原创《莎普爱思滴眼液之争：疗效和广告都需再回炉》
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新闻回放 >>2017年12月2日,微信公众号“丁香医生”发布了一篇名为《一年卖出7.5亿的洗脑“神药”,请放过中国老人》的文章,引发热议.文章列举国内多位眼科医生说法和权威文献资料,质疑莎普爱思滴眼液通过广告营销,误导患者,延误治疗.莎普爱思当即发布公告回应称,莎普爱思滴眼液视频广告内容符合《广告法》相关规定.12月6日,国家食药监总局发出通知,要求浙江食药监局按照《中华人民共和国药品管理法》及有关规定,督促莎普爱思尽快启动临床有效性试验,并在三年内将评价结果报总局药品审评中心；并要求规范莎普爱思广告发布,不得有超出说明书适应症的文字内容.
莎普爱思滴眼液之争：疗效和广告都需再“回炉”素材聚焦1 通过广告误导患者在莎普爱思的广告里,从白内障到眼睛眩光、黑影、重影、模糊……好像所有的眼科问题,这款眼药水都能“治”.“全世界范围里,治疗白内障唯一有效的手段就是手术,这是行业共识.”同济大学附属东方医院眼科主任医师崔红平说.北京301医院眼科主任李朝辉说：“事实上,我们不仅没有遇到一例白内障患者是通过莎普爱思治好的,反而多次碰到被延误治疗的案例.其实,一台白内障手术仅需10分钟,安装一片人工晶状体就能解决.”
素材聚焦2 郎平代言获得消费者信任“白内障看不清,莎普爱思滴眼睛”,这句广告语在中国可谓妇孺皆知,不仅广告播放了多年,还因为代言广告的是国人非常喜欢的中国女排主教练郎平.郎平是名人、是正能量榜样,容易为更多消费者所相信.但如果郎平所代言的莎普爱思广告确实存在虚假宣传的问题,她也应承担相应的责任.
广告论文参考资料：
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