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《VI设计中的辅助图形》

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孙腾（江苏师范大学传媒与影视学院 221000）

摘要：辅助图形作为VI设计中的基本要素,它与标志、标准色等基本要素之间存在着主宾关系.它可以对企业形象起到视觉互补、视觉强化和视觉美化的作用.辅助图形的设计对企业或品牌形象的树立起到越来越大的作用.设计者们在设计辅助图形时应当考虑到企业文化、地域文化和受众的情感等要素.辅助图形不但需要合理的设计,还要得到合理的应用,要根据实际情况加以应用.

关键词：VI设计；辅助图形；发展

辅助图形作为VI设计中的基本要素,与标志、标准色等基本要素之间存在着主宾关系.其对企业形象的推广起到了推泼助澜的作用.但在设计中并非如此,提及VI人们更多想起的便是标志,辅助图形作为VI设计中的一部分经常会被人淡忘或者被忽视.或者更多的人认为设计了标志便完成了整个VI的设计.

一、辅助图形的概念及作用

辅助图形是分开的两个词即辅助和图形,在字典中对“辅助”和“图形”分别是这样定义的：

辅助：辅翼、佐助；助手、帮手；非主要的.

图形：画像、图绘形象；图样或几何图形的简称.

而在视觉传达中,图形是作为一种信息交流的媒介而存在,它与一般图案有着本质区别,大多数的图形要通过在社会上大量复制和广泛传播而达到其最终的设计目的.正如美国图形设计理论家梅洛斯所说：“如果图形不具有象征或词语意义,则不再是视觉传播而成了美术了.”辅助图形作为VI设计中的图形要素之一,是一个或者一组辅佐性的视觉符号.它不单是装饰性很强的图案花纹,更加是一个企业或品牌的理念的图形表达.很多的信息都是通过它来传递开来的.它与标志既有联系,又存在区别,通过其自身要素的多样性和灵活性来加强视觉的表现力,从而增强VI在各个场合的适应性,使得企业或品牌形象的传播力更加的震撼、易于识别和记忆.

辅助图形作为VI设计中的一个基本要素,是为了配合标志、标准字、标准色等基本要素而开发设计的.它是适合在各种媒体及场合上广泛应用的图形符号,它是存在其自身特点的：

首先,对企业形象的视觉互补：作为一种辅助与补充的设计要素,辅助图形以其丰富多样的、灵活的特点弥补了企业或品牌的标志、标准字等在使用时的局限性,更能有效的增加企业形象的诉求力,使得企业或品牌的形象的表现更趋于完整和丰富,以便于人们认识与识别.

其次,对企业形象的视觉强化：利用辅助图形作为设计的辅助要素,有利于设计的扩展和变化,增强基本要素运用时的适应性和灵活性,有助于设计表现的宽度与深度的推进.

再次,对企业形象的视觉美化：辅助图形的组合变化能衍生出富有趣味性的律动感,这种律动感能强化画面的视觉冲击力,增强画面的审美情趣和层次感,使画面产生良好的诱导效果.

二、辅助图形的设计

在市场竞争不断激烈的今天,辅助图形的设计将对企业或品牌形象的树立起到越来越大的作用,设计者们应在对企业的文化和地域文化等做大量的了解的基础上对各企业做出相应的设计.设计辅助图形的手法多种多样,使得其最后发挥的作用也不尽相同.设计形式主要有如下几种：

1.弥补标志形态在特定应用环节的不足,增强标志的适应性.如：国美电器使用了多种组合样式以满足标志在各个场合的适用,这些图形活跃了整个VI系统,也加强了识别性.

2.从标志转换而来,烘托标志,强化形象诉求力,即有技巧的抽取标志的局部,作为辅助图形,美化的同时也达到强化了标志的形象的作用.如：PLAYGROUND的辅助图形,对标志的提取再经过设计师的构成美化,变得充满活力和变化.

3.以丰富的品牌内涵的角度出发,开发具有象征意义的视觉符号.如：香港品牌的名为飞龙精神的辅助图形,其设计的目的就是为了在适当的情况下用来营造香港品牌瞩目的视觉效果形象,它的设计风格彰显了香港自由开放、追求卓越的精神风貌.

4.使用与企业或品牌相关的标志性事物或者是与其形象气质相仿的装饰图形、插画等.如：BENQ公司的辅助图形就是应用了装饰性很强的图形来表示的,并且在使用时起到了很强的视觉冲击效果.

辅助图形的设计不仅要考虑到造型的设计,还需要对其他方面有一个全面的考虑,例如：色彩设定、受众情感等.辅助图形的色彩的应用应当以标准色为基准,重点突出企业的社会价值取向,受众们的心理反应,更为重要的应当是地域文化、民间风俗和民族对色彩的喜好和禁忌等.

辅助图形的设计还要考虑到情感价值上来.由于企业产品的受众主体是广大消费者,因此在企业形象包装上,愈来愈重视对消费者心理的要求,同时情感因素将会成为辅助图形设计的重要创意源泉之一,并将成为引发消费者共鸣的重要的触发点.此外情感因素还要能够传达出设计者在情感上给予消费者的某种暗示,用以激发消费者对企业或品牌的形象产生共鸣,从而激起消费者的购买.

独特的风格是辅助图形相互区别的主要因素,辅助图形的定位就是构造独特的品牌形象,能让公众辨别出这是你的品牌形象所独有的.然而当标志缺乏独特性及差异性的时候,辅助图形还可以引领一套VI的风格,如奔放点的、含蓄点的或者是时尚店的.2008年北京奥运会的辅助图形祥云作为连接所有奥运形象的纽带和艺术视觉的载体,形成了系统性的、层次化的奥运形象的设计内容和形式.

辅助图形所蕴含和传播的是整个企业或者品牌的风格,换句话讲,企业或品牌的风格的取向与定位是贯穿于辅助图形设计的始终的,在设计的时候要把握住企业或品牌的风格及其要传递给公众的整体形象.

三、辅助图形的使用——适量原则

辅助图形在VI系统中出现的数量要“恰如其分”,并非“多多益善”.下面我们就对在单个物品上和整个VI系统中所出现的量进行一下探讨：

当辅助图形在单个物品上出现时,这些物品都需要在方寸之间体现出企业或品牌的文化理念,并且还要保持形象的识别度和各个单一物品的统一风格.能够在较为简洁的画面之中体现出高雅大方的企业形象气息,这就要根据作品自身的需要、应用场合的需求以及辅助图形的特点来综合决定了.

当在整个VI系统中出现时,需要根据企业的品牌定位、企业所属的行业类型以及受众群体来考虑辅助图形的使用.例如企业所属是消费品或是服务类行业时往往会为了第一时间就抓住消费者的眼球从而使用大量的辅助图形来营造出欢快舒适的气氛；如果企业所属行业要求员工去做理性思考的话那我们就应该需要营造出冷静的氛围,此时辅助图形是使用量就不宜过多,否则就会适得其反.

四、辅助图形的发展趋势

随着经济全球化趋势的加强、社会化大生产的不断发展,每一个企业都将面临着走向国际化发展的道路,在此大的社会背景下企业想要生存和得到更好的发展,就必须要建立起一套完善的企业形象,在此之中辅助图形的设计也是至关重要的,然而我国目前的设计行业之中无论从理论上还是实践上都是不足以完成这一艰巨的使命的.从这一点就可以提示我们更应当引起重视,但是正因为我们的不足才为我们提供了发展的空间.从现有的环境来思考,我们就可以对未来的辅助图形的发展做出一个大胆的想象：伴随着科学技术发展的需要辅助图形必将朝着立体化、动态化方向发展,而且其图形语言形式也将向着国际化发展.伴随着数字技术迅速的发展和普及,企业的宣传形式也必将有大量的革新,其宣传途径必将以网络和电视等数字媒介为主导,而且这样的宣传也将改变以往企业主动宣传受众被动接受的局面,从而使得双方之间产生一个互动的环节.

面对数字媒体的发展,以前那种呆板的、平面的图形符号必将不能满足宣传的需要,然而立体化的、动态化的图源形象将更加容易被受众所接受.伴随着各大企业发展的需要,本土市场必将显得有些狭小,企业形象的国际化也将成为一个发展的趋势,因而图形语言也将趋于国际化发展,使得企业能够被更多的受众所接受.从而为企业是市场的打开起到一定的推动作用.

五、结语

辅助图形作为VI系统中的主要内容,它的作用是被大家所共知的,虽然起到的只是辅助标志来营造氛围的作用,但是并不表明它的地位低下,我们应该清楚的认识到辅助图形和标志的主宾关系,它们对企业或品牌的理念的表达各有长短、相互补充.重视辅助图形的开发对品牌树立深入人心的形象会有很大的帮助.可以肯定辅助图形的设计是有很大的发展空间的,相信在众多的设计者的合力之下,辅助图形会越发的被人们所关注.辅助图形的设计理论也会越来越完善.

参考文献：

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