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关于财经国家相关论文例文 与财经类新闻期刊封面的设计理念以《财经国家周刊》为例相关学士学位论文范文

版权:原创标记原创 主题:财经国家范文 类别:专科论文 2024-02-09

《财经类新闻期刊封面的设计理念以《财经国家周刊》为例》

本文是关于财经国家相关论文写作技巧范文和《财经国家周刊》和设计理念和财经类有关论文范文文献。

封面是期刊的第一视觉,从品牌形象的角度看,封面既以固定的刊头格局彰显期刊的品牌标志,又以连续出版的主题创意不断强化读者对期刊形象的认知;从编辑角度看,封面将复杂的主打报道浓缩在一眼所及的平面内,是编辑内容的形象化表现;从营销的角度看,在传统期刊零售领域,封面在“三秒五步”中影响期刊的销售,也就是当期刊进入报刊亭、机场展柜等传统零售终端时,封面将促使潜在读者在看到它的三秒之内、五步开外决定是否购买;从多媒体推广的角度看,封面的图像形式适合衔接网络、手机新媒体等发布推广渠道.

财经类新闻期刊是改革开放40年来伴随社会经济发展和经济学知识普及的产物,与之前创办的经济理论类期刊相比,财经类新闻期刊面向大众读者、采用市场化方式运营,报道内容融合专业的经济学、金融学、管理学知识,运用专业的新闻操作技能和业务规范,向财经政策及理论研究学者、经济领域各行业从业者以及普通大众读者,报道社会和生活中的财经事件与财经现象,展示社会经济运行的轨迹与发展趋势,引导 读者从中发现和认知经济规律与原理,进而调整自身的经济行为.由于经济问题的复杂性和长期性,财经类新闻期刊的报道很少针对具体一事的报道,更多围绕抽象的经济问题与经济理念.

财经类新闻期刊的封面作为期刊定位与编辑思路的具象体现,既具有期刊封面的共性,又具有处理抽象理念与具象视觉的难点.《财经国家周刊》是由新华社主办的财经类新闻期刊,于2009年12月创刊.本文以《财经国家周刊》的封面实践为例,从封面的色彩基调和设计思路两个方面,归纳与探讨财经类新闻期刊的封面设计.

色彩基调

色彩是肉眼首先注意到的视觉元素,人们通常先感受到色彩,然后再注意到色彩所依附的物体.由于色彩不仅是物理光学在视觉中形成的感受,更是在长期使用中被人类文明赋予了社会文化内涵、成为某种意义象征的元素,因此对色彩的感知将影响人们的心理情绪和认知印象.

期刊封面首先确定的是刊头色彩和承托整个封面的背景色.刊头既显示刊名,也是期刊的品牌标志,因此刊头选定的色彩是一本期刊的主色,体现了期刊的主办方背景和自身定位.背景色可以固定为某种色彩,强化期刊的视觉稳定性,也可以根据每期的封面创意需要改变.

根据自身的特点,《财经国家周刊》的色彩基调选定刊头色彩为政经红,背景色则固定为白色,日常创意设计根据需求变化但多采用经济蓝.

政经红.在中国,红色因其具有政治色彩的时代特征,又与传统印章的丹朱之色一样具有权威的象征意义,因此多被国内主流媒体和不少新闻类媒体作为主色调,《财经国家周刊》作为国家通讯社新华社推出的第一本财经类新闻期刊,也在具有品牌标志作用的刊头采用政经红,强调自身在财经报道中的权威背景和新闻属性.

高端白.白色是光谱中所有可见光混合形成的全色光,明度最高,在冷暖色调中属于中间色,可以与任何色彩搭配,具有品质高端、简洁干净的意象,作为固定的背景色,不仅能突出刊头区的政经红,区分刊头区与主打报道的设计区,而且适宜搭配每期封面设计的变化,形成稳定的色彩印象.

经济蓝.蓝色是一种具有理智、冷静、科技感特征的色彩,非常适合财经类话题科学、分析、理性的特点,因此在各期封面图像背景中,常常选用经济蓝作为封面设计区的背景色,贴近《财经国家周刊》的经济属性.

设计思路

期刊特别是具有报道时效性、出版周期短、内容更新快的财经类新闻期刊,根据封面设计所采用素材的优先顺序是,首选新闻摄影照片,其次是照片合成,再次是创意设计,最后在所有具象视觉元素都缺失的情况下考虑手绘图画.

手绘图画由于具有强烈的人文属性和主观色彩,加之创作时间较长,不太适合财经报道客观、科学、分析的风格,因此在《财经国家周刊》的封面设计实践中考虑不多.

新闻摄影照片及其合成.首选新闻摄影照片:一是源于新闻摄影照片是物理设备对客观事物的光影记录,具有客观真实的视觉效果;二是由于数字摄影设备和网络图库的发展,新闻摄影照片的素材更丰富、获取更便捷、编辑处理更简易,更适应期刊出版的截稿期压力.

在遇到重大时政新闻时,《财经国家周刊》的封面多采用新闻照片合成的方式,将新闻摄影照片与设计元素合成在一起,增加图片的信息含量和视觉维度,在尊重新闻真实性的基础上,营造单张照片本身所不具备的意象.比如,2017年第9期“一带一路共掘金”、第21期“2012-2017中国与世界”、第22期“新时代‘经济学’”等选题上都选用了总书记的新闻照片,将人物主体从原照片中抠出,分别配以水墨山水、天安门剪影、人民大会堂穹顶等背景图像,渲染了报道不同的地理意象;在2017年第18期“金色新十年”关于金砖五国会议的报道上,选用会议主办地厦门的照片与会议Logo结合,点明了报道内容的主体.

创意设计为主要方式.除了重大时政新闻的封面报道外,《财经国家周刊》日常主要进行财经类话题的策划报道.财经类话题所关注的社会经济现象往往非常复杂,不仅涉及范围广,而且包含的经济元素比较抽象,缺少具象的实体;这一类策划报道很少是关于某个具体的新闻事件,往往是一个领域长期发生的现象的综合报道.

《财经国家周刊》的封面设计很少选用反映一时一地的新闻摄影照片,因其指向性过于具体明确,反映的内容难以配合报道内容的深度与广度.即便单纯使用照片,也会尽量挑选角度特别的照片,引导 读者切换不同的视角看待事物,从而激发联想与思考.

因此,应对财经类话题,《财经国家周刊》的封面以创意设计为主要手段,用创意设计来提炼内涵与表现意境.

创意设计以视觉形式重构再现编辑主题,来源于视觉思维对编辑主题的认知和理解,通过理解主旨思想、事件背景、影响意义和发展趋势,发现和编辑视觉元素及其逻辑关系,以创意思想的聚合思维或发散思维,提炼图像、符号、色彩等具体形象,创建符合内容意义的视觉意象,将读者的认知、感悟与联想等引导到贴近报道内容的方向上.

创意设计的符号化表现.《财经国家周刊》的封面创意采用了大量的符号来重构报道内容的形象,进行解题式或解析式的封面创意.

符号是能够表达意义的可感知的客观形式,包括图像符号、指索符号、象征符号等.图像符号虽然不是所指代的物体本身,但符号形体与被表征的符号对象肖似,比如,在2017年第16期“四川环保风暴”的封面采用了撕开四川地图、透出当地环境照片相结合的方式;指索符号的符号形体与被表征的符号对象存在直接或者邻近的联系,如2017年第7期“城轨交通变阵”的封面以地铁的图标代表城市交通中所有的有轨交通工具,第8期“新能源车市场闯关”采用常见的轿车图标来代表所有的车型车款;象征符号的符号形体与符号对象之间没有肖似性或因果相承的关系,而是建立在社会约定的基础之上,比如,“¥”是象征人民币的符号,在2017年第6期“阻击金融风险”、第12期“医疗”、第13期“中小银行解危”等多篇报道中,多次采用了不同形式的“¥”人民币符号,进行各种创意组合,来象征金融、银行、投资的意象,象征符号所具有的文化社会内涵,使其成为封面创意中将抽象意义具象化的常用符号.

《财经国家周刊》自创刊以来维持了自身视觉的稳定,采用与国际大刊同行的开本规格,封面格局与色彩延续一致,在刊头区与创意区相互区分的格局下,保持创意主题区只谈一个话题,只推一个重点报道,增加了封面报道的关注度和影响力.

封面创意区的创意设计在注重贴合内容的新闻性、商业性、财经性的同时,从推广角度出发考虑了美观性、传播性和购买性,同时在新闻照片的选择外,自主创新,克服了财经报道内容抽象的难点,以创意设计探索了具有《财经国家周刊》特色的封面风格.

作者汤耀国系《财经国家周刊》主编满都拉系《财经国家周刊》美术总监

财经国家论文参考资料:

国家出版总署期刊查询

国家论文网

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点评:上述文章是关于经典财经国家专业范文可作为《财经国家周刊》和设计理念和财经类方面的大学硕士与本科毕业论文财经国家论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献。

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