原创《让消费者喝有文化内涵的品牌好酒》
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抚今追昔,2004 年8 月18 日,今世缘酒业紧紧把握白酒消费结构升级机缘,创立“国缘”品牌,以“大师之作,苏派典范”和“领袖级礼宾酒”为定位诉求,以“成大事,必有缘”为价值主张,主张国强缘盛,倡导事在缘随,弘扬人本精神,成为江苏白酒行业第一支抢滩高端市场的品牌.14 年来,国缘品牌知名度、美誉度与日俱增,荣膺中国十大高端商务白酒品牌、全国食品工业科技进步优秀项目奖、中国白酒国家评委感官质量奖、1985 年-2015 年中国白酒（区域性）历史标志性产品等荣誉称号,作为“国礼”赠送给泰王国诗琳通公主等“十大国际友人”,被确定为和驻外使领馆接待用酒、上海世博会联合国馆专用白酒,成为雅典、北京、伦敦、里约连续四届奥运会江苏健儿庆功用酒,跻身“中国驰名商标”行列.
今年是改革开放40 周年.四十年来,我国综合国力大幅度跃升,人民生活总体上实现了由温饱到小康的历史性跨越,消费者从“喝到酒”向“喝好酒”转变,向“喝品牌好酒”转变,并最终向“喝有文化内涵的品牌好酒”转变,标志着白酒行业已进入了深度分化、消费升级、质量提升、品牌集中的新时代.在今年1 月举行的国缘品牌新战略发布会上,我们本着传承与创新,配合全国化拓展的需要,国缘品牌战略定位从“江苏高端白酒创导品牌”顺势升格为“中国高端中度白酒”,以迎合新时代新中产阶层轻松化、健康化的饮酒需求,并引导形成消费时尚.同时实施全国化战略,全面构建“品牌+ 渠道”双驱动营销体系.区域上,在精耕省内市场的同时,坚持省外重点突破,梯次开发,并伴随国家“一带一路”战略,积极探索国际化；产品上,在聚焦打造四开国缘这一形象战略大单品的基础上,顺势而为,重点打造国缘水晶V 系战略新品；品牌传播上,重点借势央视这一国家主流传播平台的高度及权威,并坚持“与大事结缘,同成功相伴,为英雄干杯”的传播策略,积极参与、策划符合品牌定位及目标顾客群体的各类圈层活动；渠道上,把开设今世缘·国缘专卖店作为关键路径.
作为今世缘新时代战略新品,国缘V系全新升级版——国缘水晶V系产品,以中国龙的元素充分体现国缘端庄、典雅的产品形象.瓶身为水晶玻璃制造,在瓶底以切割的面折射出酒体的晶莹剔透之感,外包装风格典雅精致,更加符合现代新中产高端人士的审美喜好.（文章根据周素明在国缘水晶V系上市发布会上的讲话整理而来）
有文化论文参考资料：
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