文中只对音乐剧产品的定价因素做铺开分析.
在纽约百老汇,有史以来实行的都是低票价、长档期策略,观看一场音乐剧的高档票价也才80美元,折合人民币仅520元左右,只占普通工薪阶层人均月收入的百分之几,虽然定价不高,但通过长档期数百场的历练,每一部百老汇音乐剧都是完全可以收回前期投资成本的.然而在我国,即便是诸如上海这样的经济发达地区,其居民的人均月收入相比较于美国也是处于极大劣势的.在这样的情况下,我们的音乐剧还普遍实行高票价策略,动辄数百上千元,等于要求人们拿出一个月的薪水来看一场“可有可无”的戏,这无异于是把绝大多数的音乐剧潜在观众阻挡在剧院门外,自然也就无法保证中国的音乐剧市场.
那么,为什么我们国家的音乐剧票价“高烧不退”呢？其中有两个原因值得我们的注意：一个就是近年来欧美音乐剧在中国市场上成功走红,叫好又叫座的背后实行的却是违反音乐剧市场规律的“高票价短档期”战略,其用意也是十分明显,即要在最短的时间内快速掠夺中国的市场,以获得高额利润.这样的做法的确奏效,《悲惨世界》《猫》《狮子王》等引进剧目都在上海取得了傲人的票房表现,但是它们的成功更多地源自于上海人在不断变化的环境中所染上的猎奇心理——每当有新的流行趋势出现,众人便趋之若鹜、合力追捧,满足自己的从众需求.但这终究只是“泡沫市场”,再过几年,当音乐剧不再属于新鲜事物,上海的音乐剧市场是否还能维持此时的局面恐怕谁也不敢妄下定论.
而音乐剧票价居高不下的另一个原因则更让人感到心痛.暂且不谈欧美,如今我们的音乐剧创作,在投资与制作规模上,有越来越大的倾向,甚至有些剧目将“大投资、大制作”视为规律,不问自身的条件如何、作品内容需要与否,都争相在“面子工程”上一拼高下.这种主张奢靡之风的做法,不仅脱离了作品的实际,也有悖于中国的国情,更没有为投资人们带来期待中的收益回报.
(三)音乐剧商业化操作不规范
我国的国有院团于2012年基本完成了改制工作,全国有200多家院团由事业单位转变为企业单位,这些院团今后都要面向市场靠票房生存.随着各级政府的拨款越来越少、直至停拨,一个关键性问题开始显现：多年来习惯于依靠政府拨款,常年只专注于完成艺术创作任务,从来没有商业经营理念,并且拥有几十甚至几百人的院团能否凭借商业化操作生存和发展下去呢?至少现在来看,我们的从业者对音乐剧商业化操作的认识水平和运作能力还仍然处于“瞎子摸象”的阶段.
在这里举一例来窥探中国音乐剧产业中的不规范商业操作.从我国政府部门管理的角度来说,中国的门十分热衷于把中国的优秀演出剧目带到海外.只不过,这种由政府主导的“走出去”与欧美由市场主导的“走出去”相比,虽然能够取得一定的社会效益,但它毫无疑问是以牺牲国家大量财力为代价的.纽约百老汇之所以能够成为世界级的音乐剧创演中心,很大程度要归功于百老汇亚洲娱乐公司的帮助.作为亚洲最大的百老汇音乐剧推介、制作单位,此经济公司在商业化人才组合、高资本回报率运作以及经纪、策划、制作彼此打通等方面的成功操作,让百老汇得以通过市场走出美国、走向世界.
综合观之,上海发展音乐剧产业与纽约百老汇相比,起步虽晚,但起点较高.上海在城市禀赋要素上也没有与纽约有过大的差距,更何况我们有世界上任何一个国家和民族都无法比拟的深厚的音乐戏剧传统,这是当代艺术家从事音乐剧创作取之不尽用之不竭的灵感源泉；而改革开放以来,我国在现代音乐剧文化建设方面所取得的突出成就,也给当代音乐剧产业发展提供了坚实的基础.只要我们能够在次基础上,及时纠正艺术观念上的主观主义错误、积极培育观众市场、提高自身商业化操作水平,上海离“东方百老汇”就不再遥远.
上海论文参考资料：
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